OTT牌照商对大屏运营的探索开发（下）

| 众视AsiaOTT| 2021-05-26

【流媒体网】摘要：本篇文章为大家梳理七家牌照商近些年在大屏运营方面自身进行的探索和开发。

　　2015年以来，OTT大屏电视用户规模加速扩大。在中国OTT生态中，所有OTT大屏电视厂商只有与广电总局下发的七家牌照商进行合作，才能进行互联网内容合法播放。换言之，OTT牌照商是监管方。本期众视Tech小编就为大家梳理下这七家牌照商近些年在大屏运营方面自身进行的探索和开发。

　　芒果TV

　　芒果TV是湖南广播电视台旗下的互联网视频平台，于2014年成立，前身为湖南卫视新媒体——金鹰网。以面向最广泛收视人群的电视剧为主。访客可以在这里观看大多数湖南卫视剧集和综艺节目。芒果TV亦有首播一些网络剧，并有独占播出部分综艺节目。芒果TV为目前中国市场份额最大的四个影音平台之一（另外三家是：优酷、腾讯视频、爱奇艺）。

开通芒果TV全屏影视会员独享TV端专属特权

　　推出自有品牌“爱芒果电视”

　　2017年2月22日，芒果TV、创维、国美、光大优选基金携手在京发布“爱芒果”品牌互联网电视。爱芒果延续了芒果TV“看见好时光”的品牌主张，定位“快乐电视”，共规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大产品系列。22日现场发布“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。

　　创维是专业的电视硬件制造商，芒果TV作为优秀的视频网站在内容方面独具优势，而国美则是距离消费者最近的电视零售商。三方的合作，构成了新的电视生态，将为消费者提供从硬件到内容的整体视听解决方案。而光大优选基金的加盟，则提供了强有力的资本保障。跨屏、跨界，融合发展，实现了从内容，到硬件，到渠道，到资本的全产业链跨界融合，实现全产业链共赢，打造“五维生态”模式(硬件+内容平台+系统平台+服务+伙伴/渠道)，给予用户完整的互联网电视产品及使用体验。

　　打造金鹰电竞频道抢占电竞大屏市场新风口

　　2017年7月25日，芒果TV与芒果互娱达成战略合作，建立芒果TV·IPTV专区金鹰电竞频道，共同打造互动大屏最专业的电竞频道，引领IPTV电竞产业行业化发展，同时也为芒果TV·IPTV专区注入新鲜活力。

　　据艾瑞咨询数据统计，电竞用户当中有42%的用户选择通过电视平台观看电竞直播与点播，电视平台大屏的观赏性和节目制作的专业性更受到用户喜爱，可见电竞内容在IPTV平台收视潜力巨大。

　　新开设的金鹰电竞频道将主要由芒果TV电竞内容、芒果互娱电竞内容、电竞直播、以及电竞俱乐部四大主体内容构成。芒果TV还将在电竞呈现形式上注入更多的新鲜元素——线上线下结合、大屏与小屏互动等方式，吸引更多年轻观众的关注，打造全民参与的娱乐化二次元新体验。

　　5年深耕广场舞大赛撬动大屏业务的融合发展

　　从2015年首次启动到2019年收官，“舞比快乐”活动行至5年。以“舞比快乐”这样的品牌活动为杠杆支点，芒果TV也得以撬动大屏业务在融合中不断发展，形成了大屏小屏、传统业务和新媒体业务“融为一体、合而为一”的全媒体产业链协同效应，成为媒体融合发展的示范案例。

　　据了解，芒果TV与湖南电信携手，以“舞比快乐”广场舞大赛为切入点，在2019年5月17日共同启动“5G+4K+VR”大视频产业合作，并同步在湖南IPTV上线视频专区。同时“舞比快乐”首次采用电信5G技术，实现无人机360°VR赛事直播，让用户切身感受到高科技带来的舞动活力，拉开生活“智能化”时代帷幕。

　　大屏也能智能化、移动化——2019年，“舞比快乐”与湖南都市频道进行台网联动，通过新媒体进行集中推广，并联动电视媒体扩大影响力，在大屏小屏同频共振作用下，以多元渠道实现全方位覆盖。

　　联手《中国体育》开启大屏产品与内容生态全面战略合作

　　2019年12月9日，芒果TV与《中国体育》ZHIBO.TV共同宣布达成全面战略合作。未来，双方将充分发挥各自资源及生态优势，打造一条以正能量的体育内容为纽带的年轻用户融合通道，相互赋能，合作共赢，实现从内容生态到互动生态的高效联动。

　　据悉，双方合作后，芒果TV将分阶段引进《中国体育》ZHIBO.TV的优质内容。同时，双方还将围绕两个平台年轻用户特质，创新性地打造更多年轻化体育内容，并在会员产品、电商等领域进行更深入的探索、合作。此外，在即将到来的奥运会期间，双方也将探索更新颖和年轻化的内容呈现形式。

　　除内容和产品的合作外，双方未来还将在斯巴达勇士赛引进、粉丝运营等领域探索更广泛的合作空间，将线上平台和分发网络与线下资源有效整合，线上资源不再仅仅是线下赛事的传播渠道，而是通过产品、技术和内容将线上线下用户整合为统一的社区，形成真正的生态。

　　首次探索大屏智慧教育定制“麦芒计划”

　　自2020年1月17日起，每周五晚8：00“麦芒计划·李卓老师教你满分作文”线上课程在芒果TV、湖南IPTV同步上线。

　　作为湖南本地知名作文培训机构麦田格教育创始人，高考满分作文得主李卓老师深受家长和学生喜爱及认可，线下课程“一课难求”。“麦芒计划·李卓教你满分作文”由麦田格教育耗时数年精心打磨，针对学生写作难点，通过十节精选课程，精讲十个手法，提炼十大要素，帮助学生提升文笔语感，让写作更流畅，让孩子从学写作文变成爱写作文，让写作更简单、更快乐。

　　“麦芒计划·首席名师超级作文公开课”让家长和学生共同体验了一场文学盛宴。作为芒果TV首次试水大屏智慧教育推出的线上课程，“麦芒计划·李卓教你满分作文”通过结合芒果TV渠道资源以及“麦田格”教育资源，面向青少年打造湖湘名师线上课堂，以寓教于乐的形式提升青少年的写作能力，倡导快乐学习健康成长的理念。未来，芒果TV还将挖掘更多精品教育资源，联合优质教育品牌，打造精准大屏教育新生态。

　　智慧大屏上线“新鲜菜”直通配送全面布局家庭服务

　　2020年2月起，芒果TV在湖南省IPTV业务推出“新鲜菜”直通服务。芒果TV和快乐购联合本地农场，通过湖南省IPTV大屏迅速推出“新鲜菜”直通服务，以稳定的价格、丰富的菜品和安全及时的配送，为广大市民提供优质、无接触的新鲜菜。

　　芒果TV联合快乐购在湖南省IPTV业务“新鲜菜”直通服务推出以来，受到用户一致好评。整个购菜过程方便、快捷，用户只需通过扫描电视屏幕上的二维码就可下单购买20元5斤的蔬菜，实现边看电视边下单。所有蔬菜现摘现送，绝不过夜，并且能够保证配送的所有蔬菜新鲜绿色、无公害，每一颗蔬菜都经过严格检验、精心挑选。

　　“新鲜菜”服务通过联合湖南本土高品质新鲜蔬菜种植农场，结合专业的配送团队，直接从田间地头配送新鲜蔬菜。在湖南省IPTV“新鲜菜”专题页面中，用户还能观看新鲜菜采摘配送全过程。所有蔬菜由基地直供，保证安全和新鲜，全程无接触配送，安全、方便、卫生。在配送过程中严格为分拣人员、配送人员以及配送车辆做好消毒杀菌，保证每一颗到市民手中的蔬菜都新鲜安全。

　　新媒股份

　　2020年，正值国家加快推进媒体深度融合发展的关键时期，新媒股份拉开品牌升级的序幕，全力打造“喜粤TV”。“喜粤TV”衍生于广东IPTV原有品牌“粤TV”。“喜”代表着人们对美好生活、幸福欢乐的期待；“粤”代表着新媒股份立足广东、辐射全国的企业定位。“喜粤TV”寓意新媒股份为用户创造美好智慧生活的愿景，预示着公司未来的核心价值观将是为用户带去欢乐、祥和、幸福、美好。

　　#1 云视听互联网电视

　　云视听互联网电视是广东南方新媒体股份有限公司负责整体播控和运营的互联网电视业务，位居全国电视新媒体第一阵营。云视听互联网电视履行和发挥广电牌照商的责任与优势，坚持秉承“内容为先，体验至上，智享生活”的经营理念，依托广东广播电视台丰富的内容资源和媒体影响力，积极整合产业链上下游的优势资源，已成功构建起包括云视听智能电视APP、云视听智能桌面系统、智能终端等业务在内的智慧家庭娱乐新生态。

　　云视听智能电视APP

　　云视听系列APP产品各具特色，通过细化产品定位，覆盖不同年龄段、不同地区、不同内容偏好的用户群体。重点发力头部内容、独家大IP、体育、重磅自制剧、4K/8K蓝光节目等优势资源，并兼顾打造垂直品类，在短视频、音乐、生活、教育等领域精耕细作，还有备受年轻人欢迎的国创、动漫、电竞。此外，AI智能推荐、大数据精准运营，实现千人千面内容推送。凭借海量的版权内容、优质的产品体验、良好的服务质量，云视听系列APP产品广受用户好评，并处于行业领先地位。

　　云视听极光

　　云视听极光由新媒股份携手腾讯视频共同推出的专为大屏用户服务的智能电视APP，也是腾讯视频TV版官方APP。作为云视听系列APP的龙头产品，云视听极光融合了互联网极致、快速、迭代产品运营理念，以海量优质内容、极致畅快体验深受大屏用户喜爱，常年稳居行业TV端视听应用的TOP3。

　　云视听电视猫

　　云视听电视猫是新媒股份联合千杉网络共同推出的智能电视APP，为亿万家庭用户提供超感官的视听服务；云视听电视猫涵盖海量的热门影视综艺动漫等内容，尤其经典TVB影视及K12教育内自成特色，其炫酷的瀑布流界面，极简的交互，畅爽的视听体验备受年轻用户青睐。

　　云视听悦厅TV

　　云视听悦厅TV是新媒股份联合搜狐视频推出的智能电视APP；云视听悦厅TV在版权大剧加持下，深挖优质自媒体短视频，不断打造顶级自制剧以及发力美剧美综等领域，持续打造电视APP高端品牌。

　　云视听小电视

　　云视听小电视是新媒股份与哔哩哔哩（B站）共同推出的互联网电视APP产品。重点集结精彩番剧、最新国创、经典影视、硬核游戏、搞笑日常、萌宠养成等内容，以其独特的二次元文化备受年轻人欢迎，在90-00后用户族群中拥有庞大影响力。

　　云视听虎电竞

　　云视听虎电竞是新媒股份携手虎牙电竞联合推出的智能电视APP，专注于为电竞爱好者提供高清大屏视听服务。云视听虎电竞深耕独家IP赛事，汇聚众多世界级电竞赛事内容，共同推进电竞文化产业的繁荣发展。

　　云视听埋堆堆

　　云视听埋堆堆是新媒股份携手上海千杉网络联合打造的智能电视APP，专为TVB爱好者打造最全的大屏粤语港剧社区平台。

　　云视听快TV

　　云视听快TV是新媒股份携手快手联合推出的智能电视APP，涵盖自制短片、动漫、美食、游戏等内容专区，为短视频爱好者提供更高清、更沉浸的大屏视听体验。

　　云视听全民K歌

　　云视听全民K歌是新媒股份携手腾讯音乐联合推出的一款互联网电视社交K歌应用，该产品致力于为家庭用户提供正版海量伴奏、高清MV、演唱教学、智能打分等综合性泛娱乐音乐服务，开创大屏生活新场景。

　　云视听智能桌面系统

　　云视听智能桌面是新媒股份针对智能电视、机顶盒等智能终端自主设计研发的电视桌面系统；该产品围绕大屏畅享视听和家庭互动娱乐场景，聚合广东广播电视台及云视听系列产品丰富的内容资源，在大数据和人工智能的助力下，致力于提供丰富优质内容和应用类增值等综合服务，让电视大屏更好看、更好玩。

　　云视听智能终端业务

　　云视听互联网电视在积极发展智能电视APP的同时，加强终端硬件的自主研发与合作，2016年自主研发了云视听“@视”机顶盒，并先后与TCL雷鸟、创维酷开等国内主流终端厂商展开合作，依托广东广播电视台，联合腾讯视频等内容提供方，基于新媒股份集成播控平台为电视终端赋能，构建“内容+平台+终端”的运营闭环。

　　未来，新媒股份还将与更多终端厂商携手，在人工智能、智慧家庭领域共创客厅经济新模式。

　　#2 有线电视增值业务

　　广东南方网络电视传媒有限公司于2011年2月成立，注册资本人民币1515.15万，主要经营范围是研发与运营广电网络增值业务与互联网电视业务，公司与广东广电网络、重庆有线、福建广电、东方有线、贵广网络、天津广电、湖南有线、龙江网络、北京国安广视、珠江数码、深圳天威等多个运营商形成良好的合作关系，业务目前已覆盖11个省份、13套有线电视平台，覆盖4000万有线电视用户，产品主要包括音乐（QQ音乐TV版）、影视（UTVGO）、电竞（虎牙TV）、体育、游戏和少儿等类型。

QQ音乐TV版

虎牙TV

UTVGO

　　百视通

　　BesTV＋

　　BesTV＋流媒体平台是上海文化广播影视集团有限公司（SMG）及东方明珠统一、唯一的视频流媒体平台，以一个账号对接多个终端的方式，打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动互联网、打通线上和线下文娱服务，以用户为中心，“内容+服务”双核驱动打造的5G时代应用平台。

　　通过BesTV+流媒体视频平台与不同行业的内容结合，营造垂直领域的消费场景，构建覆盖移动端和电视大屏的内容生态，以全媒体生态圈为合作者提供建立用户认知、媒体赋能、流量引导直至销售转化的闭环营销服务，实现媒体功能由信息传播向产业赋能的演进，以优质内容激活观众流量池，重塑电视大屏的生态价值。

　　上线国内首个大屏端汽车专区

　　东方明珠新媒体与BBC Worldwide于2017年4月19日在上海车展上联合宣布，百视通汽车专区正式上线。

　　百视通在车展上宣布设立国内首个大屏汽车专区，意味着《TOP GEAR》这一国际汽车真人秀顶级IP将通过百视通旗下的IPTV、智能电视机顶盒、数字电视、手机移动端多平台，抵达全国近一个亿的用户。

　　更重要的是，百视通将以视频和大屏为切入口，通过汽车专区打通汽车内容与汽车线下资源，全面进入娱乐+模式，从坐车、用车、买车、开车、爱车、玩车等多个角度融入用户的生活。东方明珠新媒体股份有限公司高级副总裁表示，百视通将会加速从IPTV迈向TV IP，与BBC Worldwide一同全力整合用户体系及渠道优势，打造独有的全娱乐生态产业链。

　　加入京东智能大屏产业联盟共拓电视购物市场

　　2017 年11月22日，京东智能举办“大屏，大不同”京东智能大屏产业联盟发布会。同时，京东还宣布携手在大屏领域具有技术、内容、用户资源优势的百视通共同拓展大屏购物，并向百视通全面开放京东物联网开放平台、京东Alpha智能服务平台和京东开普勒平台的技术与能力。

　　京东拥有强大的电商能力和资源整合能力，并有多年的人工智能技术和物联网技术的积累。百视通即有把控大屏几十年的广电系背景，又是中国电视新媒体发展的强力推动者，是IPTV历史的书写者，同时还是具有非常市场化的内容储备、技术革新、平台运营能力。在全面打通京东物联网开放平台、京东Alpha智能服务平台、京东开普勒平台的技术能力与资源服务之后，为大屏电视赋予新的生命力，让智能电视大屏在智慧家庭中的智能交互核心地位更加凸显。

　　京东此次发起的智能大屏产业联盟，也与东方明珠生态链有着相同的初衷，即需要更开放的心态、更包容的共处，互相借力来推动行业跃进式发展。联盟成立后，大屏市场不仅会成为京东构建多场景、多终端商业模式的发力点，更会让百视通获得“购物属性”加点，增加新的生命力和产品附加价值。除技术之外，双方还将在渠道和营销助力等方面互相支持。

　　“金色学堂”大屏全覆盖

　　上海作为全国老龄化程度最高的城市之一，老年群体高品质的学习需求日趋旺盛。继移动端版本上线后，2021年3月1日起，面向50+人群的全媒体终身教育平台“金色学堂”正式登陆电视频道。这是上海市教育委员会与上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（SMG）、东方明珠新媒体股份有限公司继“空中课堂”之后联手打造的又一在线教育服务平台。

　　东方明珠新媒体股份有限公司发挥自制内容和编排运营的强大能力，根据老年人的现实需求和收看喜好，规划了智慧生活、文化娱乐、健康科普三大节目带：其中，智慧生活节目带聚焦当下老龄化社会日益凸显的“数字鸿沟”问题，精心策划编排相关课程内容，特色栏目《智能手机训练营》针对老年人使用智能手机遇到的实际困难，带来干货满满的实用教程。文化娱乐和健康科普节目带基于对老年用户喜好的大数据分析，提供丰富多元的、在线下老年大学一座难求的热门课程内容。

　　此外，金色学堂还将根据社会及年节热点策划推出专题版面，让老年人能够紧跟时事不落伍。频道节目播出时间遵循老年人的生活作息，首播时段从每天早上9点至12点，每周都有固定的主题栏目和板块，便于形成收视习惯，让观看更舒心。

　　华数传媒

　　华数TV

　　华数TV是一款专门为用户提供音视频业务及增值应用平台，并且提供最贴心的电视秘书式视频点播业务，以及个性化的排行、搜索、历史记录等功能。以其强大、便捷、稳定、流畅、全方面的视频平台为您提供最佳观赏体验！各种精品影视任意畅享，人气综艺尽情点播，第一时间知晓最新资讯。

　　华数作为国内首屈一指的互联网电视牌照方，和TCL、长虹、海信等国内知名电视机厂商形成紧密合作，向电视机用户提供了华数互联网电视业务，包括电影、电视剧、新闻、娱乐、栏目、体育等海量、多元化的标清和高清内容，满足不同用户的收视需求。

　　发布4K酒店智能终端

　　2017年7月底，华数推出的4K智能电视大屏生态系统使酒店客房摆脱了以往的沉闷乏味，以更加新奇有趣的方式，抓住每一位住客的心。

　　个性化首页和栏目、个性化欢迎词、开机广告、屏保广告等都彰显了华数4K智能电视大屏生态系统的个性化绝妙之处。当客人入住房间，将沉浸其中，享受智能化和个性化带来的快意。

　　华数还携手业内顶尖的智能客控厂商，实现在电视上对房间接入系统的控制。客人外出归来，卸下疲惫，躺在床上打开电视机，就能随心控制客房内照明、空调、窗帘等一系列设备，享受智慧电视大屏带来的非凡体验。产品后续还将接入互联网应用、数据服务、酒店垂直行业应用等智能服务，一站式解决酒店智慧客房服务，为酒店客房实现更多可能。

　　和杭州市推出大屏端的城市大脑打造全国数字经济第一城

　　2018年12月29日，杭州举办城市大脑（综合版）发布会暨报告会。围绕“唤醒”数据、服务民生，共推出了9项惠民举措，其中“华数智慧生活”，旨在打造“老百姓的城市大脑”，将让市民游客通过电视端最直观地见识城市大脑的魅力。按智慧广电的要求和杭州市打造“全国数字经济第一城”的决策部署，华数为电子政务、视频监控、应急指挥、智慧医疗、城市传媒等信息化应用，形成推出数字信息服务的整体一站式解决方案向全国推广。

　　在城市“细胞”构建的过程中，华数大屏起着至关重要的接入作用，即凭借覆盖广泛的家庭用户和行业用户，通过各类接入设备和终端，汇集城市感知数据，为“城市大脑”提供决策参考。

　　基于4K智能终端的“城市大脑”频道，华数4K机顶盒用户可以率先通过电视享受到“城市大脑”带来的生活便利。随着智能终端的替换升级，不久将让全市200多万家庭也都受益。电视大屏将成为市民百姓共享“城市大脑”建设成果的主要经络，也推动华数从“看电视”到既“看电视”又“用电视”的转变。

　　顺网科技携手华数 4K云游戏进军互动电视新阵地