国家新闻出版广电总局要求视频网站下架TV端APP的消息在业内引起轩然大波，对于这两年来发展得风生水起的互联网电视来说，这则消息的影响可谓深远。其实如果深究起来，广电总局这次发出叫停电视端APP的最后通牒并非空穴来风。
“6·18”来了，四年一度的欧洲杯也来了，6月注定是彩电厂商忙碌的一个月。4K、曲面、超薄、HDR、各种前沿科技，厂商拿出看家本领拼得头破血流;品牌、价格、技术、内容、售后，消费者精挑细选、优中选优。然而，根据京东平台每日公布的销售榜单，排在首位的并不是“老炮儿”海信、创维，也不是“傲娇的”三星、LG，而是刚刚进入彩电市场3年的互联网品牌乐视。
2015年，智能电视成为人们的首选，征服了95%的消费者，占据了电视行业88%的份额，成为市场的绝对主力，表现最为出色的是以乐视、酷开、小米为代表的互联网电视品牌，其中乐视电视销量200万台，酷开电视销量超过100万台，小米电视接近100万台。
刘耀平认为，如今硬件的核心技术根本不在传统品牌厂商手上，而是在核心部件的供应商手上，传统企业定义产品的方法是以卖点的销量差价做产品，或者以硬件的利差来定义产品，所以产品定义的并不是这么高端的产品。而互联网企业要持续运营，持续创造用户体验和价值的产品，定义的规格、要求的水平高得多。
记者从多家家电卖场了解到，随着大批互联网企业去年强势入驻彩电市场，“有钱任性”使得彩电价格跌到成本线，传统厂商不得不跟风。
通过在官方商城查询，记者分别找到了乐视、小米位于北京的体验店地址。其中，位于乐视大厦1层的乐视生态体验店不具备销售功能，而小米位于当代商城6层的小米之家就集体验、购买和售后服务为一体的体验店。而且因为所处位置的不同，呈现出不同的客流表现。
在业界看来，在互联网电视、影视剧、体育等诸多领域，暴风的确正在“复制”乐视，其目的则是追赶—伴行—超越。
一个尴尬的现状是，虽然电视越做越高端大气上档次，但是年轻一代正在逐渐远离电视。
随着智能电视产品在消费市场中的日渐普及，中国客厅经济市场规模在2016年将出现明显增长，广告主日益认可智能电视平台的商业价值，2016年中国客厅经济市场规模将达到1400亿元人民币，而到2018年将达到3400亿，到2020年，客厅经济的总体规模或将达到1.1万亿元。
也就是说，正发展得“风生水起”的中国移动的互联网电视业务，有可能会受到国家新闻出版广电总局网络司的上述通知的影响。而也许，这个影响还比
日前，在乐视、小米，暴风、蓝鲸等一大批互联网电视品牌“没有最低、只有更低”的价格战市场轮番轰炸下，首个定位互联网电视高端品牌VIDAA面世，在原本已经是竞争白热化的互联网电视市场投入一颗“重磅炸弹”，迅速引发一系列连锁反应。
根据捷孚凯(GfK中国)全国零售市场监测数据显示，2015年OLED电视销量约2万台，同比增长379%，平均零售价格也由2014年的41423元，下滑至2015年的18709元。
创维集团彩电事业部副总裁彭劲着重：强调了OLED才是显示技术的未来，因为其相比液晶技术有着本质的区别和升级;而不是像量子点、ULED这些只是在原有技术上的改进，过多的宣传只是在炒作概念。
目前智能电视市场仍由传统彩电企业所主导，创维、海信、长虹等实力均在乐视之上，却在618关键一役中被乐视猛甩几条街，个中原因值得深思。在我看来，在电视行业整体不景气的大背景下，突飞猛进的乐视可能改写市场格局，传统彩电企业已到了变革重生的紧要关头。
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