独家：互联网电视牌照发央视文广华数3张

张彦翔| 流媒体网| 2010-03-29

【流媒体网】3月29日独家消息：继3月22日广电总局批准央视国际获得互联网电视牌照之后，流媒体网最新获悉上海文广和杭州华数的互联网电视牌照申请流程也已完成，并获得批准，即将于近期发放。至此，第一批三张互联网电视牌照各有归处。

流媒体网认为，此次互联网电视牌照虽然正式发放，但严格来说，其牌照更多带有实验性质，是总局为了更好的探索互联网电视市场而做出的应变之举，虽然结局必然是易放难收。

随着牌照的发放，互联网电视在经历了去年的跌宕起伏后，终于在2010年迈出了关键的一步，获许可的国有控股视频网站+互联网电视机的产业形态逐步建立，互联网电视产业开始逐步进入发展期。并将和数字电视、IPTV呈三足鼎立之势，同时也会给2010年的互动产业市场增添了更多的变数。

延伸分析：互联网电视，几家欢喜几家愁

牌照运营商：

当电信IPTV的发展始终受到地方广电的压制，用户规模始终无法爆发的情况下，互联网电视成为牌照运营商心目中新的金矿。

当和电信合作专网的IPTV时，牌照运营商虽然有内容监管权，但始终处于一个协同发展角色。关系收入的用户的增长取决于电信的策略，取决于地方广电的态度。随着2010年，内容版权市场的价格不断走高，如何更好分摊内容成本压力，也成为其尝试多元化的动力。

互联网电视产业的发展，可使得牌照运营商，依托互联网的渠道，借助家电厂家的规模爆发，背靠国家政策的监管职能，摆脱电信运营商，更好打造一条属于自己可控的利益链。起码，当家电厂家要销售互联网电视，没有内容是万万不行的，而每生产一台电视机，必须要给牌照运营商上交部分“保护费”，这对于牌照商来说，是坐地生财的事。

[NextPage] 家电厂家：

家电厂家这次真的开心了，互联网电视牌照的发放，对于他们来说是最大获益者。他们的电视机终于可以大卖了，尤其是即将迎来五一家电销售旺季的节骨眼上，相信，今年所有的家电厂家均会提升彩电系列中带互联网功能的电视产量，而这也成为互联网电视产业能迅速发展的基础。

    虽然互联网电视机用户，不代表互联网电视用户（这之间的第一转化率约为20%）但当用户卖了电视机，成为潜在用户之后，通过内容的二次营销等方式，被提升为互联网电视用户的几率也大大增加。

    而这部分高消费力的用户，将有可能冲击数字电视的存量用户市场，同时也对IPTV的增量用户带来一定的影响。虽然目前家庭中有多台电视机，但数字电视/IPTV/互联网电视三者并存，必然将引发家庭终端之争更加白热化。而互联网电视占了，电视机一体化的便利。

虽然在互联网电视产业链中，家电厂家还要交给牌照运营商不菲的费用，但羊毛出在羊身上而已。

电信运营商：

在互联网电视的产业链上，电信运营商并非其必要环节。虽然互联网电视依赖宽带，但随着宽带提速，现有宽带已基本能满足需求。而家电卖场自身强大的销售能力，也使得和电信运营商无论是宽带还是渠道的捆绑，都显得可有可无。

而且，如果电信运营商和互联网电视做捆绑，进行渠道销售，那么有可能会更多面临来自一线消费者的投诉压力。

    互联网电视对电信运营商也许会是机遇，但更多的是挑战。

    广电运营商：

互联网电视将冲击广电运营商好不容易建立起来的数字电视用户市场。依托家电厂家的规模销售，将有可能比IPTV的市场影响还大。

尤其是当互联网电视直接以家电消费品的形式，进入家庭，原本各地广电拿来封查IPTV的手段也无用武之地。总不能把用户的电视机搬走吧。

数字电视将在升级到互动电视的漫漫征程中，面临农村直播星，城市IPTV和互联网电视的争夺，其路艰辛。

其他厂家：

互联网电视产业发展模式除了一体机外，还有电视机+机顶盒的模式，只是后者更多面向现有电视的存量市场。相信随着这个产业的兴起，也将带动更多的虎视者的关注和欲动，如盛大，如联想等等，市场将在这些大鳄的进入后，将变的更加扑朔。

互联网电视产业能迅速发展，其根源在于植根市场轨迹，直接面向最终消费者，而卖场销售方式加上电视机本身的高价值，使得其一开始就可以在商业模式上从用户手里收到可以返还产业上游的费用，保证了产业起步阶段的正常运转。

互联网电视牌照的正式发放，将为2010年的互动产业市场增加了更多的新变数，而究竟是打开了潘多拉盒子还是开闸泄了洪，现在还真难以判断，但有一点，互动产业市场的竞争正越来越市场化，弱肉强食，雪白血红。