【流媒体网】消息：这是飞奔的9月，如果说，此前互联网企业参与OTT战局的方式还是盒子为主，这个月则开启了一体机的时代，爱奇艺、小米、创维电视相继挑战价格底线，47寸3D电视价格2999元，42寸电视价格1999元，而乐视即将推出的50寸价格也不会高多少，另一方面，阿里和华数合作的彩虹BOX促销后价格198元，百度新推出的影棒价格198元，盒子一体机价格纷纷进入1时代。

　　在价格拉低之后，利润何出？盈利模式何在？这场比配置、拼价格的战争，会让智能电视走向何方？OTT产业走向何方？

　　流媒体网主题策划：OTT九月混战三问——我是谁？我从哪里来？我要到哪里去？

　　我是谁：贵公司在当前市场格局中对自己的定位。

　　我从哪里来：贵公司怎么看当前的这场混战，对于产业发展会有何影响？是否会是低谷前的高潮？

　　我要到哪里去：贵公司的应对之策及发展规划——产品、价格、市场等。

　　计划采访对象：国内主要家电企业、互联网企业、7大牌照商、产业链相关环节及业内专家等。

　　流媒体网独家对话中兴通讯方案经营三分部业务终端市场总监宁争志，聆听他的三问与答案。

    一、我是谁？——对自己的定位

    最近一段时间的OTT业务发展，确实是风起云涌。如果把OTT比作一个大竞技场的话，各路选手陆续上场亮相，纷纷向观众展示其风采。

    当前定位：中兴通讯是国内最早提供流媒体网络设备和终端产品的设备厂家。目前，中兴通讯IPTV/OTT系统和终端，服务于国内最大份额的用户群体。一直以来，中兴立足于设备提供商的定位，谨守引领技术发展，提供优质产品和服务的企业文化基因，围绕产品为主体，投入到OTT产业中。在相当长的时间内，我们仍秉承优质产品设备提供商的定位，为OTT业务的发展，在技术上做好最优保障。

    未来适时而变：当然，OTT业务的发展，对我们也是机遇与挑战并存。OTT业务所具备的开放性、围绕最终用户体验、互联网化的业务发展模式，对我们的产品和服务会带来新的要求，我们也将适时而变，不断的优化产品规划和开发，以满足最终用户需求为目标，坚持走精品路线不动摇。

[NextPage]    二、我从哪里来？——怎么看当前混战及产业发展

    OTT业务的产业链条是相当长的，涉及到内容、网络传输、终端产品，任何一个环节，都能衍生出大产业，这也确实是一个激动人心的产业。我们也看到，虽然OTT业务前景诱人，但仍处于混沌初开状态，商业模式、市场经营、内容和产品都还没有确定，也没有成功的经验，这也是9月份呈现群雄混战场景的实质所在。说得明白点，就是大家都没有想好自己真正的竞争力是什么，要干什么，能干什么。所以，机顶盒厂家说要搞运营，内容商开始卖电视，电视机厂商要互联网化。

    OTT业务的发展，是用户对高质、丰富的视频内容服务的内在需求决定的，这是一个趋势。正因为看到了这一点，9月份的这场混战，是产业各方为了寻找OTT业务发展方向，及其自身在产业链中的位置而开展的有益探索。

    这是一个产业在发展初期所必经的阶段，之所以有混战的感觉，恰恰说明了OTT业务还处在初级阶段，产业形态还没有健全完善，商业模式还没有固化定型，产业各方需要经过充分探索和尝试，获取经验，找准企业的定位。

    这不是低谷前的高潮，这是一个由乱到治的过程，是产业盛宴的开始。

    三、我要到哪里去？——应对策略及发展规划

    核心：中兴通讯的OTT产品理念，如第一个话题中所说，核心就是满足最终用户的精彩视频业务体验需求。
 
    从中兴通讯自身的产品发展历史来看，从面向运营商客户、到面向最终用户，是一个长期持续的过程。
 
    面向运营商客户：OTT意味着开放，中兴通讯之前所承建的电信专网的IPTV和广电运营商的DVB将面临新的挑战。中兴通讯的全系列产品方案将继续帮助四大运营商更好地为用户服务。

    对于运营商来说，OTT业务也是面临机遇与挑战并存的局面，一方面有沦为纯粹的宽带管道提供商的风险，另一方面OTT业务可以扩展运营商发展新型商业模式、内容来源和盈利渠道，进一步挖掘用户，尤其是高端用户的商业价值。如何充分利用现网资源，走IPTV+OTT或是DVB+OTT的结合之路，更好地结合OTT来推动宽带视频业务的发展，助运营商成为产业主导力量，是中兴通讯现在正在开展的重要工作。

    中兴通讯的OTT技术方案以IPTV平台为基础，整合网络运营商现有的互联网视频业务，实现互联网视频内容的注入和播放，可根据播放终端类型自适应地选择合适的视频码流，对三屏融合提供良好的技术支撑。此方案可以在低带宽、QoS比较差的网络提供视频和音频服务，扩大了用户使用范围和规模；此方案同时可以用于移动运营商的LTE网络提供服务。另外，广电运营商要在现有广播电视直播服务的基础上完善互动业务，中兴通讯基于OTT的DVB混模方案可以满足此类市场需求。中兴通讯的OTT系列组合方案——IPTV+OTT、DVB+OTT、LTE+OTT，是运营商应对OTT挑战的破局利器。

    面向最终用户：对于最终用户而言，业务体验是产业成功的关键。现阶段OTT业务，还存在众多需要提升和克服的短板。如何发挥中兴通讯在流媒体技术方面的优势，从业务使用各个环节提升用户体验，通过业务创新、优质内容留住用户，是中兴通讯一直以来努力的方向。

     中兴通讯OTT平台和终端解决方案，有效提升用户操作响应速度。满负荷情况下，用户请求响应不大于1.5秒，大部分操作响应在1秒以内，与业界一般用户请求响应大于2秒相比，用户操作响应快，用户感知得到极大改善。

    中兴通讯IPTV/OTT业务平台坚持技术创新，围绕用户使用各场景，支持智能搜索、推荐业务、TVMS电视消息、可视通信、三屏相册、电视应用服务、TV Store电视商店、游戏、投票、广告、证券、卡拉OK、信息浏览、支付等增值业务；提供TV、PC、Tablet以及手机之间的跨屏订购、收藏、书签、家长控制等业务；提供手机、平板电脑作为遥控器操作IPTV的使用，支持甩屏业务。

    后续，根据业界产品技术发展，中兴通讯全系列智能终端，及围绕智能终端和电视屏构建的增值业务体系，也将进一步拓展用户服务体验和产业服务价值空间。中兴通讯希望自身的技术、产品和服务，在有效服务于用户的同时，开放合作，与产业伙伴共赢。

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    流媒体网将针对产业链相关环节各方代表及业内专家进行系列访问，我们后续将陆续推出其他访谈，敬请期待！同时也欢迎各方代表说出自己的看法。

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