【流媒体网】摘要：来自工信部的最新消息，今年以来彩电行业发展重新回归到低增长通道，特别是内销产值增速大幅回落。而中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告显示，2014年上半年国内平板电视估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

    热热闹闹的世界杯已近尾声。争相搭车世界杯营销的商家可谓几家欢乐几家愁。来自工信部的最新消息，今年以来彩电行业发展重新回归到低增长通道，特别是内销产值增速大幅回落。而中国电子商会消费电子产品调查办公室发布的报告显示，2014年上半年国内平板电视估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15.3%。大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。

    世界杯营销“虎头蛇尾”
 
    “换台高清大屏幕看世界杯！”这是彩电品牌在巴西世界杯前就打出的响亮广告。前天记者到杭城市中心家电卖场走访，发现卖场内的世界杯主题营销氛围还是挺浓厚。不过，也可能是工作日的关系，整个电视机销售区域看来显得颇为冷清，难得有人光顾。

     电视机展品区播放着世界杯的球赛画面，产品除了普及的高清电视，还有超高清（4K）、裸眼3D、自带WIFI、安卓系统等高端技术机型。这类新产品的售价普遍偏高，以4k技术的电视机为例，展出的各大品牌50寸以上的自带wifi、安卓4.2系统的智能机型价格都在8000元上，有的大屏电视售价更是高达3万元。

    今年彩电厂家力推的4K超高清电视，更是想借世界杯热炒一把。“现在买实际售价还可以比标价更低，” 销售人员说，他们可以拿到所谓的“工厂价”，比市场上的标价普遍可以低500到2000元不等，以夏普的一款58英寸4K电视为例，折扣之后可以比标价便宜2000元。
 
    “上个月世界杯刚开幕那段时间，销售情况好些，来看样品的也多。”彩电销售人员坦言，随着世界杯的持续进行，现在又基本回归平静。

    彩电销售增速大幅回落
 
    商家卖劲促销，实际成效如何？TCL昨天发布半年度业绩预告，6月LCD电视产品销量为108.7万台，同比增长47%。看来效果不错。不过，一时的数据难掩整体的颓势。从1—6月份累计数据看，TCL集团LCD电视销量为787.0万台，同比下滑0.94%。
 
    奥维咨询数据显示，国内彩电市场受世界杯的影响，6月前两周销量与上年同期相比增长36%。短期利好显而易见。但对于全年市场，奥维方面仍给出了较为悲观的预计：2014年中国彩电市场总销量约4580万台，同比下降约4%，为30年来该数据首次下滑。
 
    工信部本月发布的1—5月电子信息制造业运行情况也证实了这一点。分析表明，家用视听行业内销增速在分界点徘徊，节能惠民政策到期退出因素的影响逐步显现，今年以来彩电行业发展重新回归到低增长通道，特别是内销产值增速大幅回落。今年2—5月，彩电行业内销增速比去年全年平均水平（25%—35%）下滑超过20个百分点。家电行业内销产值比重从去年年底的58%回落至5月底的54.9%，下滑3.1个百分点。1—5月，家用视听行业实现销售产值2639亿元，同比增长3.2%，比去年同期下降11.3个百分点。
 
    一时刺激难以走出怪圈
 
    杭州家电行业协会业内人士认为，每逢世界杯、奥运会等重大体育赛事，都会对电视销售起到一定推动作用，但是这种销售刺激并没有持续性。事实上，自去年5月家电节能补贴政策到期退出之后，结束了电视行业长达5年之久的补贴时代，中国彩电市场就陷入下行区间。在有补贴政策的数年间，消费者购买电视机每台平均可以享受到300—400元的补贴，而政策退出后，市场销量尤其是农村市场的电视销量呈现直线下滑态势。此外，市场的趋于饱和、新技术尚未成熟、互联网产品的侵入等，都给彩电业的发展造成了困局。
 
    厂家借世界杯大力促销4K电视、智能电视等新技术，是因为新产品、高端产品的利润率高些，更容易赚钱。以创维近日公布的业绩报告为例，从普通高清电视到智能电视再到4K智能电视的毛利率分别为14.6%、24.6%和31.7%。很明显，4K智能电视的毛利率最高，是普通高清电视的2倍以上，也难怪它成为厂商力推的重点。但是，受制于节目源等瓶颈，本届世界杯国内观众并不能收看到4K超高清画面，就连普通高清电视也还没全面普及。这也注定4K电视曲高和寡，目前市场份额极少，对整体业绩拉动有限。

    还有一个颇具风向标意义的消息是，7月1日，索尼视觉产品公司挂牌成立。这意味着，曾作为国际彩电业龙头的索尼，在连续亏损了十年之后，对旗下的电视业务，正式分拆进行“瘦身”运营。面对视听产品网络化的全面冲击，面对国内各项刺激政策的退出，如何调整变革，是彩电业界必须正视的残酷现实。

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