TA，改变年轻人的社交方式，深度影响青年娱乐消费；TA，推动超百亿实体产业；TA，以此为原点，芒果迷综元宇宙开花结果。TA，就是正蓬勃发展的芒果TV迷综赛道。

　　六年七季

　　顶牛烧脑“第一综”打开青年娱乐新方式

　　当下，《大侦探7》正如火如荼播出。截止目前，全七季总播放量已超200亿（骨朵数据），微博主话题量超335亿。

　　作为芒果TV迷综赛道鼻祖，第七季开播，热度依然领跑。3月骨朵全网综艺热度排行榜，《大侦探7》稳居首位，在Q1全网50多档综艺中收获9.2亿月播量，实现断层领跑。节目播出过半就收获微博热搜超120个，全端热搜近640个，节目话题阅读量超50亿。

　　超高的播量和热度背后，节目直接推高了年轻群体对高沉浸推理的追崇，线上追综到线下体验，成为众多年轻人社交娱乐首选。2016年《明侦》首播，2017-2021年，线下推理游戏行业闪电式增长，剧本杀市场规模增长超800%，2022年市场估值超200亿。

　　没有哪档综艺，能如此深刻影响当下年轻人的社交方式和娱乐消费。

　　好看烧脑内容风靡Z世代

　　《明侦》为什么有如此大的魔力？“烧脑又好玩”，是网友和嘉宾给《明侦》的统一评价。

　　1.推理综艺首发，智力即魅力

　　作为市场首部“推理”综艺，《明侦》在一众

　　“合家欢”和“下饭”综艺中开辟独一无二的新垂直领域，深刻洞察Z世代“智力及魅力”的高阶审美喜好,

　　推理综艺所推崇的高情商高智商，直击年轻观众喜好，节目成为身份认同的社交货币，掀起青年社交热潮。

　　2.观照现实，提高青年文化价值认同

　　“感动”和“收获”是《明侦》观众给到节目的高频评价。《明侦》六季合计62案，超30个案件直面当下社会话题；第七季更与最高人民法院联合推出《大侦探合议庭》，深入推动全民普法教育，用不断进阶的青年文化影响力勾连屏幕内外，让观众不止步于娱乐悬疑，更从现实观照里收获价值认同。

　　3.独一无二沉浸体验

　　“30%跌宕剧情+40%娱乐搞笑+30%推理能量”构成节目三大内核。悬疑主题连续剧、经典高能回忆杀、随时随地的爆梗、分集百变造型，都精确契合Z世代看综核心需求——带来最简单的、源源不断的快乐和感动。剧情式层层递进的推理和搜证游戏，为Z世代带来更为沉浸的“虚拟化”游戏体验，烧脑上头不可自拔。

　　4.迭代生长的团魂

　　节目的呈现是双向奔赴，嘉宾贡献了最全情的节目表现。双商在线、颜值爆表、剧情加持、嘉宾优质等因素；六年七季，IP进化，节目构筑了庞大忠粉群体，从推理黑马，到稳坐市场迷综C位，到建立明侦宇宙，如今，嘉宾的组合凝结成《明侦》的内核与灵魂。忠粉群体则不断迭代生长，成为不可复制的内生推送力量。

　　5.“年轻，没有不可能”的团队平均员工年龄28岁的芒果TV，天生更能捕捉Z世代的内容喜好。

　　《明星大侦探》的诞生，就是主创团队基于为芒果TV打造一款有辨识力的综艺。“明侦”始于推理，但不止于推理，《大侦探7》在硬核推理的基础上，更加注重故事性，强调对人性的探究和对社会的思考。“明侦更会讲故事了”“哭死我了”成为新一季观众普遍共鸣。

　　6.广告也好看

　　让广告成为原生IP的一部分，让广告也好看，是节目团队精益求精的坚守。原生剧情、线索、场景、嘉宾口播、花字、定制歌曲均可围绕品牌卖点创意定制。

　　品牌功能与品牌情感陪伴双管齐下，观众看节目，被安利、被种草到购买同款成为节目日常。好玩、青春、解密的内容深受广告品牌喜爱，《明侦》也成为芒果TV综艺赛道吸金王。

　　从“迷综”宇宙到元宇宙扩展产业构建新格局

　　以《明侦》IP在内容市场和青年文化市场深厚影响力为积淀，芒果TV深耕迷综赛道，将优质内容扩展为产业格局，芒果TV迷综元宇宙布局，已经繁花似锦。

　　1.从《明侦》到悬疑系列的长视频内容赛道布局

　　芒果TV已在悬疑赛道上布局2档王牌迷综IP、2档衍生综艺、2部互动剧集。2019年推出《密室大逃脱》，一经播出便收获全网热烈反响，前三季播放量达74.5亿；《名侦探学院》已推出四季，豆瓣评分9.2；线上演唱会《NDNZ顶牛演唱会》孵化“明侦男团女团”；互动微剧《目标人物》打造全新互动剧模式；线上有声剧《明星大侦探》开启明星互动真人秀改编成有声剧的首次尝试……

　　2022年，芒果TV继续深耕匠心打造悬疑综艺带，《密室大逃脱》第四季将回归，全新实景沉浸式推理综艺《推理开始了》也将上线。

　　纵观市场，芒果TV带动了迷综赛道的火热，市场陆续有其他推理综艺跟进，但无论从节目热度还是口碑，无论是场景打造、剧本演绎，还是嘉宾适配、用户黏性，《明侦》都更胜一筹。

　　2.实景文娱打造青年文化产业新地标

　　以迷综IP为衍生，迷综内容宇宙逐步丰满。在热播内容风口上，芒果TV开始拓展线下商业版图，从潮流周边、主题盲盒文创衍生到实景娱乐产业，全面进击。

　　2021年4月，芒果TV首家《明侦》线下实景娱乐旗舰店MCITY在长沙开业，同年11月，MCITY上海店启动，背靠湖南广电，以全新沉浸式文娱品牌布局新赛道，成为青年文化新地标。

　　芒果TV以互联网思维打造裂变式文化产品，用内容体验思维开辟年轻消费市场，实现IP、平台、产品、市场和青年文化的串联，迷综赛道基于芒果生态，展现出独一无二的产业链价值。

　　3.元宇宙全新探索

　　迷综小宇宙爆发2022年，元宇宙在媒体和娱乐界成为新话题，如何利用高科技虚拟概念故事来丰富明侦话题，达成这一代人对科技和新世界的期盼？目前，芒果TV已布局数字藏品业务，开启芒果元宇宙新探索；《大侦探7》也在节目内容里做出新尝试，围绕《明侦》经典案件衍生形象数字藏品已上线。

　　虚拟赛道已经开启，基于青年用户和推理游戏的迷综与元宇宙天然耦合，为芒果TV迷综元宇宙能量赋予了更大想象空间。

　　稳固赛道壁垒优势以优质IP构建商业版图

　　随着Z世代逐渐成为市场消费主力军，这群年轻人也成为品牌想要俘获的核心目标。

　　艺恩数据显示，《大侦探7》24岁以下受众占比超68%，更细分的数据显示，芒果受众中一线和新一线城市占比超37%，北上广和江苏、浙江、福建等发达省份地区青年用户更为集中，迷综赛道精准聚集了大量懂生活、爱消费的Z世代圈层。

　　以迷综两大IP《明侦》《密逃》为例，权益合作品牌超57家，品牌囊括3C、网服、食品、饮料、游戏、汽车行业，携手品牌在各大行业营销峰会中斩获金奖无数。

　　芒果自制综艺本身具备内容共创先天优势，迷综又自带年轻娱乐属性，非常具备年轻标识，芒果迷综是帮助品牌年轻化最佳的宣传载体。品牌气质匹配人设，品牌线索融入剧情，品牌定制专属剧场，品牌联动内容共创，内容真正和品牌玩起来，成为品牌营销发动机。

　　调动年轻观众注意力和情绪价值，从内容共创、产业生态上打通营销势能，芒果迷综能为赞助品牌打造最具话题和网感的娱乐营销方式，为品牌带来可观的口碑转化和销售转化，品牌和IP实现了共生共赢。

　　在悬疑推理内容和游戏风靡年轻群体的当下，芒果TV的迷综赛道无论在用户力、内容力、营销力上显然都有不可复制的壁垒优势，是品牌年轻化借势出圈的火热阵地。

　　随着迷综元宇宙开花结果，芒果迷综也将为品牌营销打开新的天地。

　　海南论道将为行业伙伴们提供线下一站式沟通交流平台。我们翘首以盼，期待6月15-16日与您在“海南论道”相聚。

　  https://www.lmtw.com/events/lundao/23/index.html

责任编辑：侯亚丽