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芒果TV蔡怀军获2017中国网络视听大会“年度营销创新人物”殊荣

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-12-01 12:15:09

   【流媒体网】消息:11月30日,第五届中国网络视听大会在成都正式开幕。会上揭晓了“2017网咯视听年度人物”,芒果传媒有限公司副总经理、芒果TV总裁蔡怀军凭借在新的市场环境下,带领芒果TV探索出一条传统媒体融合发展并顺利实现商业化的新路子,首次在大会上荣获“年度营销创新人物”殊荣。

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  作为中国网络视听领域规格最高、规模最大、阵容最强、被誉为行业“风向标”的年度盛会,本次视听大会聚集了众多国内视听行业顶尖人才,共同探讨中国网络视听行业的新使命、新动能与未来蓝景。

  媒体融合勇探商业新思路,多元布局打造最优营销环境

  从2014年-2017年,芒果TV坚持在媒体融合实践上不断探索,积极奋进,通过三年多努力稳坐业内第四的成绩获得了业界和市场的双重肯定。作为芒果TV CEO,蔡怀军立足国有媒体的特殊性,致力于推动芒果TV新媒体战略实施、全产业战略投资、融资上市及盈利等重要工作,并在短时间内建立起芒果TV的立体化商业模型,对公司的发展影响深远。

  不仅如此,蔡怀军还通过改革管理机制、改良收入与利润模型平衡、多元开拓商业变现方式,推动广告、版权、运营商、OTT、会员等业务营收全面提升。此外,他还带领芒果传媒战略投资部先后在影视内容、游戏、智能硬件、音乐等领域完成布局,成功投资多家知名内容生产和科技企业,实现芒果TV全产业链布局,为芒果TV持续成长打造最优商业营销环境。

  始终坚持“双效合一”,率先盈利有望实现新跨越

  其实,从2014年至今,芒果TV经历了独播、独特阶段,并过渡到现今的“全产业链布局”,除了在内容打造上孜孜不倦,打造出以《爸爸去哪儿》、《妈妈是超人》、《明星大侦探》、《变形计》等为代表的口碑、点播量双丰收的现象级内容,弘扬核心价值、引领主流文化;同时,还一直坚持社会效益和经济效益协调并进,探索独特的发展道路。

  一方面,果断采取“一云多屏、两翼齐飞”的发展战略。面对一直“烧钱不盈利”的网络视频行业怪圈,湖南广电积极打造重点围绕湖南卫视、芒果TV两个面向全域的主平台,多屏分发,形成“双平台”带动、全媒体发展的新格局,从而实现从电视到网络,从平面到立体的台网互动共享,打造最高效的全媒体传播格局,实现经济效益最大化。

  另一方面,芒果TV通过版权分销、IPTV、OTT等方面多元化收入来源,通过自制及独播内容带来的成本降低;还用内容优势倒逼技术、应用的发展,从内容、渠道领域,逐渐扩展到硬件领域,以全产业链布局的姿态挺进互联网视频行业的下半场竞赛。芒果TV今年仅上半年就盈利1.5亿元,预计全年盈利4至5亿元,率先在视频新媒体行业实现了盈利。芒果TV目前已正式进入良性的发展循环,相信借助资本市场,还能实现更高层次的跨越。

责任编辑:张君华
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