【流媒体网】摘要：近期，国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐将联合发布《2014中国互联网电视发展白皮书》。尼尔森网联首席执行官张余先生受邀为该白皮书作序《演化：重构电视媒体价值》，敬请关注!

    近期，国内权威的第三方媒介监测及研究机构尼尔森网联与OTT服务提供商优朋普乐将联合发布《2014中国互联网电视发展白皮书》。尼尔森网联首席执行官张余先生受邀为该白皮书作序《演化：重构电视媒体价值》，敬请关注!

     想象这样一个场景：早上9点钟，你在上班的路上已经通过手机App设定好回家后电视要追的剧；午休的时候你的孩子用电视QQ和你进行了一次通话；下班后，你用手机打开电视，开始播放上午已经收藏过的2部美剧，这之后电视机成功地通过分析你的偏好为你推送了另一部电影。

    这样的场景在十几年前还只出现在科幻电影里，今天则已经在互联网电视中实现。事实上，互联网电视可以做的更多——根据尼尔森网联一项针对互联网电视的研究显示，用户除了使用电视进行视频内容收看以外，还会使用应用管理、游戏、听歌、社交、生活信息等功能——电视已经从单一的广播式媒体进化为智能的收视娱乐平台，并逐渐向一个综合性的生活信息服务提供平台发展和演化。电视的这一种演化，将开创全新的电视媒体价值体系。

    第一，受众的价值。电视曾作为以家庭为单位的媒体，在客厅中具有极为重要的地位。互联网电视由于全新的操作体验以及其高度的可定制性，吸引年轻的受众重新回到了电视媒体；同时，由于互联网电视依旧保持了电视的传统功能——直播与收视，遥控器操作上也相比互联网简单，保证了高龄与低龄的受众能够继续进行使用，从而维护受众的完整性；而且，随着互联网电视在未来几年的普及，对于那些不习惯使用互联网的用户，智能电视又可以进行逐步的涵化教育。

    第二，媒体的价值。互联网电视的出现改变了原有的产业链结构，媒体方、内容方、牌照方会在多元化的过程中重新进行合作与融合的进程，而零售商、信息服务提供商、社交媒体、游戏厂商等则可以通过应用的形式进入到互联网电视媒体，从而进入客厅、卧室，进一步去形成以家庭为主要传播对象的媒体消费闭环。

    第三，数据的价值。互联网电视依靠互联网进行数据的传播，确保了每一台终端的数据都具有双向传播的特征。通过这种特征，每一台终端的媒介消费行为得以被采集到，这些数据将用于为受众提供他们需要的信息以及更恰当的服务，从而帮助受众得到更好的媒介消费体验。同时，大数据也将帮助媒体方、内容方、零售商、企业主们更科学、快速地发现经营中的问题和机会，从而及时有效地对自身业务进行升级优化。

    第四，广告的价值。年轻的家庭化受众、完整的电视媒体消费闭环以及大数据的支持为广告主提供了更好的投放机会；互联网电视的大屏特征及自由的媒体展现形式为广告主提供了更多的传播创意空间；同时，基于互联网电视的技术特征，我们实现了更好的电视收视行为监测及广告投放效果监测，将帮助广告主制定投放策略，并在投放后获知真实的广告投放效果信息。

    互联网电视是一个非常年轻的媒体，在继承了电视血统的同时，也融入了更多新的技术与体验。互联网电视在近几年会在普及程度、展现形式、技术上有快速的发展，也将会遭遇并解决更多的技术、发展模式的挑战。我们关注、看好互联网电视媒体，相信在优朋普乐等行业上下游公司的共同努力下，互联网电视媒体将更完善、健康、精彩。

责任编辑：lmtwadmin