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       第五届中国智能大屏行业发展峰会

　　2024年4月11日，由勾正科技、流媒体网联合举办的“第五届中国智能大屏行业发展峰会”在北京隆重举行。

　　此次峰会以“智赢今朝 见未曾见”为主题，邀请智能大屏行业的专家、学者，媒体领域先锋和广告行业领军人物，聚焦智能大屏发展趋势、跨屏营销的“助推剂”和AGI实践应用三大话题，共同探寻行业的高质量增长之道。

　　会上，优酷华北策划总监张映春做了题为《文娱全场景融合 数智化屏效升级》的演讲。

　　以下为演讲全文：

　　我和大家分享的主题是“文娱全场景融合 数智化屏效升级”。

　　作为阿里巴巴旗下六大业务集团之一，阿里大文娱以优酷、阿里影业和淘票票、大麦为三大核心引擎，成为生活娱乐第一平台。在线视频领域，优酷OTT持续领跑，日活排名行业第一；电影领域，阿里影业和淘票票参与制作及宣发的电影总票房，占中国总票房超过一半；线下演出领域，大麦作为国内领先的现场娱乐综合服务商，助推演唱会、音乐节市场持续火爆。阿里大文娱打通线上线下全场景，承包了中国人的每一块娱乐屏。

　　同时，大文娱依托阿里独家数智化能力，基于消费者线上线下全场景的娱乐消费行为，构建了基础标签、特色标签和文娱标签，打造了独具特色的大屏家庭人群和文娱人群体系，助力品牌精准触达和激活目标消费者。

　　从大屏营销到全屏营销，大文娱为品牌营销搭建了多屏联投矩阵，释放营销新势能。

　　我们一方面与分众深度合作，率先打通个人屏、家庭屏、公众屏链路，通过多样化的系列广告产品，助力品牌实现最大化UV覆盖。另一方面强化优酷、淘票票、大麦的协同和联动，为消费者提供全景娱乐体验，并通过整合资源和场景，为品牌打开更多营销想象空间。

　　在系列广告产品中，重点介绍一下吸睛系列。大屏端我们开发了OTT Umax、OTT创意开屏广告等产品，依托裸眼3D的震撼视效，深受迪奥、三星等品牌青睐。

　　移动端吸睛系列广告，能实现超大尺寸、沉浸式展示，抓住用户第一眼，有效提升品牌的展示空间与沟通深度。

　　依托技术和创新能力，优酷OTT持续推出行业首创的投屏广告等创新产品，荣获多项国际大奖。通过大屏看品/小屏带效，打通种草到转化的营销链路。

　　联投系列产品，大文娱与分众深度合作，实现个人屏、家庭屏和公众屏的多屏联投，助力品牌实现最大化UV覆盖。同时引入阿里巴巴瓴羊营销云，进一步强化数智营销能力，让多屏营销的投放更精准，触达效果可追踪、可量化，为品效持续护航。

　　以薇诺娜跨屏联投为例，通过整合大小屏核心资源，贯穿用户逛、搜、看全链路观影场景，全方位覆盖目标消费人群。合作期间精准触达目标人群，拉新效果显著。

　　2023年AIGC和大模型产业井喷，阿里大文娱不断加强科技创新的投入和布局，借助AI等前沿技术，在虚拟拍摄、数字人、AI应用、AI广告产品等领域取得了相当亮眼的成绩。

　　比如虚拟拍摄领域，在超级剧集《清明上河图密码》拍摄现场，我们搭建了一座高10米，弧长52米的巨型LED屏幕，展现漫天飘雪的画面，和棚内实景一起形成了虚实融合的视觉效果，为用户带来更高清、更沉浸的观看体验，尤其在大屏端，更加震撼人心。

　　在数字人领域，阿里大文娱自研的超写实数字人“厘里”已经成为了超级明星，活跃在影视、时尚、动漫、游戏、体育各个领域。在《异人之下》中，她饰演了一个神秘角色二壮，和彭昱畅同框对话，这是国内数字演员首次参演真人剧集。

　　AIGC的内容生产能力可运用到大剧、综艺合作上，华润三九首发《大唐狄公案》AI小剧场，结合剧中人设和剧情打造原生广告，强化品牌关联，赋予记忆点。

　　总的来说，阿里大文娱流量广告核心营销产品，可以满足多元营销需求，我们也期待和品牌共创更多新产品，新玩法。

责任编辑：房家辉