3月28日，第十二届中国网络视听大会——互联网电视产业发展论坛在成都顺利召开。本次会议主题为融合共擎·大屏向新，会议由中国网络视听协会指导，国家广播电视总局广播电视科学研究院主办，中国网络视听协会互联网电视工作委员会承办。

　　勾正科技高级副总裁姜岚受邀出席，并发表《跨界，破局——解码大屏如何全域增长》主题演讲。

　　她提到，得益于广电“双治理”政策的多措并举，2024年大屏行业实现“高质量”与“强流量”双轨发展——互联网电视人口增至近10亿，占中国网络视听人口近9成以上，用户收视粘性显著增强。精品剧综、微短剧持续供给，大屏依托自身场景优势与小屏形成联动，构建出跨平台传播新格局，释放出“乘数效应”，带来全域增量的激活，驱动视听产业万亿市场创新升级。

　　以下是演讲核心内容

　　政策驱动

　　过去一年，广电政策对大屏生态的规范治理成效显著，2024年，直播用户活跃度较治理前提升9.6%，有线电视用户更实现多年来首增。同时，超高清政策驱动硬件迭代，激活C端视频用户消费场景。帮助B端品牌方通过高清、沉浸式设备提升广告认知度，也会为媒体平台带来更多商业溢价空间。

　　用户回归

　　2024年，大屏用户呈现全面回流态势，并呈现出规模增速快、收视粘性强的核心特征。截至2024年，我国互联网电视人口增至近10亿，占中国网络视听人口近9成以上；终端激活规模达4.2亿台，同比增长5.2%；开机率稳定在50%以上。用户结构显著优化，中青年群体渗透率达85%，打破“一老一小”主导大屏的固有认知。同时，OTT端用户日均收视时长接近5小时，是移动端的2.5倍，凸显家庭场景对用户的强吸引力。

　　内容向上

　　2024年大剧、大综爆款频出，激活内容市场。在垂直类别上，少儿和纪录片增幅显著，侧面印证受众的组成部分多为有孩家庭和高知人群。

　　在高流量、高质量用户回归的基础上，智能大屏也承载着重温经典频道的精彩栏目，2024年4月重温经典频道的开播累计获得6500万收视用户。与此同时，免费内容模式异军突起。近两年，FAST（Free ad-supported Streaming TV，免费广告支持型流媒体电视）服务正在海外市场以极快的速度发展。 

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　　我们也正在积极探索FAST模式在中国的落地应用，未来伴随FAST的成熟，将为用户带来新的电视体验和选择，为电视平台带来新的价值增量，为广告商带来新的业务承载。广告驱动的免费内容生态将升级大屏商业逻辑。

　　全域增长

　　2024年大屏迎来全域增长，背后有三个关键要素——优质IP共享、场景互补和数据互通。

　　第一是优质IP共享，精品微短剧的上星播出，吸引了更多的用户与流量。截至2024年底，微短剧上星频道已经有5个，同时已经完成了32部优质微短剧作品的播出。

　　以电视台为例，湖南卫视和东方卫视已经纷纷在黄金剧场开设微短剧剧场，日活时长以及在线率，均较去年同期有所提升。从长视频平台来看，爱优腾芒也在积极布局微短剧，长短剧联动策略提升了用户点播与分账票房。

　　第二是场景互补，大小屏联动实现营销增长。伴随微短剧登录大屏，将最大化满足广告投放的品效合一。得益于微短剧兼顾内容营销和货架电商的双重属性，大屏作为天然培养用户品牌认知的载体，两者协同，能够帮助品牌实现从户认知到销售转化的全流程闭环。以某品牌赞助的微短剧为例，大小屏联动不仅提高品牌声量，也满足观看场景、用户人群、画像的互补，实现对用户增长与广告转化率的赋能效应。

　　目前，微短剧吸引了广告的投入，广告营销又反哺微短剧成为行业的第二增长曲线。展开而言，勾正数据显示，微短剧用户在付费机制下很快会到达波谷，在付费转免的时候，会迎来第二次的收视高峰，在免费模式下会进一步吸引广告主的预算投入。截至2024年微短剧广告投放品牌数同比增140%，定制剧占比达90%。

　　第三是数据互通，跨端全媒体内容测量，将深度激活行业商业价值。当跨屏运营逐渐成为常态化，跨平台数据评估体系将成为行业新基建，帮助从业方全域放大商业化空间同时降本增效。

　　以勾正科技最新全媒体跨端评估方案为例，整合TV、OTT和移动端数据，通过融合计算，可精准量化内容价值。比如某剧集在CCTV8的触达效果，按照以往的标准。可能会被低估，但纳入融合计算后将会科学、客观、真实呈现它的内容表现。

　　勾正数据以人为单位测量后发现，这部剧在首播期共实现了22.3亿次的曝光量，同期触达了1.35亿的中国用户，从分平台来看，CTV8实现5700万人群的触达，占整体触达人群的35.6%，从曝光次数和曝光量级来看，实现6.3亿次曝光，占总曝光量的28.3%。可以看出，全媒体的横向对比，将有助于行业在制作、发行和运营环节做出精准决策。

　　跨屏全媒体测量，也将应用在广告场景。可以衡量多端、多平台的内容广告效果。无论是植入广告还是硬广，都可以通过测量体系，获取用户触达、发现用户重叠触达等数据，进而能够帮助品牌方将预算合理分配在大小屏上。深度赋能广告资源的跨屏配置、节目资源的跨屏传播等，驱动内容营销提质增效。

　　用户回归、内容升级、全域协同，正共同构建大屏产业新生态。姜岚表示，未来大屏将以更开放姿态拥抱技术革新与模式创新，持续释放商业潜力。

责任编辑：凌美