品牌复苏 需要行业各方相互协同

　　眼下的疫情是危机，也是机遇。大屏营销的产业（行业）各方需要抓住时机，结合不同企业品牌的营销诉求，相互协同，发挥联动效益，共同拓展大屏营销的新增量。

　　作为大屏营销生态中的核心驱动者，终端厂商坐拥渠道、内容应用服务拥有内容，二者联手营销服务商、媒介代理商、企业品牌、数据服务方，推出各种生态型营销产品，各个角色相互配合，共生共存，塑造大屏营销行业的规范，共同促进大屏行业的商业进程。

　　比如终端厂商层面，应用服务商层面，运营商层面，数据技术服务商，营销服务机构等协同合作，各家提供资源阵地，提供互动技术，提供底层数据，提供定制服务，从形式、推送、内容、数据和效果上不断丰富广告业务经营，将商业模式上手段和能力都提升一个等级。只有大屏商业链条上的各类角色相互配合，共生共存，逐步成熟，才能为大屏营销塑造了良好的生态环境。

　　体系化运营 一站式营销解决方案

　　疫情也在考验大屏行业的内功，也就是服务能力和运营水平。大屏端的运营不仅需要互联网开放的平台操作，也需要数据算法加持的商业产品体系。大屏营销不仅仅是依赖优质内容、提升用户体验，还需要在技术的支持下推出并完善多种专业化营销工具，规范化管理商业服务平台，进一步完善商业产品营销体系，不断优化自身实力，承接各类营销需求。

　　对于普通用户，大屏不仅仅是看，还可以用起来；对于企业品牌也是这样，大屏不仅仅可以传播，还可以营销。针对企业品牌复工复产的营销诉求，能否为企业品牌提供一套完整的用户在家庭生活场景下的消费链路，创造与消费者进行长期沟通的路径和触点，是问题的关键。

　　同时要求大屏营销在资源管理、数据标签的基础上打造出大屏端的一套体系化的运营方式，把过去机械刻板的消费者沟通做得更灵活、更互动、更情感关乎、更人性化，而且在周期上的考虑也要大大拉长。

　　以广告投放为例，与其现在系统层、内容层、应用层广告各自为战，是否可以通过统一的广告平台将大屏厂商的开机广告与内容方的贴片广告进行结合，为广告主提供大屏端从开机到各类内容应用一站式营销解决方案，才是效益的最大化。

　　大屏价值爆发 为行业带来生机

　　大屏回归是家庭场景商业价值爆发的印证。首先，大屏的产品在硬件软件上的优势，其他媒介或者传播平台，比如在屏幕尺寸和画质音效等方面的感官享受短时间内还无法替代；

　　其次，大屏场景还会越来越丰裕，足够容纳对接无限的需求。作为智慧家庭中打头阵的刚需产品，大屏的智能化升级，将不断衍生扩展新的细分场景，比如家庭教育、老人陪护、远程治疗等。基于这些应用场景，企业品牌得以连接用户，匹配需求，完成品牌的传播和产品销售转化；

　　其三，大屏的流量还将继续呈现上升的态势，与移动端分庭抗礼；此外大屏作为家庭场景的信息中心和操控平台，与家庭场景其他智能终端屏幕的流量联动，还将有新的想象空间。

　　大屏回归，给疲态渐露的电视行业带来生机。各个产业巨头摩拳擦掌搅动市场，围绕着大屏端在操作系统的数据赋能、运营模式的商业突破、爆款应用的需求对接这些都将是产业焦点和重点方向。

责任编辑：侯亚丽