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【投影峰会】百度陈阳:百度大数据视角下的智能投影行业

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-12-07 11:00:09

   【流媒体网】消息:智能投影行业在今年双11取得了大丰收,同比去年增长超过1倍。其中以深圳橙子数字科技有限公司为代表的智能投影新兴公司更是取得近亿元的收入。从市场数据来看,智能投影仪的春天已经到来。

  2018年12月5日,由深圳市橙子数字科技有限公司主办,深圳万科云城设计公社、深圳市兆驰股份有限公司承办的“第一届智能投影行业峰会”在深圳拉开帷幕,芯片技术、光机厂商、核心供应链厂商、整机厂商、制造商、内容商、渠道商以及资金方等全产业链各方同仁皆莅临会场,就智能投影行业的应用和发展趋势展开讨论,为行业发展积极献策。

  会上,深圳百度增值服务部总经理陈阳进行了主题为《百度大数据视角下的智能投影行业》的演讲。

  

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  下面是演讲内容:

  尊敬的刘总,各位嘉宾,大家下午好!我今天分享的主题是百度大数据视角下的智能投影行业。

  百度的人工智能与大数据

  提到百度,大家都知道是全球最大的中文搜索引擎平台。实际上从前年下半年开始,百度已经完全的向人工智能转型。在去年的两会提案上,公司CEO李彦宏提出了“人工智能”发展的重要性。目前已经做了几方面实践应用,第一是人脸识别,利用人工智能+大数据,解救被拐儿童的事件,这是基于百度人脸识别模型+走失儿童数据库+社会监控系统来完成。实际上是基于数据发展的模型去推测儿童长大的图片有哪些,基于这些对儿童进行有效寻找。

  智能信号灯也是百度正在做的事情,目前传统的交通灯基本上是按照时间去做设计,很大的影响出行效率。百度通过大数据和信号灯算法优化升级,实现了交通的高效提升。

  小度智能机器人上了最强大脑节目,在节目上参与了人机大战,并通过百度智能技术轻松获胜。

  以上几个例子,是想告诉大家百度不仅是一个中文搜索引擎平台,同时现在也是一个基于大数据的人工智能企业。所有我刚才讲到的人工智能的应用场景都是源于大数据的挖掘与应用。下面我们可以看到,场景一:是数据揭秘,可以透露出整个行业发展的趋势。场景二是:营销升级,基于数据做智能规划。场景三是预测,大家耳熟能详的,百度成功命中了2013年高考作文题目,同时针对在春运期间基于大数据的预测,成功预判出哪些城市将会成为春运期间高峰交通最严重的地方,并及时预警进行疏导。

  再此基础上,百度具有七大数据分析工具。基于百度海量用户数据,同时与行业垂直数据进行深度的结合,挖掘百度用户的千万级标签数据,帮助行业客户对用户进行空间和时间360度的立体洞察。

  目前,中国做大数据的企业很多,但百度绝对是目前中国数据量最大的企业,没有之一。第一是数据大,第二是维度多。我们的网民搜过什么可以进行识别。百度地图可以对网民去到哪里进行洞察和识别,网民看过什么我们也可以获取相应的信息,网民买过什么我们也有相应的信息反馈。我们每天有将近200亿条百度线索。借助百度大脑,对这200多亿的线索进行整理,从中发现各行各业企业营销的价值。

  百度大脑主要通过四方面包括人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好进行立体式搜寻,深度挖掘全网数据,获取用户的真实需求。目前我们有200万的用户标签,通过所有的线索我们会进行标签的分类。基于标签去做有效的推荐和营销方案的制订。

  

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  以上是给大家介绍百度大数据包括哪些内容。百度真正在做的人工智能完全是基于大数据底层算法和优势来做的效率提升的智能工具,与其说是人工智能,不如说是数据智能。正是由于百度有强大的数据系统,才能够帮助各行各业进行有效的赋能。

  智能投影行业大数据

  第二部分,来看一下投影行业的百度大数据分析,该数据均通过百度灵犀基于用户检索行为分析所得:

  近一年投影电视行业的百度检索量高达6700万次,这个检索量接近传统的电视行业。而整个检索的比例,基本都是基于移动端的检索来获取相关的智能投影行业的信息,智能投影移动端占73%,传统电视移动端占72%。

  

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  这是热地图的分布,纵轴是增速,横轴是体量,在智能投影行业目前的消费者或者潜在消费者,主要集中在沿海一带,这里可以看到规模最大的是广东,但其增速在放缓。规模很大,而且增速较高的是在辽宁和河北。规模较大还有山东、河南、江苏、四川。在这些区域,会发现智能投影行业未来会有大幅增长。左边目前体量比较小的,但增速比较高,基本在20个点以上,包括天津、江西、宁夏、甘肃、内蒙、广西等地有明显的检索量的增长。

  智能投影行业在消费者的认知中是变化的,检索量同比上升13%,预计未来处于快速上升的趋势。这是2017年1月以来整个检索数据的走势,2018年同比2017年以13%的增速进行增长。

  其实,家用投影的用户远超过商用投影的用户,之前更多是商用场景,而现在则是家用场景,把小屏变成大屏最重要的选择,它的移动性和大屏化是目前电视机所不具备的,也是目前手机和平板所不具备的,所以它处在中间的状态,目前倾向于家庭娱乐中心的方向,它可以放到客厅里面,也可以作为卧室电视机,而且连接非常方便,不需要任何的工具。家用使用占比目前达到89%。

  同时智能投影行业用户实际上是增长的,消费者对品牌的需求更重视。据了解,正常的智能投影行业如果作为家用的娱乐设备来讲,它进入家庭时间非常短,但从数据来看,47%的用户实际上是有品牌意向,同比增长了13%。这就就说明他关注这个行业很久了,觉得可以下手的时候才会关注品牌。没有品牌意向占53%,移动端占69%,其他占31%。有品牌意向的搜索关健词量比较大的,例如坚果、极米等等。没有品牌的消费者搜的是投影仪、投影仪什么牌子好、家用投影仪等等,叫法不一样。就目前来看,已经趋近一半的潜在或者购买了智能投影仪的消费者的品牌的意向已经很高了。

  

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  那么,没有明确品牌意向的用户主要关注的是什么。他在选择智能投影的时候,第一、关注的是投影仪的排行榜,占28.6%,第二、关注网络上面的评价,将近30%的用户是通过网上的排名来去确认他心目中觉得应该去购买的智能投影仪的牌子。16.7%的用户会关注操作。投影仪买回去之后可能还会出现一些问题,针对这些问题在整个营销上和老客户的运营上面,也给企业提供了很大的空间。第三是价格,第四是口碑,投影仪好不好或者某某投影仪好不好。规格占12.8%,型号方面,例如3D投影仪,家用投影仪占4%,评测占11.2%,包括售后了解和性价比,这些人可能不一定买,但是在搜索的过程中我们就会识别他的意图。

  没有品牌意向的消费者更关注产品的品牌排行,这些用户有什么样的行为。这是我拉出来的TOP热词,包括投影仪什么牌子比较好等等,这些就能够体现出来他想通过什么样的信息来证明和判断。第二是信息询问类,投影仪的安装、屏幕怎么调、怎么投最清晰等等,可能买回来之后还有一些后续的疑问,和电视机是一样的。第三是价格词,一般是多少钱,在预算上会有一个查询。

  那么,有明确品牌意向的用户主要关注什么。目前,47%的用户有明确的品牌意向,第一是口碑,有47.1%的用户是在询问极米和坚果哪个好,有品牌意向的实际上对品牌的需求度已经很高了。从智能投影上面看,目前有将近一半的用户在检索极米和坚果品牌,可见两个品牌的用户检索量极高。第二是使用操作上,明确的知道使用方法。第三是产品报价,第四是型号,例如明晰的激光投影。我们会发现,用户的关注点还是有差异的。

  他们的搜索行为主要体现在他们对品牌的认知,口碑词,坚果到底怎么样?极米到底怎么样?等等,用户心里有自己的品牌。

  通过百度大数据也可以看出,整个智能投影行业中,品牌的百度检索量目前已经是极米和坚果占有了近75%的江山,占比达到近3/4。其次是明基、索尼、天猫等。

  众所周知行业品牌的重要性,所以品牌争夺异常激烈。2017年和2018年品牌占有率在发生变化,但是前三名趋稳。小帅影院是海尔的子品牌,2017年表现不错,但是2018年就销声匿迹了。这说明行业还是处于寡头在通过新品的拉动和价格去进一步扩张自己的市场份额,同时相对中长远的品牌处于跟随的状态。

  通过对TOP6品牌的用户分析,更倾向于品牌官网和商城,基本大部分的倾向都是去对应品牌的官网或商城购买。这是TOP地域的品牌分布,品牌发力点聚焦在沿海地带,这里可以每个区域的品牌分布,地区特色比较明显,例如极米,因为四川是总部,所以四川的份额是第一。

  

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  智能投影行业人群画像。30岁前后的中青年男性用户是品牌主力人群,30-39岁占55%。男性占71%,女性占29%。从城市上分布来看,一二线城市为主。行业分布来看,都市白领或者企业高管、教育从业者、数码关注者等等。接下来就是经济实力,在基于百度大数据的基础上,对他的消费能力进行划分。

  可以看到,在产品的细分上面,三千元以下的低价投影仪更受到消费者的青睐,在这个行业还处于渗透阶段时,大家更关注于价格,当这个行业发展到一定阶段,则更关注品牌。从目前来看,品牌度中有47%的人会去关注品牌,虽然三千元以下的占到48.7%,但四千元以上的产品综合关注度已达到38.52%,换言之四千元以下的产品马上接近40%的份额。随着目前消费升级,购买力的提升,这种高品质的智能投影在未来实际上会处于整体上升的趋势。同时,消费者对参数也开始高度关注。可以看出,五千流明的产品度占38.57%,随着智能投影技术的升级、技术的提升将会推动科技类产品的普及速度。未来高品质的产品是一个非常明显的发展方向。

  基于以上对用户检索行为的分析,我们可以看到以下的结论:

  在百度中有巨大的检索量是与智能投影行业相关的,且市场占比上升明显。

  第二,市场处于持续发展中,格局正在由产品普及阶段向品牌格局转变。

  第三,消费者更愿意选择市场品牌知名度高的品牌。

  第四,智能投影行业目前处于极米、爱普生、坚果三大巨头垄断。

  第五,市场主题为80后、90后男性,且该人群更注重生活品质且是数码爱好者。

  第六,有明确需求的受众主要通过品牌官网检索达到最终目的,潜在受众习惯通过搜索引擎了解信息。

  第七,低价消费者持续走量,但消费者逐步开始接受高价高流明的产品。

  大数据背后的百度意图营销

  刚才有很多数据的展示,只是通过它的搜索行为或者说他的信息触达展现的数据。那么在大数据的背后百度怎么去获取?意图又是什么?意图是每个消费者当下的真实“冲动”,有的需要但是预算不满足,有的有预算但没欲望,当预算和欲望同时满足的时候,还需要某个时间节点才会产生消费。

  不止是百度,整个互联网营销有两大阵营:一方面是搜索,一方面是信息推荐。百度无疑在这上面有天然的优势,用户上面,可以追踪他的搜索,然后试探性的推荐他感兴趣的信息,进一步通过他的点击来确认他的兴趣度。同时也可以通过用户信息决策的路径进行信息追踪,最终让他去改变决策。

  

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  在整个信息推广中,我们具有多样性。在品牌打造上面也是如此,当他真正搜索想要的东西,他看到的是比想要看到的更好的东西,这就是营销所要做的地方。我们可以做一些相应的植入体现。就是刚刚提到的,很多人真的想详细的了解这个产品或者品牌,一定会去官网。从人找信息到信息找人,能够准确的触达高潜用户,这里我们有很多过亿的APP来不断获取潜在用户的信息。这是我们举了一个简单的例子,如何精准的锁定具有投影需求的人群,我们是根据基础的人群还有用户的画像,来去识别用户的标签。例如这个人是27岁的男性,识别出来之后,然后对他的意图进行定向,他可能通过搜索相应的关健词或者相应的资讯,把他的意图识别出来,进行LBS定向,然后识别出他最终是到了坚果线下的门店实际体验,最终下单购买,由意向客户成为准客户,我们会对这类客户进行拓展,扩展相似人群,也是通过百度算法,把真正目标的用户找到之后,和他有一样标识、标签的,在当下就有购买意图的,全部进行精准广告投放,进行转化路径的缩短。

  目前我们生活在一个碎片化的场景中,谁能真正把潜在用户按照我们传递信息的方向和节奏进行把握,无疑具有大量数据源的企业。百度有很多用户级的APP,能够天然的获取用户的需求和标签,能够进行精准的投放。

  现在我们正在做的一件事情,就是把真正获取到的流量、用户来在百度超级APP上面做运营,当客户在咨询问题的同时也能够留在APP上面,和商家进行互动,最终成为捆绑企业的忠实客户。

  以上就是我想和大家今天分享的,从百度大数据的视角来看智能投影行业的发展。谢谢大家!

责任编辑:侯亚丽
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