这个暑期档，最热闹的莫过于2020东京奥运会了。

　　从杨倩摘得中国队第一块金牌开始，大众的热情就与日俱增。夺冠了要恭祝，失利了也安慰，热搜上个不停，新闻数不胜数。总言之，“吴京”很忙。

　　如此热闹的比赛，在哪儿看是个问题。必须承认，有不少网友是在热搜上追奥运会的。赛事过于密集，直播又记不住时间，反正全民娱乐的时代，每场取得成绩的比赛都会迅速成为热门。但更多的观众，还是选择了看直播。

　　在哪儿能看直播？多数读者或许会迅速回答：央视频、咪咕视频。

　　没办法，这是本届奥运会唯二拥有直播版权的新媒体平台，其他的平台纵与奥运会有相应合作，也只能采取延时点播的形式，顶多能在上面刷刷新闻、看看短视频。

　　但要是扩大调查圈层，大概能得出不同的答案：用大屏。其实，在这个年轻人逐渐不看电视的时代，电视端依旧有着自己的受众群体。甚至，不在少数。

　　2020东京奥运会尚未结束，我们还无法得知本届奥运会的收视情况，但从刚刚结束的欧洲杯，也能一探究竟。勾正数据显示，从CCTV5体育频道和CCTV5+体育赛事频道直播观众统计，2020欧洲杯在电视端拥有3800多万观众。其中，男性15-24岁观众为占比达47.3%，为绝对主力，远超其他年龄段。

　　这是个很有意思的数据。可以得出两个结论。其一，年轻人依旧拥戴大屏。按如今的常规理解，电视端受众应当多以中老年为主，Z世代更喜欢用新媒体。但正确答案显然不只一个。其二，奥运会的数据会比欧洲杯更好。中老年人很少熬夜看球，可奥运会的比赛都在白天，他们也是不应忽视的受众群体。

　　尤其是随着疫情的再度出现，戏剧、电影、演唱会等娱乐方式也不再安全，“躲在家中看电视”可能会成为不少人的新选择。基于此，是时候重新考量大屏的魅力了。

　　OTT、IPTV还是有线？傻傻搞不清

　　何为大屏？广义来说，小屏之外就是大屏。电影院自然不用多言，大银幕的魅力始终不容忽视。投影仪也有自己的受众群体，对年轻人来说，它比电视机要时髦得多。狭义来说，大屏主要指的还是电视端。也就是常说的看电视。

　　在80、90后读者的记忆里，电视机应当多与三个东西挂钩，分别是天线、闭路和卫星锅。天线，无疑是最为古早的存在。早年的时候，黑白电视机收不到信号，就要去屋外调转天线的方向，摇一摇、踢一踢，问题就解决了。

　　卫星锅的学名是卫星电视接收器。这一物件，又便宜又好用。十几年前北方农村，几乎家家户户“一口锅”。虽说信号不算稳定，也收不到CCTV的付费频道，但不用每年缴纳看电视的钱。更有趣的是，它还能看到国外的节目。

　　闭路也就是常说的有线电视。它和前两者不同，能收到很多付费频道，当然每年要承担一定的费用。

　　不过，这都是“老三样”了。前几年，电视机价格一降再降，“家电下乡”活动也如火如荼，几乎每家每户都换成了智能电视。电视机“连上网”了。

　　目前来说，现在看电视主要靠“新三样”：有线电视、OTT和IPTV。

　　有线电视还是旧时的模样。多数人的记忆里，它以机顶盒的形式存在。随着互联网时代的兴起，有线电视也在发展。其在只能输入信号的单向机顶盒基础上，推出了能点播相应节目的双向机顶盒。也就是所谓的双向数字有线电视。

　　广电总局数据显示，2020年全国有线电视实际用户数为2.07亿,有线电视双向数字用户数9551万。有1亿多用户依旧选择了以直播为主的看电视方式。

　　后两者相对复杂。光看名字，OTT、IPTV就没有“卫星锅”接地气。

　　OTT即为“Over The Top TV”的缩写，指的是基于开放互联网的视频服务，它其实就是我们常说的网络电视。如今市场上售卖的家用投影仪，本质上也是OTT模式。它和有线电视的最大区别是，后者可以看直播，而它只能点播。

　　银河奇异果（爱奇艺）、CIBN酷喵影视（优酷）、云视听极光（腾讯视频）、芒果TV，皆在OTT点播媒体排行中名列前茅。中国移动魔百和，也是OTT。

　　这里插句题外话。家中有大屏的读者不难发现，优爱腾芒的大屏会员都要比小屏会员要贵一些。具体原因，在于广电总局2011年颁发的《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》。其中明确提出，互联网电视播放网络内容需要持有互联网电视牌照。优爱腾芒必须和这些持有互联网电视牌照的公司合作。

　　具体牌照方有7家，分别是国广东方CIBN、银河互联GITV、百视通BesTV、华数TV、南方传媒、芒果TV和未来电视CNTV。也正因如此，所以优爱腾的电视端名称皆加上了对应的前缀。芒果TV因背靠湖南卫视，故此没有改名。

　　《2021年中国智慧大屏发展预测报告》显示，2020年，OTT激活规模达2.95亿台，日活规模突破亿台，单次开机时长达155分钟，用户黏性稳步提升。

　　IPTV是电信运营商与播控平台合作运营的业务。新装宽带的读者一定记得，在宽带选择页面，会询问你是否需要新装IPTV。如果需要，除了初装费外，每个月还要缴纳相应的服务费。中国联通和中国电信拥有完整的传输牌照。

　　中国移动的情况比较特殊。它在一部分省份拥有IPTV传输牌照，能和当地电视台合作，搭建IPTV业务。在一部分省份，却只能使用魔百和。如今某些省的IPTV用户，尚且无法观看央视三套、五套、六套、八套的节目，也算上一桩趣事了。

　　这么一梳理，电视端的情况过于复杂。“三网融合”的说法提了多年，大屏的大部分时间依旧还是各自为战。好在，观众并不需要搞清楚谁是老大谁是先驱。对用户来说，谁能提供好的服务，谁能输出好的内容，才是关键所在。

　　大屏的时代，早晚会到来

　　大屏，会成为流媒体平台的下一个赛点吗？答案是肯定的。

　　第一，年轻人并没有抛弃大屏。近年来，电视端只有有线电视不断被侵袭，OTT和IPTV的用户数量，依旧呈上升趋势。奥维互娱预测，2021年OTT总激活规模将突破3.3亿台，日活规模超1.3亿台，同比增量3000万台。

　　事实上，“剪线族”们剪断的，只是常规的直播式看电视的方式，而非作为硬件设备的大屏本身。爱奇艺去年10月发布的数据显示，用户在电视端的消费时长已超越手机端；国庆期间，电视端消耗的总时长超过了手机加平板电脑。

　　与此同时，全球电视出货量也在不断攀升。《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，2021上半年全球电视出货量为9830万台，同比增长6.8%。这些电视中，65英寸（含）以上及70英寸（含）以上的出货成长分别高达23.4%和47.8%。

　　国内的互联网硬件厂商，也看到了这一商机，越来越多的国产手机公司开始“造电视”。小米早在2019年，一年的智能电视出货量就超过了一千万台，华为也在去年提出目标，希望智慧屏三年内占据20%的市场份额，达到一千万台。

　　除此之外，国内外的流媒体平台也开始积极生产各式各样的“机顶盒”。

　　比如，谷歌去年就推出了名为“Chromecast with Google TV”的电视盒子，内置了原生Android TV系统，支持4K HDR10、杜比视界、杜比全景声，专属的遥控器还设置了YouTube和Netflix的实体快捷键，按一下就能直接打开。

　　优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV的电视盒子也可以在购物网站直接买到。虽然都是贴牌生产，换壳工艺，但由于输出内容的内置也有不少购买者。

　　第二，大屏市场依旧是一片蓝海。虽说这些年，有线电视、OTT、IPTV明争暗斗，但这并不影响大家赚得盆满钵满。正如上文所说，受影响的只有有线电视，由于其相对昂贵的年费价格，能点播网络节目的双向机顶盒用户仍是少数。

　　基于此，流媒体平台自然要抓住这一优势。虽然爱奇艺、腾讯视频付费会员数量业已破亿，但不可否认的是，小屏付费会员数几乎接近天花板。大屏会员呢？

　　据奥维互娱推算，2020年OTT会员规模4329万，会员收入48亿元。随着会员规模屡创新高，以及独家优质内容的带动，2021年会员收入或达62亿。

　　更不用说，广告费用才是大头。奥维互娱预测，今年OTT广告运营总收入或达121亿元，其中内容层收入80.4亿元，占比高达66%。只要智慧大屏商业化做到推广联动空间和内容多场景经济的协同发展，今年总收入或达263亿元。

　　另外，近几年智能电视市场也在飞速发展。据第三方数据预测，2023年全球智能电视市场总规模将达到2530 亿美元。其中，2018年到2023年五年内，智能电视市场规模的年复合增长率将维持在 10% 以上。卖得多自然造得多，造得多也就买得多，久而久之，大屏市场必然出现“滚雪球”现象。

　　第三，大屏终端身为家庭娱乐中心的意义被重振了。不买电视机的年轻人，主要生活在大城市。租房而住的他们，对生活的要求是更便捷、更快速。电视机还是略显笨重了些，工作太忙，搬家不易，买了也没多少时间打开。

　　但更多的年轻人，并不居住在北上广深等一线城市，他们会选择早早结婚。如果要挑选一个能代表温馨家庭的家用电器，那必然是电视机。小城市相对悠闲，夜晚有足够的时间来观看大屏节目。纵然买了不看，放点声音也是好的。

　　更重要的是，大屏能提供手机、平板等电子产品所不具备的视听效果。疫情期间，国外不少电影选择了院线流媒体同步上线。即使用小屏设备也可以欣赏，但专门为院线大屏所准备的视听效果，放在手机上或多或少有点浪费了。

　　疫情期间，还催生了以大屏为代表的D2C（Direct to Customer）商业模式成型。这也进一步督促观众及时更新自己的硬件设备。

　　比如，爱奇艺的超级影院。这些单片付费的作品，从前期制作到后期播放的软件层面都已经尽可能地提供了最高规格，未来更会成为一种新常态。疫情过去之后，影院照常可以去，但D2C的影片如何观赏呢？起码得有个投影仪。

　　观众需要优质的内容，优质的内容也需要高配置的设备。就像马丁·斯科塞斯所说的那样，“如果你们想看我的电影，请不要在手机上看，起码用个iPad。”

责任编辑：侯亚丽