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精准定位 互动导流 欢网品牌专区斩获“金屏奖”最佳创意营销奖项

作者:欢网    来源:欢网   发布时间:2018-01-26 09:59:04

   2018年1月25日,由流媒体网、易目唯文化联合工信部互动媒体产业联盟、中国智能多媒体终端技术产业联盟,共同组织发起的“2017金屏奖——中国视听与科技创新产业年度盛典”在北京隆重举行。全国最大的智能电视媒体经营者欢网科技凭借其杰出的创新大屏营销产品斩获最佳创意营销奖。

 

 

  【最佳创意营销奖】

  2017年,大屏营销迅速崛起,已经成为众多品牌营销战的主战场之一。欢网科技率先推出了品牌专区这一创新营销产品,并且为通用汽车、东风奇骏、凌仕保湿霜、迪奥香水等众多国际品牌进行了成功的营销推广。

  

 

  品牌专区的出现,为品牌主提供了巨大的营销空间。品牌专区拥有丰富灵活的导流入口,可以在主桌面上放置固定位,也可以利用垂直频道的推荐位,还可以通过设置时间点利用互动窗导流,甚至可以结合大数据能力,根据用户的收视行为精准定位目标人群,贴合电视节目内容进行互动导流。

  以通用汽车为例,用户可以通过专区了解新车的上百张高清大图,点击播放广告大片、导购视频、评测视频等多种内容,另外还可以参与互动,领取礼品等。广告主此时不仅是简单的产生一次曝光,而是全方位地展示自身产品,诠释品牌文化。

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  品牌专区丰富的导流手段,使得欢网大屏营销产品拥有极强的投放能力,可以根据广告主的需求,进行定向的广告投放。通用汽车的投放,就分为华北、华中、东北、西北、西南等五大区域,每个区域投放的车型和内容、投放的时间以及所针对的用户人群都有所不同。在整个营销活动的执行期间,欢网科技调集了所拥有的各类资源,每天监控数据,调整投放策略,保证了项目的顺利实施。

  

 

  通过精细化的运营工作,通用汽车的投放不仅每天产生了440多万次曝光量,而且用户参与互动的比例平均达到了2.05%,最高达到了3.68%,效果远好于预期。而且所有参与互动的用户终端,都进入数据库,为后续的二次营销奠定了基础。

  未来,欢网科技大屏营销产品——品牌专区还将基于内容营销、场景营销和大数据营销等多种运营能力和技术手段,不断优化改进,深化互动、打通跨屏,营造出更多、更丰富的营销体验,为广告主提供更体贴、更深入的营销服务,同时也为用户带来价值和便利。

责任编辑:路明玉
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