今年春天，艺术电视的发展迎来了一波小高峰。

　　前不久的AWE2024期间，长虹、创维、三星等电视厂商纷纷亮相自家的艺术电视新品，力推家庭场景化美学艺术。

　　这里的艺术电视只是统称，具体到各家的产品上，命名会有一定不同，比如三星的画壁电视，海信的艺术电视，长虹的壁画电视，创维的壁纸电视等等。

　　以AWE2024为例，长虹推出了长虹壁画+系列电视，包括“星箔”和“臻镜”两个系列；创维亮相了旗下两款壁纸电视新品Q9E和Q8E；三星则发布了新款The Frame画壁艺术电视LS03D，号称是业内首个获得潘通艺术认证的电视；海信艺术电视也得到了其最新AI技术的加持。

　　从名字也不难看出，这些产品的共同点都是突出电视的艺术性、观赏性、装饰性，具体就是在作为一台电视的同时，在外观、屏幕、应用等方面有更加艺术化的适配。

　　而当电视从“功能性产品”升级为“艺术性产品”时，又能否为销量承压的电视市场带来一些新的增量？

　　电视行业刮起“艺术风”

　　电视行业的“艺术风”，其实从去年就已经刮起来了，除了我们刚刚提到的电视厂商外，像LG、卡萨帝等，在2023年都有相关产品推出。

　　2023年末，京东发布的一份《消费者更喜爱的平板电视年度热卖榜》显示，京东艺术电视自年初以来的销售超预期，成交额同比提升超过8倍。去年618期间，天猫也有数据显示，艺术类电视相关搜索量同比上年增长230%。

　　虽然艺术电视的概念早已有之，甚至可以追溯到十年前，但不同于早前厂商们比较分散地入场这一赛道，这两年，电视厂商们显然在把“艺术电视”作为一个更为明确的细分赛道。

　　值得一提的是，在这一赛道中，还有一类比较特别的玩家——投影厂商。

　　去年，极米推出了100吋柔光艺术电视MIRA，将“艺术投影”的概念赋予到其投影产品上，包括硬件层面的幕布艺术画框、软件层面的数字艺术馆应用等。

极米柔光艺术电视MIRA（图源：极米官网）

　　智能投影“艺术化”的优势在于，使用更加灵活，更能摆脱场景限制，比如直接将画面投到任意一面墙上。

　　而且在一些特定情境下，投影带来的艺术体验也会更具沉浸感，比如通过在墙上投出一扇窗，窗户造型不仅能自由选择，而且“窗外”既可以是动态的海浪涛声，也可以是城市的车水马龙，这是目前很多投影产品能够实现的。

　　从智能电视到智能投影，也进一步表明，在大屏市场开辟的“艺术赛道”，的确是有一定市场的。

　　实际上，随着这两年入局厂商的增多，艺术电视相关标准的制定也在同步进行。

　　2023年2月，中国电子视像行业协会发布了关于团体标准《艺术电视基础规范（暂定名）》立项的公告；11月，中国电子视像行业协会正式发布实施了《艺术电视技术要求和测试方法》和《视觉疲劳测试与评价方法 第3部分 电子纸可读性测试及评价方法》两项团体标准。

　　随着相关标准的制定，艺术电视赛道的发展也有望迎来更多助力。

　　艺术电视兴起，或是一种必然

　　艺术电视逐渐兴起的背后，很大程度上是来自近两年电视行业发展的转向。

　　一方面，是当电视行业整体承压，电视厂商们试图寻找新的增量。

　　根据奥维云网数据显示，2023年中国彩电市场零售量为3142万台，同比下降13.6%；根据洛图科技数据，2023年中国电视市场品牌整机出货量为3656万台，同比下降8.4%。

　　2011-2023年中国彩电市场零售规模走势（图源：奥维云网）

　　虽然数据有一定差异，但却都表明着电视出货量达到了近十年最低，反映着电视市场不容乐观的发展状况。在此背景下，艺术电视或将算是一个有望带来增量的新赛道。

　　另一方面，是面对新的市场环境和消费需求，电视本身也需要更多新变化。

　　智能电视发展十多年，一直都是作为看剧观影的设备，但这十多年间，也是智能手机、PAD等屏幕终端极速发展的阶段。这带来的问题是，即便电视屏幕更大、显示更优，但就看剧观影而言，依然容易被其他屏幕分流。

　　而且，在显示技术、终端性能等方面，电视短时间已经很难再有革命性的突破。这意味着，电视在继续巩固家庭看剧观影优势的同时，还需要找到更多属于自己的独特优势。

　　于是，通过软硬件的创新，拓展电视的使用场景，成了这两年电视厂商们的共同选择。艺术电视这种同时兼具功能性、艺术性、观赏性的设备，自然就是这种拓展下的代表性产物。

　　其实除了艺术电视，近两年另一个热门电视品类——可移动、可旋转的移动智慧屏，也是这种拓展下的产物。过去两年，从百度这样的互联网大厂到主流电视厂商，都纷纷入局这一赛道，起势颇快，因此2023年甚至被称为移动智慧屏发展元年。

　　艾媒咨询此前发布的一份报告显示，在消费者购买家电产品的偏好因素中，产品设计独特、智能类家电、产品精致美观占比最大，分别是27.6%、21.3%、17.9%。

　　简单理解，就是大家都喜欢更具差异化的产品，尤其是要有颜值。无论是艺术电视，还是移动智慧屏，显然都能归于此列，也成了这两个品类如今加快发展的内在逻辑之一。

　　打造市场认知是重点

　　虽然切入艺术电视赛道已经是主流电视厂商的共同选择，且这一新品类的确有望给销量承压的电视市场带来一些新的增量，但同时，由于是一个刚刚起步的细分赛道，艺术电视接下来能产生多大的声量，则尚未可知。

　　根据洛图科技发布的数据，2023年，中国艺术电视在整体市场的零售量渗透率约为1%，销量同比增长近20%。

　　如果按其公布的2023年3656万台的电视整体出货量来算，艺术电视2023年的市场规模仅三四十万台，不到电视整体出货量的零头。

　　既然作为一个新的电视品类，艺术电视自然要有一个培养用户认知的过程。目前，产业中虽然有了一些相关标准，但由于电视厂商们基本还处于各自为战的状态，比如品类名称都尚未统一，这无疑会增加建立起广泛市场认知的时间。

　　不过有一点值得肯定的是，在抖音、B站、小红书等平台，厂商们推广艺术电视的策略，很多是以打造一种生活方式，或建立一种生活美学的角度切入，而不再是单纯的强调画质、音质、内容这种很难看出差异化的策略。

　　相比之下，前者显然更容易讨得年轻人的欢心，也更容易让用户为电视的“艺术性”买单。

　　另外，目前各厂商艺术电视产品的售价，普遍都在五千元以上，上万元甚至几万元的也十分常见，这在一定程度上增加了艺术电视的普及门槛。

　　虽然电视厂商们可能有硬件成本，或者是想把艺术电视打造成具有更多附加值的高阶电视的考量，但其实，很多用户尤其是年轻用户，选择艺术电视的原因主要还是因为其颜值优势。

　　所以，一些艺术电视产品可能并不需要太高的配置，就能获得用户青睐。而随着价格降低，艺术电视的普及速度也会加快。

　　除此之外，要想用户更乐于为艺术电视买单，只有艺术性这一个差异化卖点，或许也是不够的，如何在此之上给用户提供更多获得感，比如和移动智慧屏的旋转、移动等特性结合，再比如提供更多专属画作、画框，或进行品牌联名等，也是需要厂商们进行更多考量的。

　　小结

　　总的来说，当下阶段电视厂商们开辟艺术电视新赛道、拓展电视使用新场景的探索，是值得肯定，也是十分必要的，这不仅有利于为电视市场带来新增量，也有望改善用户对电视的传统认知。

　　但同时，作为一个新的电视品类，艺术电视的发展也尚有诸多问题需要解决，这有待厂商们的进一步发力，也有待市场的进一步检验。

　　艺术电视、移动智慧屏等大屏“新物种”的兴起，只是当下电视软硬件变革的一个切面。2024年5月23-24日，由流媒体网主办的「长江论道」将以“洞见新格局·智变新视听”为主题，将从多个维度聚焦大屏之变，寻找视听向新路径，敬请期待。

责任编辑：李楠