8K视觉革命已经开启，而与以往不同，其最先在户外大屏打开局面。“百城千屏”超高清视频落地推广活动在中宣部、工信部、广电总局等单位的联合推动下，不断取得新进展。

　　7月28日，“大运会”开幕式就通过“百城千屏”在全国88个城市的690余块户外大屏组网直播，让用户共享总台8K大运会盛况。据悉，针对一些观赏性强的赛事也将专门制作成8K节目通过“百城千屏”在全国播出。

　　而此前包括冬奥会、世界杯、兔年春晚等直转播节目都借助“百城千屏”活动实现了8K/4K超高清播出。这意味着，超高清视频正通过“百城千屏”向用户大众渗透，这不仅彰显公共大屏发展新模式，还为超高清视频产业场景应用和商业价值带来新的可想空间。

　　进一步看，“百城千屏”的意义不仅在于能丰富用户文娱生活体验，让其体会到超高清视频魅力，在印发的《“百城千屏”活动实施指南》中还强调其在文旅宣传、城市形象、公益发布等方面的价值。目前这些价值已经有所体现。

　　例如，2023年5月30日开展的千岛湖文化旅游“百城千屏”推广活动。再如，7月20日，中央广播电视总台与上海市人民政府签署的关于共建上海工业博物馆项目中也明确提到，将利用“百城千屏”扩大项目影响力。这也就为8K超高清产业的落地和推广提供更多可能，带动整个产业的发展和成熟。

　　在此带动下，8K技术不断迎来新突破，包括国产化8K超高清设备的推出、首个面向8K和5G产业应用的视频编码第三代AVS3标准的发布等等。而随着8K产业发展和“百城千屏”计划的推动，2023年，8K入户也被更多提及。

　　华为2012实验室副主任高戟在近日表示，加速音视频产业高质量发展，需要在“百城千屏”的基础上更进一步抓住历史机遇，通过超高清入户，从标准、内容，到体验，推进8K产业链完成升级，并最终完成商业闭环，打造全球领先的超高清产业集群。

　　而目前来看，8K超高清入户的产业链各环节也在加速完善。从网络方面来看，在2023年7月，工信部发布的《2023年上半年通信业经济运行情况》显示，固定宽带接入用户数稳步增加，千兆用户达1.28亿户，比上年末净增3612万户，占总用户数的20.8%，占比超两成。

　　从终端方面来看，随着4K电视渐入佳境，市场渗透率不断提高，各品牌厂商加大力度投入8K电视研发，索尼、三星、长虹、海信等多家一线厂商也都推出了8K产品，销量也在不断上升，Omdia数据显示，过去3年，中国8K超高清电视的零售量从2019年的1.5万台，增长到2022年的9.5万台，增长达5倍多。尺寸方面来看，目前大尺寸电视愈发受市场欢迎，尽管55、65寸电视仍占主导，但75寸电视也排在销量第三的位置，占市场的18%，相对于同比负增长4.2%的55寸以及增长不到1%的65寸相比，75寸在2023年上半年有高达7.1%的增涨。

　　频道建设方面，中国已经开通2个超高清电视频道：央视8K超高清频道、北京广播电视台冬奥纪实8K超高清试验频道，IPTV也在上线8K专区，如喜粤TV 8K专区、央视8K专区等等，此外B站也支持上传8K视频。

　　内容方面，8K内容也在逐渐增多，一些重要赛事、重要节日节目和活动都在尽可能采用8K直播或转播，百城千屏的推广也为8K内容的积累带来利好，此外一些美食、人文等相关题材纪录片也实现了8K拍摄和制作。

　　另外，AI、VR等新技术的发展也为8K产业带来契机，如AI在丰富8K内容方面，目前利用AI拟合能力，一些企业正致力将过去非4K/8K片源转化为超高清4K/8K片源，一定程度上有效解决4K/8K内容供给短缺这一行业痛点，再如元宇宙带火的VR也为8K落地带来更多可能，有行业专家表示“8K是VR的入门级别需求”。

　　不过虽然8K入户的产业链各环节都在推动中，但面临的难题也很多。就比如在终端方面，由于8K受技术、成本等影响，8K电视价格虽然处于下降趋势，但仍然在万元以上居高不下，奥维云网数据显示，2022年，8K超高清电视机市场均价高达1.6万元/台。

　　尤其如今人们娱乐方式和观看渠道越发多样的情况下，电视的可替代产品愈发多样，人们对电视的需求整体成下降趋势，对于很多用户而言，电视尽管仍是家里的必备品，但观看时间减少，一定程度上影响其愿意在电视终端上花费的价格。

　　再如在内容方面，从目前来看，8K内容的拍摄与制作难度依然很大，包括前期的拍摄设备和技术方案、拍摄题材的确定、拍摄手法的选定以及后期的制作等等各环节都面临考验，内容生产成本短期内也很难降下来。尽管目前8K内容的小时量在不断增加，但内容总量仍匮乏，题材类型相对单一，仍以几分钟、十几分钟的短片为主。

　　8K超高清产业链条很长，内容制作、编解码、传输、消费终端等，任何一个环节存在短板，都将影响整个环节建设和产业发展进程，从这个层面来看，也可以说，产业链各环节都不是在单独作战，任何一个环节缺失，其他环节也不能独善其身，只有携手才能实现共赢。

　　此外站在另一角度看，目前尤其在一二线城市，人们购房压力的增加以及家庭人口普遍减少的情况下，小户型占比逐渐增多，基于观看效果以及舒适度的情况，在选购电视尺寸时将受到一定限制。

　　中国电子视像协会发布的《电视最佳观看距离》中显示，观看距离在3米以内适合55-65英寸的4K屏幕电视机；3-3.5米的观看距离适合65-85英寸的4K电视机；4-5米的观看距离适合85-110英寸的电视机。小户型的增加就会限制用户购买电视的尺寸，从而导致8K入户受到影响。

　　此前行业内相关从业人士也表示，面向普通家庭，最终是否要全面普及8K也是需要综合因素的考虑，8K面向家庭用户最终能发展到什么程度将是一个值得观察和进一步探究的问题。

责任编辑：房家辉