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助兴春节年味,欢网科技持续探索大屏营销新形态

作者:欢网    来源:欢网   发布时间:2018-03-02 20:02:52

  【流媒体网】摘要:2018狗年春节,欢网科技全新打造的拜年春联在电视大屏上首次亮相。东鹏陶瓷、星梦邮轮、华美食品、唯品会、悟空理财、水密码、我主良缘等多家广告主纷纷尝试。


 

  今天是元宵节,按照习俗来说,今天结束,年就算过去了。想到这里,小编忍不住有点淡淡的忧伤。小时候的记忆里,春节比现在热闹多了,现在除了春晚,基本上也就剩下“吃”这件事了。

  但是有些用户可能会发现,这个春节,电视机也会拜年啦!

  2018狗年春节,欢网科技全新打造的拜年春联在电视大屏上首次亮相。东鹏陶瓷、星梦邮轮、华美食品、唯品会、悟空理财、水密码、我主良缘等多家广告主纷纷尝试。

 

  (我主良缘的拜年春联)

 

  (东鹏陶瓷的拜年春联)

  除了这样的对联形式,也有常见的banner形式。

 

  (华美食品的拜年banner)

  还可以创造自己的个性化春联,玩文案的小伙伴们可以开始折腾了。

 

  (水密码的拜年春联)

  列位看官可能会发现,为什么每次投放,视频播放的内容都不一样?

  当然不一样。春联投放的策略,既可以按照地域定向,也可以按照内容定向,还可以按照时段定向。不同广告主针对的人群有所不同,所以投放时的选择也会不同。可以拉回去看一下前面的几个例子,偶像剧+婚恋,电视剧+零食,这样的场景化营销,比单纯的狂轰滥炸要好吧?

  内容定向比较好理解,但是时段定向是个什么鬼?中午12点的投放和下午4点或晚上9点的全都不一样?

  没错。电视机是家庭媒体,换句话说,电视机是给一家人看的。说的再通俗点,早上看财经新闻的和下午看动画片的和晚上看偶像剧的不是一个人。

  之前欢网科技连同大数据联盟的小伙伴们完成了动态TA监测,就是用来解决这个问题的。点击传送门:众里寻TA千百度,你在哪里我有数——关于长虹智能电视用户画像的营销解读。

  还是拿例子说话。以大年初一(2月16日)为例,水密码的投放是晚上18点,而星梦邮轮的投放是晚上20点。因为前者是针对女性人群,而后者是针对全家的。而年轻女性在电视机前的高浓度时段出现在晚上18点前后——脑补一下,父母在厨房忙碌,子女在沙发上窝着,靠谱。

  到了晚上20点的时候,全家人边聊天边看电视,或者边打麻将边看电视,或者边打牌边看电视……所以需要家庭集体决策的营销场景出现在这个时候。

  也有人会问,一定只能是拜年吗?我投放别的内容行不行?

  当然可以,只要三观正确,符合广告法就行。

  

  (唯品会美妆节banner)

  上面的各种形式,当然不是仅能在春节使用,而是可以作为一种常规营销资源,配合广告主的投放诉求,来进行有针对性的场景化营销。

  再次感谢华美食品、水密码、我主良缘、星梦邮轮、唯品会、东鹏陶瓷、悟空理财等各位广告主的大力支持!在此也给各位看官拜个晚年,祝大家元宵快乐,晚年幸福!哈哈哈哈哈哈……

责任编辑:路明玉
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