9月OTT价格乱战康佳怎么看？

9月OTT价格乱战康佳怎么看？——流媒体网主题访谈系列之康佳多媒体事业本部多媒体全球研发中心副总经理仪海波

流媒体网| 2013-10-31

【流媒体网】消息这是飞奔的9月，如果说，此前互联网企业参与OTT战局的方式还是盒子为主，这个月则开启了一体机的时代，爱奇艺、小米、创维电视相继挑战价格底线，47寸3D电视价格2999元，42寸电视价格1999元，而乐视即将推出的50寸价格也不会高多少，另一方面，阿里和华数合作的彩虹BOX促销后价格198元，百度新推出的影棒价格198元，盒子一体机价格纷纷进入1时代。

在价格拉低之后，利润何出？盈利模式何在？这场比配置、拼价格的战争，会让智能电视走向何方？OTT产业走向何方？

流媒体网主题策划：OTT九月混战三问——我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？

我是谁：贵公司在当前市场格局中对自己的定位。

我从哪里来：贵公司怎么看当前的这场混战，对于产业发展会有何影响？是否会是低谷前的高潮？

我要到哪里去：贵公司的应对之策及发展规划——产品、价格、市场等。

计划采访对象：国内主要家电企业、互联网企业、7大、产业链相关环节及业内专家等。

流媒体网独家对话康佳多媒体事业本部多媒体全球研发中心副总经理仪海波，聆听他的三问与答案。

我是谁？——对自己的定位

康佳有33年的历史积淀，我们有相对雄厚的品牌基础，我们有稳定忠诚的队伍，我们也能时刻保持清醒、有着敏锐的市场触觉、有着与生俱来的危机意识。

在彩电智能化浪潮到来之际，康佳“因核而变”，率先发布的4K极智UD电视，属于全球首款8核电视，凭借强大的“核”实力和最新的Android 4.2 系统支持，4K极智UD电视实现了在应用、操作、视听等全方位给予用户更新颖的体验，是目前行业内最智能的4k超高清电视。市场格局的混乱只是表面的迷惑，坚持技术革新才是硬道理。康佳正充分利用33年的电视制造经验，持续以速度制胜，保持自身在行业内的技术领先地位。康佳彩电业务已实现连续13个多月的增长，当这一增长，是在当前众多IT互联网企业以内容、营销等优势扎堆进入智能电视并赚得舆论和眼球之时，是在“传统电视业已死”论调甚嚣尘上的背景之下，更显得极富价值。

在彩电互联网的进程中，康佳也未停止创新的步伐。推出线上品牌KKTV，着力从生态、营销和产品三大革命入手，主动出击，既充分利用既有模式中的优势业务，避免对现有以线下为主的品牌模式造成过大冲击，又迅速创新拓展互联网运营能力。三十多年来，康佳走过的路就是一条高举创新精神的发展之路，其间，贯穿着从“团结开拓，求实创新”到“创造卓越，成就梦想”的文化创新，到“价值经营”的策略创新。

有从运动高清电视到双通道电视的产品、技术创新，有QCC、合理化建议等活动润物无声的持续创新。可以说，创新是康佳发展的动力之源，创新是康佳的DNA。当前，我们希望这些产品的创新和商业模式的创新，带给消费者一种全新的体验，增进电视机作为家庭中心的功能，使消费者的家庭娱乐、情感生活更加丰富。

我从哪里来？——怎么看当前混战及产业发展

9月，越来越多的互联网企业的跨界加入彩电行业，这也从侧面印证了电视业的机遇与价值所在。新朋友的加入，在此前较为平静的电视行业内激起了浪花，让行业更显生命力和创造力，必将加速智能电视的发展，为业内带来新的思维模式、新的工作模式和新的竞争模式。由此，电视行业迎来新的变局，迎来新的春天。

我们认为，传统电视不仅不会死，还将焕发新的生命力。对于跨界进入的IT企业和互联网企业来说，短暂的价格战并不能对具备多年综合实力积累的传统电视企业造成致命威胁。因为，彩电整机是一个典型的讲求规模效应的行业，这是新进入者包括互联网企业的最大门槛。无论未来电视产品网络应用和营销方式如何变化，产品质量（包括用户体验）和售后服务永远是赢得消费者的“杀手锏”，也是一个企业赖以生存和发展的“根”。而相反，IT企业和互联网企业在短暂的效应之后会暴露诸多致命问题，最多只能作为少数追捧者的最爱，成不了主流。当这个变局最终尘埃落定，跨界搅局者最后留下的只有促进行业发展的“催化剂”，为传统电视企业创造更大的契机。

[NextPage] 我要到哪里去？——应对策略及发展规划

面对互联网企业的跨界冲击，康佳将以33年的技术积累和制造经验为基础，实行变革创新，从产品、营销、机构等多维度立体推进IT互联网化，通过整合打通内容与应用资源等来补齐“短板”，从而更好地提升用户体验。

就在互联网企业在电视行业风生水起之时，康佳以敏锐的行业洞察力和迅速的反击觉悟，率先发布线上品牌KKTV，采用互联网思维运营，发起“新感官革命”，挺进内容、应用等领域，给予搅局者始料未及的反击。KKTV首批有两款产品，分别是为完美客厅打造了55K60U和为温馨卧室打造的39K60U。高配置的55K60U最后真实的价是6666元。同时，同等配置的39K60U的系列产品价格同样给力，价格是3333元。如此一来，互联网企业所引以为傲的价格战看来并无优势。

当然，如此迅猛的反映速度并不完全是为了应对互联网企业的入侵。当今，互联网的发展为各行各业带来了无穷的变革和机遇，拓展互联网运营能力本来就是我们的既定战略的布局之一。未来，面对新一轮的产业升级和行业竞争，康佳还将继续深拓市场消费模式，以更强的资源整合、更优的产业生态呈现，为消费者带来更好的顶级消费体验，将以领导者姿态，打造产业生态圈的新纪元。

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