独家:红海行动?智能投影品牌数量超180

简图| 流媒体网| 2021-10-12

【流媒体网】摘要：京东投影机类目下智能投影仪品牌超过180个，盛况一点不输当年的OTT盒子。智能电视越来越便宜之后，盒子退潮，号称无屏电视的智能投影是明日之战还是红海行动？

　　近日发布的《IDC 2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台，其中家用投影机出货量168万台。另据洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪》报告，2021年上半年中国智能投影市场销量为231.2万台，上半年智能投影仪累计销量达到172.3万台。综合两家机构数据，家用智能投影仪在2021年上半年的整体出货量在170万台左右。（相关阅读《2021年上半年中国投影机市场总出货量227万台，同比增长32.4%》《2021上半年中国智能投影市场销量为231.2万台，预计全年销量达471万台》）

　　这个市场里，有不少传统投影仪企业、家电企业，也有很多新兴互联网企业，还有联想科大讯飞这样的新入局者。淘宝的智能投影仪品牌还只有30多个，而京东投影机类目下智能投影仪品牌超过180个，26个字母中除了V，各个字母开头的都有，这盛况一点不输当年的OTT盒子。

　　智能电视越来越便宜之后，盒子退潮，那么号称无屏电视的智能投影是明日之战还是红海行动？

　　为了谁？——智能投影的丰满理想

　　在互联网化以及智能化时代，智能投影也是一种消费级的改进，比传统投影仪更加小巧便携、内容丰富、操作智能，关键是便宜很多。而“护眼”是很多有孩子的家庭选择投影仪的重要原因。

　　小巧便携

　　这一点可以说是智能投影的杀手级优势：对于住宿舍的在校学生，宿舍里放电视不现实，投影是个很好的替代品；对于初入社会工作变动较多，随时可能搬家的年轻人来讲，置办一个“说走就走”的投影仪远比买个大屏电视合适；对于喜欢刷手机远超看电视又喜欢极简家装风格的家庭而言，买个便于收纳免打孔布线又可以投出百寸屏的投影远比买个大屏电视合适；对于户外爱好者，在帐篷或者岩壁上投影也是个挺有魅力的事儿。

　　内容丰富

　　不管电视、盒子还是智能投影仪，都不仅仅是一个设备，内容是其很重要的新引力，这些内容得益于用户的APP安装、投屏等，也得益于硬件企业的努力。比如，当下中国投影机领域出货量第一的极米，从第一代产品就是和芒果TV合作的。

　　操作智能

　　连接简单，带蓝牙遥控器、语音控制等等，都正在成为智能投影的标配，对于智能手机玩的很溜的现代人，操作完全无压力。

　　大尺寸以及护眼

　　即使现在的大屏越来越便宜，80寸以上仍然是个难以普及的领域，而投影轻松可以投出80寸甚至120寸的画面；而漫反射的原理也让其比电子屏幕更加护眼。够大而且护眼，这对家长的消费决策影响是决定性的。

　　这样一总结，不管大学生还是搬家多的年轻人，或者爱护孩子的父母、户外爱好者，都是智能投影的良好匹配对象。

　　打动了谁？——革命尚未成功

　　对智能投影仪动心的人还是不少的，不过从200元到数万的价格跨度也吓到不少人。

　　淘宝排行第一，月销量3万+，评论数超13万的投影产品，价格最低139元，顶配的“商务版”398元送视频年卡会员。号称4核CPU、8核GPU，双频WIFI，64K镜头，150寸屏幕，AI语音控制，除了网络视频甚至还支持电视直播频道。虽然全程不提流明的事，但用户好评还挺多的。淘宝很多产品都是这样的百元级别，这样的产品可能真的更面向学生或者初入社会正在租房的年轻人。极米在淘宝的销量也不错，其几千元的价位在一堆百元级产品中非常鹤立鸡群。

　　京东按销量排行就高级多了，这些也是相对专业一些的消费级智能投影产品，前十名价格从1899元到8699元，其中7款来自极米科技，2款坚果，1款当贝。这也比较符合各品牌的市占率情况。其中销量第一的极米H3S，是2200流明，价格5699元；4999元的坚果J10是2400流明；2899元的当贝D3X是1050流明。

　　不讲流明的投影仪就是耍流氓，白天或者亮光下观看，即使1000流明可能也很难有很好的效果，2000流明则价格就奔着5000元去了，而70寸的电视价格只有3000。除非特别追求大荧幕观影看剧，之前说的那些智能投影匹配人群估计很难为此买单。

　　洛图科技发布的《中国智能投影零售市场月度追踪》报告显示，2020年中国智能投影市场销量为372万台，预计2021年全年销量471万台；《IDC2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2020年中国投影机市场总出货量417万台。根据奥维云网(AVC)统计数据显示，2020年中国智能电视的零售量为3306万台。全球出货，第一名的三星接近5000万台，第五名的小米也超过1200万台。比较起来，当下的智能投影领域属于池子小鱼又多的红海。

　　红海行动——谁在拼命谁在裸泳？

　　根据流媒体网对京东的销量搜索显示，销量前十集中于三个品牌：极米、坚果、当贝。《IDC 2021年第二季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2021年上半年中国投影机市场出货量前五品牌为极米、爱普生、坚果、明基、当贝，出货量市场份额分别为20%、9%、8%、3%、3%。其中爱普生、明基为传统投影机品牌，主要面向商用市场；极米、坚果、当贝为互联网投影品牌，产品主要面向消费市场。据洛图科技，2020年智能投影市场线上CR4达70%，市场率极米35%、坚果20%、小米系（小米+峰米）15%、当贝5%。

　　虽然数据维度不太一样，但极米、坚果、当贝在消费领域的主流地位基本是确定的。按照洛图科技的数据，2020年CR4占据了70%的市场份额；2021年8月，TOP3品牌为极米、坚果和微影，合计份额为41.5%，TOP10品牌份额达到66.9%。虽然品牌集中度有所下降，但前十品牌依然占到近70%的市场份额。竞争可谓白热化！

　　智能投影的品牌份额一直在变化

　　但是，这并没有吓退竞争者，腾讯、百度、HP、联想、爱普生、海信、长虹等纷纷加码。9月26日，联想在其消费生态IoT秋季新品发布会上推出投影新品——联想智能投影仪T500，同时联手敦煌博物馆推出联名款。9月27日，科大讯飞正式发布AI智能投影仪产品：分别为讯飞AI投影仪AP10、讯飞AI无线投影仪AP10W和讯飞AI麦克风投屏器MC10。不过，暂时避开了家用这块，主打办公会议。科大讯飞的加入，必将带来语音、交互的体验提升，而其后续是否进军智能投影的家用领域尚未可知。