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内容和广告之后 互联网电视大屏迎来“购物”商机

作者:佚名    来源:搜狐科技   发布时间:2018-05-17 09:07:57

   【流媒体网】摘要:互联网电视牌照方之一CIBN旗下子公司环球天成宣布与京东合作,推出”边看边买“产品,通过视频+图文的购物形式,共同深耕电视机大屏的“购物”业务。

 


 

  

 

  在经历了PC互联网到移动互联网的时代变迁之后,随着5G、8K、物联网、AI等网络环境和技术的成熟,家庭互联网开始成为企业争相角逐的下一个战场。而基于家庭互联网的载体—电视机这张大屏的商业价值开始一步步被挖掘,无论是成熟的内容、广告模式,还是购物、游戏、智能家居等,大屏新的业务模式开始崭露头角。

  近日,互联网电视牌照方之一CIBN旗下子公司环球天成宣布与京东合作,推出”边看边买“产品,通过视频+图文的购物形式,共同深耕电视机大屏的“购物”业务。

  如何看待大屏购物的前景?环球天成CEO刘斌认为,虽然电视大屏的用户被手机等移动端屏幕所分食,但一个数据显示,截至2017年底,中国人均电视收视时长保持在人均178分钟,因此,电视大屏将是购物的一个流量入口。“目前环球天成大屏端的用户量已达400万,2019年将突破1000万用户总量,用户日平均在线时长3小时。京东购物专区的建立必将加速电视流量向电商流量的转化,并带来实际的业务增长。”

  京东智能物联网中心业务部总经理张熠认为,电视购物是有刚需、追求生活品质的人群,电视大屏的用户购物行为与PC和手机不同,往往是客单价比较高的产品更适合电视用户。据悉,京东在大屏端“边看边买”业务GMV已接近千万。

  大屏的购物生意

  其实,电视购物早已出现,据相关数据显示,传统电视购物一年销售额达500亿元,电视购物的用户基数依然庞大。但电视购物由于多年的行业乱象和电商的冲击也遭遇了发展瓶颈。随着互联网电视的到来,传统的电视的购物模式开始被新的模式取代。

  据悉,在环球天成和京东的合作中,环球天成在大屏端开辟了独立的电商专区,用户可直接进入“京东购物”平台进行购物。在商品展示上突破以往单一的图文形式,辅以视频导购内容,和符合用户打开电视看视频的观看习惯,为有“主动购买”意愿的用户提供全时段的导购及商品展示。

  例如,电视观众如果对直播、点播,或者一些浮层的广告感兴趣,用电视机遥控器按一下就能实现“边看边买”。如果对影片中的物件有购买需求,还可以通过声纹识别的方式,将电视内容推送到手机上,直接购买。

  目前,互联网电视的营收仍然以会员和广告为主,刘斌预计今年OTT广告收入至少将是去年的两倍。从手机到大屏,开始有越来越多的广告主青睐。随着更多优质内容引入电视端,大屏生意将形成鲶鱼效应。

  “将好的购物形态打造出来,把购物商品做成一种内容形态,追求好的用户体验才能成功。”张熠透露。在京东的战略中,大屏购物将以百万量级硬件去落地。而近日,京东与腾讯发布了20款可实现”边看边买的定制智能电视产品。

  可以预见的是,当5G时代来临,电视大屏实现从4K到8K的超高清显示之后,用户在电视大屏观看视频节目的视觉体验会远远超出手机、PC,大屏的商业价值也会日益凸显。

  商业大屏的机会

  “大屏无界”是环球天成为发掘新的商业模式与业务领域所发起的合作理念,旨在突破行业边界,通过更多跨界合作不断丰富互联网大屏生态。目前,环球天成已与除6大电视厂商之外的12个TV品牌,52个OTT品牌,6个智能投影品牌建立了良好的合作关系,并与需求量巨大的运营商市场开始深度合作,用户规模不断扩大,业务链条逐渐清晰稳定。除了家庭互联网大屏业务,环球天成还面向政企客户、电信运营商以及商业商圈等公共场景的商户,以SaaS云+端的技术体系,提供视频内容和智能媒体运营技术平台。

  针对商业用户,环球天成的一个优势是可以将商业大屏的商品与电商体系打通,让商品与用户形成互动,真正实现“边看边买。”刘斌透露,环球天成已开始覆盖餐饮店、连锁店、体育馆等商业领域的电视屏幕,通过统一管理、统一内容分发,成为大屏广告的一个入口。

  据相关数据显示,中国最大的户外广告商分众传媒拥有4亿用户,主要覆盖写字楼人群。“我们将覆盖非写字楼之外的商业消费场景,例如购物中心、药店、4S店等。”刘斌表示,而作为拥有电视牌照背景的环球天成,则更有优势将户外和具备商业场景的大屏进行整合,成为第二个分众传媒。

责任编辑:王宁
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