【流媒体网】摘要：北京时间7月17日早间消息，《华尔街日报》网络版周二援引知情人士的说法称，谷歌计划推出互联网付费电视服务，目前正就内容授权与媒体公司进行谈判。

     北京时间7月17日早间消息，《华尔街日报》网络版周二援引知情人士的说法称，谷歌计划推出互联网付费电视服务，目前正就内容授权与媒体公司进行谈判。

　　电视服务热潮

　　在此之前，多家知名科技公司也准备推出互联网电视服务，通过宽带连接发布传统电视节目内容。例如，英特尔和索尼都在开发类似服务，而过去几年苹果公司也在与媒体公司积极接触，希望获得他们的电视内容授权。

　　多位知情人士称，近个月谷歌向部分媒体公司透露了推出互联网电视服务的计划。其中一人还说，谷歌已经不止一次向媒体公司演示了这项服务。

　　如果最终成功推出，这些互联网电视服务恐怕会对传统电视生态带来重要影响，成为付费电视运营商的竞争对手。目前，付费电视运营商已经很难留住视频用户。Netflix、Hulu和亚马逊等现有在线视频服务商，都提供电视点播服务，而互联网电视服务则旨在提供传统电视频道内容以及电视点播等两项服务，服务内容更具吸引力。

　　眼下，尚不能保证谷歌或其他科技公司，能与媒体公司达成内容授权协议。媒体公司担心，将内容授权给新的在线付费服务，会对他们与现有内容发行商签订的利润丰厚的授权协议带来不利影响。

　　第二次尝试

　　多位媒体公司高管表示，媒体公司更专注于通过与现有内容发行商的合作，扩大旗下节目内容的网络和电视点播服务的覆盖面。虽然媒体公司对内容授权持开放的态度，但他们通常只向规模最大的内容发行商提供最为优惠的价格。

　　若想给所谓的Over-the-Top(OTT)电视服务获得理想的授权价格，谷歌和其他公司势必接受众多标准的节目包，这其中既包括极受观众欢迎的电视频道，也包括收视率不高的电视节目。有线电视和卫星电视运营商都购买了这种节目包。

　　如果传闻属实，这也是谷歌第二次尝试进军互联网电视服务市场。一位知情人士透露，大约两年前，谷歌曾就推出类似服务与媒体公司举行过谈判，但双方谈判并未取得太大进展。但在过去两年，大环境发生了巨大变化：不仅多家科技公司积极准备推出类似服务，而且付费电视运营商也要求娱乐公司，向其授权覆盖全美的流媒体播放权。

　　获取内容授权

　　虽然这些科技公司的努力尚未结出硕果，但这种局面有望在近期改变。英特尔计划在今年年底前推出互联网电视服务，过去一年多来该软件巨头已与多家媒体公司举行谈判，寻求获得宽带服务内容授权。

　　虽然目前尚不清楚英特尔是否已经与媒体公司达成重要节目内容授权协议，但这项服务至少已经有了一个名称。根据上周披露的文件，英特尔可能会将其互联网电视服务命名为“OnCue”。英特尔发言人周二拒绝对此发表评论。

　　索尼进军互联网电视市场的计划目前进行到哪一步，现在也不清楚，但一位媒体公司高管周二透露，索尼可能先于英特尔推出互联网电视服务。正如之前报道的情况，索尼计划通过宽带服务面向自家设备发布电视内容，其中就包括PlayStation游戏主机、电视机、蓝光播放器等。索尼发言人也不愿对此置评。

　　积极拓展新业务

　　知情人士透露，苹果公司在与媒体公司商讨内容授权事宜的过程中，已经遭到部分公司的明确拒绝。业内人士指出，那些寻求推出视频服务的科技公司，都会面临一个严峻挑战：如果他们在价格上无法优于有线电视或卫星电视服务商，或者提供相同的节目频道，那么消费者也就没有理由选择他们的服务。

　　有一些人认为，科技公司可以开发体验绝佳的电视观看界面，令其功能远远好于传统付费电视运营商提供的节目导航服务。实际上，多位媒体公司高管坦言，英特尔机顶盒和节目导航的精巧设计都给他们留下了深刻印象。

　　近年来，谷歌采取了一系列措施来扩大电视和在线视频业务，包括为旗下视频网站YouTube提供资金打造原创节目，在堪萨斯城“谷歌光纤”(Google Fiber)网络上推出有线电视服务，开发可安装于有线电视机顶盒上的Google TV软件等。

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