6月1日，2023第五届智能大屏价值论坛正式开启。本届论坛以“屏聚品效 OTT助力品牌生意增长”为主题，汇集了来自协会、行业各方的重磅嘉宾，聚焦行业发展，直话生意增长。

　　本届论坛在CAAC智能大屏营销工作委员会秘书长 马涛的主持下开场。中国商务广告协会会长 李西沙，中国商务广告协会副会长 陈徐彬两位重磅嘉宾亲临现场。CAAC智能大屏营销工作委员会理事长 黄升民发表开场致辞，大屏边界时无限的、场景是无限的，脚踏实地是今年发展的关键词，智能大屏一直是一个开放的行业，希望更多的人能够加入进来，共同奔跑。

CAAC智能大屏营销工作委员会理事长 黄升民

　　主题分享

群邑智库总经理 方骏

　　在数字化不断发展的当前，消费者日常媒介触点不断被扩充，同时广告赛道的高速增长也与数字化发展是息息相关的。品、效、销构成了如今媒介投放的生态，大屏未来的发展需要放在品效销大框架内进行考量。根据群邑《山海今》数据显示，69%的消费者存在即时伴随行为，即在观看同时，对感兴趣的内容/商品进行搜索、互动、分享等行为。消费者进行内容/商品搜索的伴随行为呈现增长趋势，OTT已经从“品”逐渐走到了“品效销”。

　　根据调研显示，在大小屏均触达情况下，用户在观看时有有38.5%的加购行为，观看后有37.3%的加购行为，对比仅小屏短视频触达的28.6%，有较大幅度的提升。因此，品牌在大小屏两端协同投放，可以获得1+1>2的效果，相同预算情况下，联投效果更好更持久。

　　群邑智库在今年三月发布了OTT商业化白皮书《“品效销”进程中的OTT》，买认知、买共识、买协同的OTT三大投放逻辑已经深入人心。同时群邑智库进一步提出“AAA+”来协助品牌和广告主更加合理的进行投放，具有极高的参考和指导价值。

欢网科技创新研究中心负责人 徐安定

　　在疫情之中，国内智能电视销量快速增长。欢网通过不断沉淀，NEW TV 终端总覆盖量突破3亿，联网电视总量占比接近60%，国产品牌和IPTV终端均占据头部位置。随着智能化的不断发展，智能电视已经不止于“看”，“玩”、“学”、“购”也已经成为智能电视的热门使用场景。

　　大屏营销，不仅仅是这块屏，更重要的是屏前用户。欢网NEW TV实现了对高净值人群的覆盖，20-44岁占比58%，大学以上学历占比33%，收入1.5万以上占比接近30%。这些更具营销价值的人群，不仅在电视选择上有注重品质（55吋以上终端占比83.3%，8K终端占比35.3%），而且在汽车、美奢、旅游等赛道有强劲消费力。2022年欢网OTT日均开机率达到57%，日均开机使用时长达到6.37小时，在一些重要节点，比如春节、中秋以及奥运会世界杯等，欢网的OTT的开机率均高于行业，是广告主和品牌的不二选择。欢网科技也将携手各位行业伙伴，共同深挖大屏价值。

嗨普智投CEO 首席执行官 翁佩军 Eric Weng

　　除了行业里的发展以外，从一个需求侧或者站在广告主的角度来讲，大屏体验非常好，小屏端是无法比拟的。从覆盖、品牌效率和受信度来讲，大屏真的已经到了社会共识，它是一个主流媒体。

　　所有的广告主的需求都是在“品效销”层面，嗨普智投使用了“新价值飞轮”体系，将核心关注的KPI全部归于飞轮体系里面。在品牌层面，提高广告创意的质量，以便在不同媒体平台上实现更好的效果。在效果层面，不断优化广告投放策略，以降低预算浪费并提高广告效果。在销售层面，寻求跨屏协同，使消费者在不同屏幕上都能获得连贯和一致的品牌体验。

　　北平观察

　　主持人：秒针营销科学院院长、CAAC智能大屏营销工作委员会特聘顾问 谭北平

　　互动嘉宾：上海数见管理咨询有限公司创始人 方军、华润三九市场部总经理 于子恒

　　在《北平观察》现场对话广告主环节中，谭老师与两位经验丰富的增长操盘手，针对生意增长展开探讨。每个行业品牌业绩增长有各自的特点，以快消行业为例，大多数消费品的决策相对比较简单，重点策略在于想得起，买得到，用最经济的手段，触达更多消费者。如今不同的媒体，包括大屏端，在线上和线下都可以用后链路的数据进行验证，有了这种高颗粒度、深入到到每个Campaign层面的数据验证，对于品牌的决策以及整体的媒介策略将会非常有帮助。

　　困难时期支撑自己的是能力，对于三九来讲，环境是影响增长的关键因素。将需求主动减少一半，在这个假定条件下再去做营销，最后的选择可能就是持续增长的核心因素。像感冒药就是凭记忆购买的品类，消费者一般会从特定场景出发，凭着个人对于品牌的记忆和信任才会购买，而这时候大屏在其中就会起到重要的作用。三九也观察到智能大屏在低线市场的竞争力，并且持续关注，通过加强一定的效果验证，未来大屏端预算投入也会越来越高。

　　在嘉宾热烈讨论氛围中，第五届智能大屏价值论坛正式落下帷幕。本届论坛对过去几年智能大屏行业发展进行了总结思考，也展望了新形势下企业品牌的务实打法和更本源的价值追求。希望通过这场“只谈生意”的智能大屏价值论坛，能让企业和品牌方有一些收获。

责任编辑：李楠