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营销以人为本,从场景识别到目标受众影响

作者:佚名    来源:欢网   发布时间:2018-05-14 14:53:03

   【流媒体网】摘要:大屏智能营销最主要在于场景化营销,场景化营销则是指系统捕捉到用户某种行为而做出的精准投放。下面小编将通过4个设定场景来分析解说大屏的场景化营销。

 


 

  Hi,伙伴们,今天小编要为大家揭开

  大屏智能营销的神秘面纱啦,

  有木有很期待,

  不认真听的话很容易就被时代抛弃哦!

  很多人可能会将“促销”和“营销”混为一谈,两者之间都是指销售促进,通过某种手段或方法来刺激用户的购买欲望。不同之处在于,“促销”在用户完成购买行为后即表示促销成功,实质上是一种沟通活动;而营销指的就是市场营销,度娘给出了这样的描述:为消费者创造对方想要的价值,建立与维持关系,以获得回报的过程。印证了“促销只是营销的一部分”。

  太太太专业了听不懂?没关系,只需要记住一句话,营销说到底就是以人为本。那么大屏智能营销如何做到通过场景识别来影响目标受众呢?

  大屏智能营销最主要在于场景化营销,场景化营销则是指系统捕捉到用户某种行为而做出的精准投放。下面小编将通过4个设定场景来分析解说大屏的场景化营销。

  【场景一】

  家有宝宝观看动画片

  比如大屏正在播放某动画片,基本可以判断为家里有宝宝,此时可以给该机型投放玩具商品,而在推送天气预报时,因气温波动则可推送小儿感冒药广告等。

  

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  你或许会持怀疑态度,年轻人也会看动画片呢,谁还不是个宝宝。当然可以,允许你永远都8岁。不过智能营销怎么可能只有这一个维度的判断,你的行为可都逃不过大数据的法眼呀。别惊讶,比如欢网就和电信成立了大数据实验室,顺便和银联也是合作关系,当大屏和手机端同在一个局域网,你手机上的APP就已经“出卖”了你,你的购买行为也出卖了你,大数据就是这么一个神奇的存在。

  【场景二】

  家里没有宝宝且观看动画片

  如果你家里没有小宝宝,你正好看了动画片,基本可以判断你童心未眠,那些精致不俗气的小玩意儿想必是你的最爱。推送天气预报时投放真丝围巾的广告正正好,观看两小时后滴眼液温馨提醒帮您缓解眼部疲劳。

  

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  有木有觉得智能营销还是很贴心的,你当下所需要的或者内心渴望得到的东西都能提前帮你想到,你需要做的就是点击观看并完成购买,这是对营销人最大的肯定。

  【场景三】

  大屏的主动变化

  周末下午时间段,电视机在直播湖南卫视,后离开直播状态进入K歌应用,晚上六点钟突然换台播放某卫视新闻,预判电视机前的观众由年轻人变成中老年人,可以针对不同的人群灵活投放,年轻人推送更多更好玩的应用,老年人则可推荐养生类商品。

  

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  【场景四】

  大屏的主动变化

  前面说到大屏和手机端同在一个局域网时可以对目标人群做出判断,但是万一我临时有事离开了咋办?又或者我不看电视改玩手机了呢?大数据可从来没让我们失望啊,30秒抓取一次网关数据,试问谁能逃得掉?你那么决绝离开的样子真的很让偶心痛额,期待你的再次开启,开机广告已经为你准备就绪。

  

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  好了,说了这么多,您应该知道什么是场景化营销了吧!以上的用户行为和观影习惯都会被打上对应标签,如少儿、玩具、动画、感冒、健康、购物等,方便精准定位目标受众,并给予管理。大屏智能营销就是通过大屏给不同的人带来不同的场景营销,做到广告灵活投放。

  更多智能营销的秘密,

  欢网科技将在5月16号的

  智能营销大会上为您解答。

  

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责任编辑:张君华
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