【流媒体网】摘要：曾经风靡一时的纯3D电视目前面临着退市危机，同时3D技术已经从主推功能逐渐转变成各大厂商电视产品中的一项标配功能。

    近日，全球四大市场调研机构之一的GFK公司发布的监测数据显示，2013年单纯3D技术的彩电在中国市场的销量占有率只有2.1%，而没有3D功能的智能电视销量占比达到20%，带3D功能的智能电视，占比高达64%。 

    而一般行业普遍认为一种产品在占有率低于5%，可以看做是退出市场。纯3D电视产品退出市场表明3D热潮已经退却，但3D功能依然被作为基本功能添加在逐渐成为主流的智能电视产品中。

    从GFK数据可以看出，复合性功能的电视即又有3D功能又是智能电视的产品市场占有率已经超过60%，而没有3D功能的电视仅为20%。

    LG全球黑点事业部设计负责人对光明网表示，目前LG在韩国已经不生产仅有3D功能的电视产品了，大多电视或是3智能电视，或是3D的4K电视，3D功能已经不再是新鲜或者是高端技术，在韩国已经成为了每台电视的基本配置。而据LG对消费者行为的研究也表明，全球越来越多的消费者在购买电视时会选择复合型产品，即又有3D又有智能系统的电视。特别是4K、3D以及智能功能都集中在一款产品中，更能体现出产品的高端品质。

    奥维咨询品牌总监苏亮对光明网记者表示，虽然各个电视厂商正在智能电视中简化各种复杂的应用，企图使电视变得更加简单，但3D功能作为标配，随着片源和技术的不断完善已经成为标配，甚至在中端产品甚至个别品牌的中低端产品都成为了普遍带有的功能。而未来复合型的功能电视将会成为市场的主流趋势。

    市场现存三种全功能电视

    随着仅主打3D功能电视的退出，同时具备4K、智能和3D功能的复合型产品逐渐成为市场的主流。而各大厂商也分别在各系列产品中加载全部功能。目前市场中同时存在三种全功能电视产品。

    第一种为顶级产品，主要是代表未来发展趋势的曲面电视产品。这种产品又分为两大类，曲面的液晶电视和曲面的OLED电视（有机发光二极管电视）。

    曲面电视目前市场中相对较少，但尺寸都是清一色大屏幕，一般都在55英寸及以上规格。在曲面液晶电视中，索尼和三星均有相关产品上市。这种产品集合了4K，3D和智能的功能，而且在显示效果上有了一定的提升，但液晶电视的一些问题，比如漏光、视角小、色彩偏差等现象也存在，但由于是曲面，因此制造成本有所提升，在液晶电视中效果相对出众，因此这些电视55英寸基本也都在2万多的价格区间。

    而OLED的曲面产品是真正集大成之作，他的对比度和动态表现以及色彩都要优于市面上的所有电视产品，而且由于其面板轻薄，平面与曲面成本是相同的，因此曲面电视由于特殊的观看效果成为了企业推广的顶级产品中的翘楚。但高昂的价格是其普及的障碍，目前55英寸曲面OLED最便宜的产品也要在3万左右。

    据LG电子相关负责人透露，未来OLED电视阵营将会增加65英寸和77英寸两种规格，并且厚度能够缩小至3.4mm。

    第二种全功能电视为高端的平面液晶电视。这种电视相对传统很多，属于传统的LED背光源的液晶电视。目前，这种电视是高端电视中消费者的首选品类。这些产品大都集中在日韩品牌，由于用料扎实，而且采用的芯片和电路补偿技术都是最先进的，采用液晶屏幕也大都是夏普、三星的VA屏以及LG的IPS屏幕，因此在4K、3D以及智能功能的表现上都是市场中最优秀的产品。

    现在市场中，这类电视55英寸大约价格在1-2万元之间，也有更大的60英寸，70英寸和84英寸的规格可以选择，但价格会随之上涨。

    第三种全功能电视即为价格战中的热门产品。首先由于是低价抢位策略，因此价格大约都在3000-5000元范围之内。其次，这些电视都采用了4K、3D和智能功能，而且都是符合基本显示要求的。第三，由于这些电视在屏幕的使用，以及做工、芯片技术和补偿技术的处理上不及高端产品，因此制造成本相对低廉。

    但由于生产厂商大多都采用内容营销的方式，所以智能功能的开发和应用做得相对比3D和4K的体验要突出一些，用户体验也更加亲民一些。

    无论是上述哪一种全功能的电视，我们不难发现，仅有3D功能的电视几乎在卖场中已经不见踪影，取而代之的是集合了4K、3D和智能的复合型功能电视，这种产品已经全面占领市场成为未来电视领域研发的主流方向，也逐渐成为了消费者购买电视的第一标准。

    价格战逐渐使各种硬件功能成为标配

    面对电视技术发展越来越迅速，很多厂家把3D、4K、智能当做产品中可提升附加值的部分，以换取更多单品的利润。但随着规模的扩大和成本的降低，乐视、创维、联想都相继推出了低价位的全功能电视。其中乐视最新推出的X50 air打包销售的价格为3979元，其中含两年内容服务。联想的50英寸S9系列电视则是3499元，创维更是将55英寸的4K智能3D电视价格买到4999元。

    随着价格战的爆发，4K、3D和智能已经不再是高大上产品的专利，这也大大普及了复合功能型电视产品的市场占有率。

    北京中怡康时代市场研究有限公司品牌总监左延鹊表示，4K、3D和智能这三大功能已经不再是高端产品的专利，随着价格战愈演愈烈，我们在任何一个档次的产品系列中都能看到这种功能齐全的产品。而且据中怡康对消费者的调查发现，超半数消费者认为无论是否是自己常用的功能，只要价格合理，能买到的功能越多越好。而同样价格能够获得更多的功能已经成为高性价比的标准。

    左延鹊分析称，价格战本身不是市场最终的目的，但是由于智能电视时代的到来，最终内容和服务的收入是代表着未来的模式，因此很有可能最后4K、3D以及智能都会和现在的3D功能一样变成电视产品的标配功能，而真正能够起到区别于竞争对手的核心竞争力将会在内容和服务中体现出来。

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