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【视点】华为将推出电视,究竟意欲何为?

作者:少年    来源:流媒体网   发布时间:2019-03-05 08:04:14

  【流媒体网】消息:近日,有媒体报道称,华为将推出电视,预计将在2019年4、5月份,借荣耀试水推出电视产品,下半年再推出华为品牌电视产品,以双品牌参与彩电市场竞争。相比较华为之前的连连否认,这次华为官方“不予评论”的态度似乎也在印证这一消息。

 

 

  据第一财经报道称,关于做电视,华为现已有200—300人的团队,电视研发归属在IoT(物联网)大部门下的智能家居的业务中,并没有设立单独的电视部门。显然,对于电视大屏,华为有自己的定位。其实,跨界入局电视行业的企业不在少数,前有小米、后有一加,而据传OPPO、vivo也有意入局电视大屏行业。那么,这些企业前赴后继的入局电视领域究竟意欲何为?

  打造以电视为中心的智慧家庭生态系统

  跨界做电视,看中的无疑是智慧家庭场景背后这一庞大的市场。

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  据工信部统计,截至2018年底,我国IPTV用户数已达1.5534亿,2018年IPTV用户比2017年末增长27.1%,全年净增3316万户。而OTT激活量达到2.13亿台,家庭渗透率达51%。显然,客厅用户正在回归,用户对于大屏的需求在不断上涨,电视,正在成为智慧家庭家庭场景的重要入口。此外,随着5G商用的逐步推进,使得万物互联成为可能,在一定程度上催生了智慧家庭市场的全面爆发。尤其是随着近两年互联网、通信、云计算、大数据以及人工智能技术的不断融合发展,智慧家庭产业得到了迅速发展,正在成为一个新的亿万级蓝海市场。

  据统计,2018年全球智慧家庭市场规模达710亿美元,其中中国市场占比达32%。而根据Ovum预测,我国智慧家庭规模2022年或将超过250亿美元,占全球市场份额的25%。市场的不断发展,让国内外各大企业对智慧家庭发力逐渐加强,随着众多互联网公司的加入,智慧家庭迎来了快速增长的阶段。而华为对于电视的定位不同于其他企业。据悉,华为的电视也许不叫电视,而是叫家庭娱乐中心,或者智能家居控制中心,又或者客厅墙等等。显然,华为对于电视的定位在智慧家庭,而非单纯的电视终端。在瞄准电视背后亿万级智慧家庭市场时,华为需要电视端入口来完善自身关于智慧家庭生态体系的布局。

  其实,除了抢占智慧家庭市场,不断完善自身管道布局也是华为做电视的原因之一。随着近两年数字洪流时代的到来,华为一直都在不断推进管道战略的布局,华为所有智能终端都将是华为云战略的管道。在多年发展中,华为尽可能的铺设管道,拓宽管道,通过提升管道容量、增强管道使能、优化管道管理,使管道覆盖无处不在。就目前而言,华为已经拥有了手机、平板电脑、笔记本、智能音箱等终端,电视将是新的成员。

  华为做电视,优势与挑战并存

  优势

  华为做电视,有着很多的天然优势,无论是在芯片技术方面还是在自身定位方面。

  海思芯片,对于做电视的华为而言,应该是最值得称道的优势了吧!其作为华为智能设备的"心脏"一直备受瞩目。它有着面向机顶盒、4K/8K高清场景的完整解决方案,海思也曾在2018年底通过官网向外界展示了4K/8K智能电视解决方案。据悉,华为目前已经占据中国4K电视芯片组解决方案市场50%以上的份额,同时在2019 CES上推出了针对8K电视的芯片组解决方案。也有消息表示,华为的8K电视芯片组解决方案不仅被国产电视品牌使用,也被日本夏普采用。而这一技术的完备,首先为华为做电视奠定了一定的基础。

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  事实上,除了在芯片领域的优势外,华为在AI、云计算等领域的布局,都能成为其入局电视领域强有力的资本。当然,随着5G网络技术的商用在即,在一定程度上也能够推动其发展。尤其是在8K显示技术上,5G网络基本完全满足8K显示的需求。而在2019年MWC上,华为正式发布了首款双模5G商用终端——华为5G CPE Pro(Customer Premise Equipment),为消费者提供真正无线的超光纤宽带体验。

  另外,据多家媒体报道称,在产品定位上,荣耀和华为将做出区分,荣耀更侧重线上渠道,走性价比路线,而华为则会更加注重技术和品质,产品尺寸将从65英才起步,注重5G、4K、8K等高质量内容,定位中高端,结合5G通信技术。

  虽说彩电市场的发展整体处于低迷状态,但小众中高端彩电市场仍有强劲的消费力。根据中怡康监测数据显示,2018年整体线上市场累计零售额同比增长4.2%,65寸和75寸电视增幅远超整体水平分别达77.2%和190.5%。线下市场累计零售额同比下降15.6%,65寸和75寸更是逆势增长分别高达13.2%和69.5%。此外,2018年双十一期间,全面屏电视线上零售量占比为12%,人工智能电视零售量占比为24.5%,较6·18期间均成长近一倍。

  显然,在消费需求升级的当下,价格早已不是消费者最为敏感的点,产品品质升级才是提量增额的主力。如果华为电视真如报道所称走中高端路线,也将在市场上占有一席之地。

  挑战

  纵观整个彩电行业,其发展之势并不是很理想。随着智能手机、平板电脑的普及化发展,电视开机率不断降低,用户缺乏粘性,电视观看群体主要集中在老年和儿童两大群体中。80、90强劲消费群体的缺席,使得电视用户ARPU值难以提升。

  另外,在销量方面,2018年的情势依旧低迷。有数据显示,在国内市场方面,2018年国内彩电市场零售量为4653万台,同比下降2.7%,而销售额更是惨淡,2018年零售额为1421亿元,同比下滑11.4%。此外,均价只有3053元,同比也是下降9%。从目前的态势来看,国内彩电市场已经处于饱和局面,而且市场已经见顶,基本盘面已定。

  根据奥维云网预测,2019年中国彩电市场的销售量将微增1.6%至4851万台,而销售额将同比微跌1.5%。显然,彩电行业进入存量时代,主要以替换消费为主,而且彩电更新换代周期较长,再加上近两年正各彩电行业低价竞争的大环境,企业很难从中获利,更别说是新入局的华为。

 

  此外,行业竞争激烈。有风行、小米、一加等互联网电视企业;也有一直深耕电视领域的创维、TCL、长虹等老牌企业,华为需攻破的关卡还很多。但如果华为充分利用海思芯片、AI技术、云计算资源等核心优势,再加之大屏业务和手机业务的联动,或许它的入局会为彩电行业的发展带来新的变数。

责任编辑:王楠
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