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【干货】2018中国OTT行业发展峰会精华演讲一览

作者: 王建利 庞梦婕    来源:流媒体网   发布时间:2019-01-09 08:26:35

   【流媒体网】消息:2019年1月8日,以“融合·裂变·共赢”为主题的2018中国OTT行业发展峰会在北京拉开帷幕,内容提供商、终端厂商、数据方、应用解决方案商等产业链相关人士集聚一堂,就家庭数据智能营销趋势和生态等前沿话题展开讨论,流媒体网整理了与会嘉宾的发言要点,供读者参考。

  中国商务广告协会会长 李西沙

  李西沙表示,随着互联网的发展,当前广告主的广告思维方式应该发生变化,不能总按照既有模式做广告。同时,广告主、代理公司、数据公司、电视机厂商等,都应该合作起来,互相学习、互相沟通,尽可能打通数据,只有这样才能为消费者做好服务。

  凯盛产业研究院院长 范杨

  范杨表示,就客厅电视而言,我们让交互(UI)更简单了吗?我们让大屏内容更丰富了吗?我们为多人同屏场景做了什么?我们为“老幼妇”做了什么?我们让广告更多了吗?范杨表示,这些产业界都在做,但还做得不够好。想要做得更好,从业者需要更明确而精准的目标,而数据在里面的作用很关键。

  智能电视大数据联盟秘书长、CSM副总经理 肖建兵

  肖建兵介绍,2018年5月,智能电视大数据联盟提出建立基于UID的OTT广告生态系统。OTT行业内DMP通过UID将实现商业化共享,促进精准投放行业性升级;域外DMP通过UID将与OTT DMP打通,使得基于跨屏DMP精准投放成为可能。UID将推动OTT广告生态健康稳定发展。

  勾正数据董事长&CEO 喻亮星

  喻亮星预测2018年整个OTT TV广告额大概为55亿,预计2019年会开启百亿市场,2020年将达到三百亿市场规模。同时他分享了智能电视行业发展的三个趋势:1、使用多场景,碎片化,或将定义新一代电视;2、投屏场景重度增强,都市白领周末宅家看大片;3、能电视直播用户更加年轻化,15-44岁观众回归直播场景。

  湖南卫视总编室副主任 王旭波

  王旭波认为,电视终端的三大核心功能价值分别为:电视终端的集成分发功能——技术与商品价值;电视终端的界面互动功能——使用与消费价值;电视终端对观众的辐射功能——传播与社会价值。

  另外,终端测量使用抽样方法还是全量方式?终端测量到户、到设备还是到人?电视终端如何赋值和赋能?电视终端真正价值的大小,取决于对这三个问题的解决程度。

  腾讯视频客厅事业部全国销售总监 李博地

  李博地表示,连接OTT产业,腾讯扮演的独特角色是Super Connector(超级连接器)、Content Provider(内容提供者)、Industrial Enabler(产业赋能人)。有赖于业界合作伙伴的支持,腾讯客厅业务发展迅速,海量高质量内容与用户体验并重,不断提升品牌价值,其中泛娱乐商业化,IP不止于看;数据化客厅,从个人到家庭;新模式探索,打通转化路径。

  欢网科技智能营销事业部总经理 姜娜

  姜娜表示,2016年,OTT广告还处于少量投放尝试阶段,大多数广告主把OTT广告归为电视广告;2017年开始,更多广告主把OTT广告看作一种数字广告,因而在数字营销预算中独立划分,作为OTT广告投放预算;2019年,绝大多数广告主将会把OTT广告作为一种常规投放,在OTT中的广告投放力度将进一步增强,与PC、移动相配合,实现多场景覆盖,立体式整合营销。

  酷开策划总监 王治杰

  王治杰表示,目前OTT广告已经从开机为代表的单一广告形式逐步发展到“科技+交互”的形式,包含开机广告、视频前贴广告、关机广告、应用启动广告、智能识别广告、AI语音互动广告、屏保广告、霸屏广告、全局弹窗广告、频道入口广告、专题广告、推荐位广告、活动广告、商城广告、游戏场景广告。

  安瑞信杰副总经理 Albert Xu

  Albert Xu表示,基于直播节目SmartTV OTT精准营销未来发展有两个阶段:阶段一,平台闭环精准化;阶段二,跨屏整合精准化。另外,OTT精准营销将引导电视台传统广告售卖方式的变革,或许会呈现:广告售卖门槛下降、提升广告精准度、企业赢得阶段竞争优势、提升营销效果、跟上营销变革、适应营销模式迭代、第三方参与机会。

  勾正数据广告和媒体事业部副总经理 陈正轩

  陈正轩表示,当前家庭大屏收视测量正在由“端”向“人”转变,家庭大屏用户正在由“观众”向“消费者”转变。15-24岁,45-54岁是OTT TV的忠实观众,不同年龄对观看场景的偏好各有不同;点播中最受欢迎的是电视剧、少儿,直播依旧以电视剧、综艺、新闻三驾马车为主。

  阳狮媒体数据与技术总经理 Tomy Chan

  Tomy Chan表示,2018 年客户对OTT市场的关注度在不断的提升,广告市场处于高速增长阶段。由此OTT智能电视能不断的去测试、不断的去学习,整个经历可以称为“先甜后苦”。“甜”的方面包括很多广告主都希望线下的数据可以重新定向,OTT可以把他们的数据拿来重新匹配,再帮助他们找到用户。其次还有助于OTT进行精准联投测试。此外,各方配合度很高,投放过程比较顺利。新的数据产品也层出不穷;“苦”的方面就在于面临三大难题:“认知改不了”、“看到买不了”和“买到对不了” 。

  视连通CMO 马超杰

  马超杰表示,智能电视家庭场景营销规模形成,智能电视具有媒体价值,与传统电视形成互补,全面替代并接管传统电视用户;运营价值,改变了用户行为,从传统看电视内容到智能电视内容互动;用户价值,以PC/移动端为主的用户,重新回到电视前,集中覆盖有消费力的年轻品质家庭。

  京东黑珑CEO 卞芊

  卞芊首先向与会嘉宾提出了三个问题:一是怎么衡量OTT的价值,如何进行评估?二是怎么与现有广告形式结合,如PC、mobile等?三是当前OTT怎么以户为单位进行定向?卞芊强调,OTT广告市场虽发展迅速,但与PC/mobile端的千亿广告预算相比,仍没有占到应有的份额。黑珑解决方案通过以户为单位的人群策略、媒介策略以及感知/吸引/购买等多层面的效果评估,来解决这三个问题。

  乐播科技合伙人 仇明

  仇明表示,2018年有5500万个家庭习惯把移动端视频APP的内容投屏到智能电视、智能盒子上观看,月均10.8亿次播放、130亿分钟观看时长、触达7500万家庭成员。他们的特征是:年龄结构集中,有80%的用户在20-35岁之间;收入水平较高,52%的用户使用苹果手机,30%的用户使用安卓高端价位手机,有固定住所,有智能电视;一线城市为主,广东省13%、江苏省 9%、浙江省 6%、上海市 6%、北京市 5%;有付费习惯,移动视频APP会员比例超过20%。

责任编辑:李平
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