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【2018盘点】海信、创维、TCL 电视行业寒冬下 传统厂商各显神通、逆势求生存

作者:众视AsiaOTT    来源:众视AsiaOTT   发布时间:2019-01-03 10:05:06

   【流媒体网】摘要:目前市场上已经很难找到非智能电视,承载着公网视频内容传输使命的OTT智能电视随着时间的增长,市场占有率逐步加大,也为平台注册用户的积累以及互联网大屏入口的爆发带来了希冀。


   OTT电视与互联网智能电视终端在这一年里迅速爆发,正如目前市场上已经很难找到非智能电视,承载着公网视频内容传输使命的OTT智能电视随着时间的增长,市场占有率逐步加大,也为平台注册用户的积累以及互联网大屏入口的爆发带来了希冀。

  一方面,传统电视机厂商不得不面临,从乐视、小米等线上互联网电视品牌的价格战冲击,在不断缩减的毛利下寻找自身的生存空间,另一方面,电视机的大屏入口价值也给传统终端厂商带来了流量变现的希望,入口价值正在进一步得到行业上下游产业链以及广告主的肯定。

  于是,品牌终端厂商各自成立互联网事业部,乃至成立以软件,以运营为核心的子公司以及子品牌,希望通过独立业务的探索,寻找到终端转型平台的路径。但2018年的OTT行业却不是风平浪静,一方面是监管政策的要求,一方面是优质版权内容与资本大佬的入局,另一方面,是终端与平台夹在中间的生存压力,这给OTTTV行业尤其是终端厂商带来了步步为营的要求,这也正是,许许多多终端品牌巨头们,在2018年推出各自战略的契机。而本文,则通过对于各大电视机终端厂商2018年战略布局的盘点,对终端厂商今年的成绩做一个具有价值的评估。

  一 “屏”实力逆流而上 聚好看全球用户达4千万

  2018年对于海信聚好看来说,虽然遭遇整个电视市场下滑的寒流,但通过数据赋能+精准运营实现了逆流而上、稳步增长。

  

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  “AI电视,仍是海信第一”

  几年来,聚好看从用户画像开始,陆续对图像识别、自然语音处理、语音识别与交互等技术进行产品落地,并在这个过程中衍生出新的基于家庭消费和不同服务场景的营销空间。

  随着互联网电视用户量、活跃时长的大幅提升,大屏营销价值爆发。用户从PC、移动端迁移至客厅大屏已成为趋势。聚好看作为海信旗下以云平台和大数据驱动的互联网电视平台,已经完成了“终端+业务+用户+服务”的新产业形态构建。

  今年6月,海信聚好看科技总经理于芝涛在亚洲CES展上表示“AI电视,仍是海信第一”。当时海信推出了世界杯版AI电视系统,其全球领先的图像搜索与语音识别“黑科技”把电视“操控”提到了一个新的高度,独有的AI体育模式、球星识别和进球瞬间一键截图分享功能更是成为广大球迷的最爱。该系统搭载于激光电视、ULED在内的海信电视全系新品升级上线。

  

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  产品

  海信U9:世界杯限量版电视

  

 

  U9采用LCD屏幕,75寸版本拥有1000个独立动态背光控制分区,搭载了自研Hi-View Pro光控引擎,搭载量子点技术,AutoSport自动体育模式让其成为名副其实的2018年世界杯限量版电视。

  2018年中国家电及消费电子博览会(AWE2018)上,海信电器75寸U9系列ULED超画质电视凭借在显示技术上的创新和人工智能技术升级,被授予“2018艾普兰奖·智能创新奖”。

  海信激光电视L5系列:4K画质+400nit亮度

  

 

  L5系列激光电视,具备3米视距的80英寸大屏,拥有4K超高清画质,支持HDR,最高400nit亮度显示,拥有运动画面补偿技术,同样拥有杜比全景声及VIDAA AI人工智能系统,可谓是激光电视佼佼者,对液晶电视也产生了巨大冲击。

  海信 HZ55E5A

  

 

  海信HZ55E52A电视整体设计极为简约,采用全面屏无边设计,机身厚度薄至8.7mm,并且内置海信VIDAA AI系统与TMALL GENIE双系统。

  值得一提的是,海信HZ55E52A电视配置2+16GB超大内存,全面淘汰1.5G运行内存,采用了A73架构,完全可以解决实际使用场景中卡顿、延迟的问题。

  全球最大互联网电视运营平台

  根据海信AI电视大数据中心发布的2018年黄金周收视大数据显示:“十一”期间聚好看日活突破1300万,其中日均视频播放次数突破1.25亿,同比去年提升98.3%,环比假期前一周提升35.4%,再次刷新行业记录。

  聚好看如今已经成长为全球最大互联网电视运营平台,截止到现在累计激活用户达四千万。除运营海信品牌之外,还运营包括被海信收购的夏普美洲和日本东芝。聚好看是国内唯一拥有全球4大运营中心,运营4大品牌电视的厂商。

  

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  数据赋能+精准运营 聚好看的方法论

  这一年以来,聚好看不断尝试如何做到精细化的用户运营与精准的广告投放,通过打通大屏小屏,实践出对目标用户深度渗透,实现强曝光+高精准+强交互的营销方法论。

  首先,VIDAA AI人工智能电视系统的发布有着举足轻重的意义,尤其是全场景实时图像搜索和全场景语音两大人工智能创新交互设计,使电视打通用户生活圈,成为覆盖用户全场景的生活助手。

  4月11日,聚好看发布了打通OTT大屏与移动端小屏的跨屏营销平台,推动OTT营销升级。聚好看做到了跨屏营销,将一个客厅内的大屏和移动端产品做了账号与算法的关联,在大屏体验场景更多展示品牌曝光内容,信息互动更多通过小屏呈现,同时可以辐射客厅以外场景,比如上下班的通勤场景,用小屏解决客厅之外的营销链,实现在不同屏幕不同场景下的受众触达。

  今年6月的世界杯期间,聚好看用户黏性大大提高,人均每日观看时长高达324分钟,再次刷新行业纪录。

  

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  作为最早开拓海外市场的企业之一,海信在全球市场的联动效应更为显著。今年1-6月,海信电视在北美市场的销售量同比增长54.3%,销售额同比增长34.2%,其中,加拿大、墨西哥增长最快;在欧洲市场,海信电视的销售量同比增长49.3%,销售额同比增长50.9%;在澳洲市场和日本市场,海信电视也实现了快速增长;在南非市场,海信电视的销售量占有率继续高居第一。

  总结

  随着互联网电视之战进入暗涌焦灼的后半程,聚好看无疑成为其中的“头号玩家”。依托海信电视的销售业绩,聚好看获得了巨大的用户量,抢占了互联网流量的先机。

  2018年对于聚好看来说是人工智能的一年,聚好看深耕大数据推荐、智能语音搜索、图像识别等领域,通过感知、学习和思考来来触达每一个用户,不断探索互联网电视平台运营的更优解。

  物联网云平台将是聚好看的方向,聚好看持续致力于连接亿级智能终端,在视频、教育、游戏、购物、应用、智能家居、健康、安防和社区服务等领域为用户提供最优服务,扮演好智慧家庭服务运营商的角色。

  二 技术护航、内容为王 电视寒冬下创维的“新硬件”之路

  数据显示,2018年线上市场,65英寸电视的零售量增幅达到145%,78英寸及以上尺寸段零售量增幅更高达389%。其中4K电视、HDR电视和人工智能电视的销售份额占比较高。可见虽然整个电视行业处在尴尬的下滑期,但OTT电视却迎来新的发展势头。而酷开网络作为OTT行业的独角兽,以其领先的市场份额,在2018年开启了“霸屏”之旅。

  

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  “双十一”全网销售额第一 创维的逆向生长法

  我们都知道,创维以及海信一直是彩电龙头中盈利能力最强的电视品牌。而说到盈利,销售量,就不得不提“双十一”。对于每一个电视人来说,一年一度的双十一是最为火爆的节日,今年双十一,创维在整体环境不理想的情况下仍然表现抢眼,仅用了4分钟就全网销售破亿,双十一当天销售额更是位居行业第一,同比增长82%。

  当然这些成绩都离不开创维过硬的产品,今年双十一期间,创维和酷开推出了多款防蓝光、全面屏系列新品,包括这次小编为大家带来的创维H10和酷开C60,这两款电视是全面屏系列以及护眼系列电视的代表之作。当然今年OLED电视的销售额也在不断攀升,其中创维S9A系列电视除了OLED自发光之外,还搭载了创维自主研发的变色龙芯片,可谓亮点多多。

  产品

  创维S9A:OLED+变色龙芯片

  

 

  S9A系列OLED电视,除了采用了OLED自发光面板,还采用了创维自主研发的“变色龙”AI画质芯片,芯片可独立控制每个像素的明暗,同时对每个像素进行画质调教,支持杜比视界和120Hz刷新率。

  该电视采用“去电子化”设计理念,全面屏设计和无底座,给人一种艺术品氛围,同时屏幕下方配备了亚麻布遮罩音响,拥有魔音和DTS技术,提供精准环绕声场。

  并且搭载小维AI,可以识别人群提供不同的推荐内容,AI支持多轮智能对话。

  酷开C60:4K HDR解码+防蓝光技术2.0

  

 

  酷开C60凭借着别具匠心的榫卯底座,木金工艺,相辅相成。更在光学防蓝光的加持下成为双十一爆品电视。

  可以说,廊桥底座和榫卯设计以及光学防蓝光技术,是酷开C60有别于其他智能电视的独特之处,也是这款产品价值所在。

  创维H10:刺绣美学点缀客厅

  

 

  刺绣和电视这两个看似不沾边的领域,在创维H10这台刺绣电视上得到了统一,这也是全球首台刺绣电视,美学价值和艺术价值都前所未有。

  除了惊艳的视觉体验之外,简便的操作也给创维H10增添亮点。创维人工智能小维AI是创维联合百度共同开发的电视智能,强大的技术支持下,小维AI拥有更人性化的功能。不仅接受指令更快速准确,执行也更加智能高效,基础智能操作十分流畅。

  回归技术驱动本质 创维以“新硬件”打造新价值

  

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  1.新硬件=硬件+系统+内容+AI算法

  11 月 22 日,创维在乌镇举行了主题为“新硬件、新价值”的新技术新战略发布会,会上创维 RGB 董事长兼酷开网络 CEO王志国带来了创维全新的战略内容。王志国表示新硬件既为:硬件 + 系统 + 内容 + AI 算法,利用创维硬件和酷开系统生态融合,创新内容呈现形式、革新人机交互维度。他强调,唯有以技术作为市场驱动,才能让电视硬件具备明显的差异化特征。

  在2018 年 3 月,创维发布了蜂鸟 AI 画质芯片,随后又在 8 月发布了自研的变色龙 AI 芯片(Chameleon Extreme)。相比前者,后者在精密平滑处理、动态目标重塑、超级清晰度的基础上进一步提升,并增加了 AI 肤色校准、AI 场景识别、AI 动态范围拓展,采用 AI 技术对图像对象进行搜索、识别和重构,从而精准地提升图像画质,还原极具临场感的高品质影像。

  2.央视4K频道开通 创维引领内容价值

  

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  今年最大的好消息莫过于央视4K超高清频道的开播,创维也成为了央视 4K 频道的独家合作伙伴,解决了一部分内容匮乏的问题。

  2018年10月1日,国内首个上星超高清电视频道——央视4K超高清频道在中央广播电视总台开播。央视4K超频道每天播出时间为6:00-24:00,内容涵盖纪录片、体育、动画、影视剧等类型的超高清电视节目。央视4K频道开播,为电视用户带来更好的服务和体验,拓宽了彩电业的内容源,也标志着中国彩电消费已进入品质升级的阶段。

  随着央视4K频道与创维成为战略合作伙伴,创维不仅为用户带来更丰富的4K内容,更重要的是,通过创维旗下的酷开网络,央视4K频道将正式进入OTT端,让酷开用户享受期盼已久的电视家庭影院。

  3.新价值:酷开系统7.0

  

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  数据显示,酷开系统在多达16家电视品牌落地,同时酷开网络还与江苏省广电有线、央视4K频道达成战略合作。

  其终端激活量达3551万,月均活跃用户2120万,日均活跃用户1245万,市场占有率位居行业首位。目前,酷开网络估值已经近100亿,成为OTT行业内第一家且唯一一家估值近百亿的独角兽公司。

  酷开系统是创维重塑行业新生态最为关键的一环,为内容整合和交互提供了平台,直接关系到新硬件的落地;同时还承担着提升用户体验,实现大屏商业运营,为合作伙伴创造价值等任务,是“新价值”的重要载体。

  最新发布的酷开系统7.0,抛弃了单一图文架构,采用视频流+图文融合的全新交互,语音操控彻底革新了大屏交互,堪称是最适合电视的操作系统。酷开系统7.0内置了大量的4K内容,让用户和内容、服务的连接障碍被清除。

  总结

  酷开在2016年获得爱奇艺1.5亿元入资;在2017年获腾讯3亿元投资;在2018年3月,百度10.55亿元战略投资创维酷开,成为酷开的第二大股东。

  创维意识到整个电视行业的未来价值绝不是在单纯的硬件层面,酷开系统7.0的发布是打造大屏生态和内容价值的讯号。而从与央视4K频道的合作中,也可以看出创维在内容价值布局上的决心。

  当然,无法避免的现状是,2018年彩电行业还是迎来逐渐萧条的寒冬时期。但是面对市场逆势,彩电企业更应该蓄势待发,在新的一年调整上扬,寻求更具创造性的方式,绝境反击。而创维无疑是其中的佼佼者,提出“新硬件”战略,创造性地把互联网思维融入传统企业,秉承开放分享的精神,一方面提升用户体验,另一方面推进大屏商业运营,为合作伙伴创造价值。

  在新的一年,创维应该思考的不是对抗环境,而是如何拥抱环境。在整体向互联网跃迁的过程当中,走出“软硬结合”的新道路。

  三 TCL拟47.6亿出售重组 雷鸟添翼再飞翔

  根据TCL官方公布的数据显示,在今年的前三季度,TCL延续其近来高速增长的势态。在第三季度,TCL的电视销量为795万台,同比增长22.1%,创下了其单季销量历史新高。而其前三季度累计销量也已达到了2112万台。与去年相比增长了31.1%。在如今电视行业整体都不太景气的情况下,TCL的逆势增长可谓非常亮眼。

  

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  TCL 37周年 爆款、新品成热点

  9月28日是TCL成立37周年的日子,无疑今年的十一黄金周TCL无论如何都想交出一张漂亮的成绩单。根据苏宁易购发布的“2018国庆黄金周消费大数据”,今年国庆假期彩电销量整体增长12%,其中70吋及以上的电视销量同比增长517%。其中在8月16日首发的XESS浮窗全场景TV别具一格,这次小编盘点了包括前者的三款TCL新品。

  产品

  TCL XESS浮窗全场景TV:QLED+艺术化设计

  

 

  TCL今年为我们带来的XESS浮窗全场景TV,其个性化的设计,让人印象深刻。XESS浮窗全场景TV采用了QLED原色量子点技术,而且还搭载了DOLBY VISION以及MEMC等多维画质调节技术,并且内置丰富的情景化内容,以及艺术画作、音乐、旅行资源,还提供了海量乐曲资源和名家解读。

  XESS浮窗全场景TV的一大特点是将显示屏与音响分离,重新组合成4款风格,分别为装饰美学H、立体美学L、新造型美学T、东方美学U,打破传统电视需要背景墙的设计,让用户可以自主选择与家居风格匹配的产品。

  TCL 55C7剧院电视:生活与品质之选

  

 

  TCL C7剧院电视,与声学领先伙伴哈曼卡顿,杜比等合作,使用TCL独家Q音质引擎技术;采用原色高色域技术、杜比视界(Dolby Vision)HDR影像技术,是一款真正“音画合一”的电视产品。画质和音质这两个电视最重要的两个技术属性,在TCL C7电视上几乎完美展现,充分解释了身临其境的意味。

  TCL X8 QLED TV:精英生活的品质选择

  

 

  TCL今年凭借AI+IoT的技术生产了多款优秀产品,其中的佼佼者X8 QLED TV更是被誉为 “2018-2019年十大精品电视”之一。

  这款针对品质享受型新精英人群打造的X8 QLED TV,以QLED原色量子点技术“质造”生活的纯正原始色彩,以安桥音响+杜比ViSION音效技术 “质造”专业HIFI体验,以大屏智慧音箱的“质造”生活中24小时家居陪伴的乐趣,以精简主义美学理念“质造”新家居主义美学。

  TCL拟47.6亿出售重组 雷鸟再获京东3亿投资

  1.TCL战略重组,拟47.6亿出售9家公司股权

  

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  12月7日,TCL集团发布重大资产重组公告,拟出售智能终端业务及相关配套业务,保留半导体显示及材料业务,产业金融和投资及创投业务。

  其公告称,拟向TCL控股出售所持有的TCL实业、惠州家电、合肥家电等9家公司股权,合计作价47.6亿元。

  公告显示,出售的这9家公司分别是:TCL实业100.00%股权、惠州家电100.00%股权、合肥家电100.00%股权、酷友科技55.00%股权、客音商务100.00%股权、TCL产业园100.00%股权、格创东智36.00%股权以及通过全资子公司TCL金控间接持有的简单汇75.00%股权、TCL照明电器间接持有的酷友科技1.50%股权。

  TCL集团表示,此次重组有助于推进公司业务战略转型、优化资产结构和业务流程、改善运营效率和效益、提升综合竞争力和企业价值。

  目前,前三个季度TCL电视累计销量已经达到2112万台,同比增长31.1%,已完成原定全年目标2560万台的82.5%。有了前三季度销量的打底,TCL近日更是调高了今年全年销量目标,由之前的2560万台目标提升至2830万台。

  2.雷鸟分别获腾讯、京东4.5亿和3亿投资

  去年7月,雷鸟科技获腾讯4.5亿元战略投资,对应当时投后股权的16.67%,双方重点在内容共享、产品创新、市场推广、会员运营等方面深化合作,提升战略资源跨界互补和软硬件协同水平。

  今年5月2日,TCL集团发布公告称,旗下互联网电视品牌雷鸟科技与京东达成意向合作,雷鸟科技拟引入京东为战略投资者。京东拟以3亿元人民币认购雷鸟新增股份,将获得 6.67%的股权。

  双方将开展基于互联网基础能力、内容及服务、生态资源等领域合作,实现优势互补和协同共赢。

  雷鸟科技本轮融资完成后的预计股权结构如下(FFalcon是TCL电子的全资子公司):

  

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  3.首届全球合作伙伴大会:共生·无界

  

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  11月23日,TCL旗下雷鸟科技在三亚召开了首届全球合作伙伴大会。雷鸟科技汇集了全球各领域合作伙伴的中坚力量,打造了跨业务、跨地域、无边界的未来合作模式。

  雷鸟科技从2015-2018年营收增长已达到651%。作为OTT行业中的中坚力量,目前雷鸟科技全球运营平台覆盖6大洲135个国家,截止至2018年首三季度,雷鸟科技智能电视终端运营的累计激活用户总数量为2931万,同比提升34.7%;2018年9月日均活跃用户数量为1389万,同比提升40.6%;付费用户数量约432万,同比增长136%,会员内容付费收入占比大幅上升,实现收入结构持续优化。2018年雷鸟科技前三季度收入约2.0亿元人民币,同比提升205.0%,已完成原定目标的90.9%,全年收入目标由人民币 2.2亿元调升至人民币2.6亿元。

  总结

  2018年总体来说,彩电行业激烈竞争、产品同质化严重、消费端购买力低迷,种种问题阻挡了各家电视厂商的前进势头,但是在这样的电视寒冬下,TCL电视销量和销售额不降反增,这得益于其全球化战略局部。当然,面对重组过后的众多质疑,希望TCL用它37年来的持续创新、锐意变革的精神,演绎一个新起点再飞翔的故事。

责任编辑:侯亚丽
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