【流媒体网】摘要:第二屏应用正在被引入有线、卫星和电信多频道业务基础设施之中。但是，大多数高管们发现，为第二屏应用开发提供充足的资金支持是个棘手的问题。

 
    尽管许多电视节目现在还无法支持第二屏，“增强广播网”将会成为今年追逐的目标。

    第二屏应用正在被引入有线、卫星和电信多频道业务基础设施之中。但是，大多数高管们发现，为第二屏应用开发提供充足的资金支持是个棘手的问题。

    Shine America公司的高级副总裁大卫•安德森（David Anderson）表示，当他制作广播网节目的时候，高度的在线互动是不可或缺的一部分。“我们把在线互动看作是节目的一部分”他说道。

    随着活跃的社交网络在线社区的成长，第二屏应用被认为是从多分发平台观看的电视节目中一个重要组成部分。情况确实如此。依据在上周举行的CES2013大会中，一些主要的编导和制作室高管们在数字好莱坞小组中对着个问题的讨论，第二屏对于一个节目的定位，有时候甚至是否能够一直播出都有重要的影响。

    “我认为在过去两年中最大的转变就是过去第二屏的体验常常作为电视节目后续效果而存在，但是现在，当我们打开广播网观看节目的时候，观众随身携带具有创意性的第二屏设备，节目必须要考虑到第二屏的应用，我们把它看作是节目不可分割的一部分。”Shine America公司的高级副总裁大卫•安德森（David Anderson）说道。Shine America公司是一个节目的制造商和分销商。

    尽管安德森表示现在大部分人还没携带第二屏设备，但是明年，将会看出“功能更强大的广播网”在这个问题中的重要性。

    但是，他提醒说，对观看者而言，应用程序一定要非常有趣。“你不能只是抛出一些琐碎的、传记式的信息却还指望观看者认为那样很引人入胜。”

    环球电视台（Univision）数字分发高级副总裁蕾妮•柏拉图（Renee Plato）也认为第二屏非常重要。她表示，“完整的体验是植入消费者行为中的360度全方位的体验。”

    柏拉图说，她们的广播网，作为UVideo平台的一部分， 现在为整个网络而不是逐个节目提供同步内容更新。“这确实已经成为我们DNA中的一部分了。

    对有些人而言，与第三方公司合作是一个解决方案。美国国家广播环球公司业务和有线数字娱乐副总裁Pam Schechter说，她们的广播网正在和Zeebox公司加强合作，Zeebox是一家社交电视公司，在用户收看的节目中同步提供额外内容以及广告。NBCU 和 Comcast 去年都向Zeebox投资过。

    从一开始，我们就对通过与创作者和规划合作来制作第二屏的内容是感兴趣，Schechter说道。“同步性将会是环球影视的即将上演的大戏！”
  
    第二屏应用正在被引入有线、卫星和电信多通道等基础设施之中。但是大多数高管们注意到如何为第二屏应用开发提供充足的资金支持是个棘手的问题。

    “我们费尽心思来提供一个相互连接的体验”。特纳广播公司（Turner Broadcasting）的新兴技术副总裁 Balaji Gopinath说道。“我们花费许多时间去考虑如何从中盈利，如何提高用户参与度以及如何根据不同的平台去修正内容。”

    “对我们而言最大的挑战在于：我们如何支付？”BBC全球公司数字、媒体及业务部门副总裁 Beth Clearfield说道。

    第二屏极其重要，因为第二屏应用对于在节目直播时吸引观看者参与以及节目直播结束后建立和维持观看者兴趣都至关重要。

    “我们与广告商合作……但是我们并不总是知道什么时候以及如何从中赚取利润”她说。

    Shine America公司的安德森认为，资金的问题必须得到解决。他期望广播网和广告赞助商也积极参与其中。“这是我们必须要做的事情，因为这对于吸引观众特别重要。”安德森说。

责任编辑：lmtwadmin