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【西溪论道】酷开封保成:客厅娱乐 大视所趣

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-10-26 18:25:08

   【流媒体网】消息:2018年10月25—26日,以“运营·未来 视在必行”为主题的第16届西溪论道在杭州举办。当前以IPTV、OTT为代表的电视新媒体产业集体进入下半场,从扩大用户规模为主的阶段进入以提升价值为目标的新阶段。而在这一阶段,运营正成为整个视听产业势在必行的共识。基于此,西溪论道围绕“运营”从各个维度展开探讨,共同摸索在存量竞争的时代的致胜之道。

  在26日上午的主论坛上,深圳市酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成做了主题为《客厅娱乐大视所趣》的演讲。

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  以下为演讲全文:

  大家上午好,我是酷开公司的封保成,今天和大家分享OTT行业的一些趋势和目前的一些成果。

  关于OTT的用户规模

  目前,中国领先全球的除了移动支付,还有OTT行业。OTT行业的发展水平,超越了其他国家10年以上。下面我从四个维度和大家简单介绍一下:一是规模的价值,二是用户的价值,三是客厅娱乐属性,四是家庭属性。

  根据最新的统计,中国家庭总数是4.5亿户,家庭宽带覆盖数是3.78亿,覆盖了近84%,而OTT的覆盖率达到51%,激活端1.93亿台,从覆盖率来说,OTT已经拥有了巨大的规模的效应。

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  同时,根据今年第一季度的统计,OTT行业的增长率达到了46%,目前OTT TV激活终端达15180万台,完全超越有线数字电视(DVB)和IPTV,成为TV端第一大入口。在此背景下,它也具备了完整的产业链的运营及运作,主要围绕着七大维度:一是元器件/芯片厂商。二是终端生产商,三是系统运营商,四是牌照商,五是网络运营商,六是内容运营商,七是用户。所以,OTT已经形成了一个完整的闭环,生态链和产业链已经形成。

  OTT未来的趋势会围绕三个维度发展:一是功能化,二是联网化,三是智能化。根据摩尔定律,在功能化方面,平均18-24个月电视机的性能就会增长一倍;另外,随着现在大数据、云计算以及内容的多元化覆盖,OTT将会很快实现云端服务的精细化运营;第三是智能化,随着人们整体消费水平提高,对人工智能和物联网的需求也越来越大,就目前来看,无论是线下实体的销售,还是线上的销售,大家已经找不到非智能电视机了,现在是一个很好的趋势。

  关于酷开的大屏营销

  综上所述,OTT智能电视机现在已经成为智能家庭娱乐的第一入口,在如此大的入口下,酷开公司具体做了哪些事情呢?主要有四个维度:一是对酷开价值的认可,二是生态的共赢建设,三是规模效应,四是内容建设。

  首先,酷开公司由创维数码控股,在过去两年时间里,酷开获得了百亿的估值,先后获得了爱奇艺、腾讯和百度的战略入股,为酷开提供了强大的资源及内容的支持。

  同时,在2015年,我们提出酷开系统的外发,让更多的厂商和平台商享受酷开系统带来的红利。在过去的两年中,16家终端厂商先后采用了酷开的系统。首先是中国国资品牌排名第一的创维,然后是外资品牌排名第一的飞利浦,第三是中国第一大硬件生产商冠捷,还有老牌的熊猫牌电视剧等。

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  此外,是与传统广电的合作,江苏广电在广电行业排名前列,2017年9月,江苏有线与酷开开始战略合作,探索卫视有线和OTT的共赢模式。所以酷开系统的外发为外资、本土以及传统的广电系,通过一年的努力已经覆盖了1500万用户。再加上酷开本身自己生产的电视机,搭载酷开系统的终端累计激活量达到3484万台,日活1300万多用户,覆盖了2-3亿的人群。

  目前,酷开准备了9大片库,包括爱奇艺、腾讯、优酷、搜狐、新浪、聚力、芒果TV等等,至少具备1万小时的内容,这意味着家里无论是老人、孩子、年轻人,都能够满足。假如说每个人24小时在不睡觉的情况下观看内容,够家庭观看110年,所以说内容已经足够丰富到满足全年龄段对内容多维度的需求。

  在内容的背后有4大技术支撑驱动:一是精准的操作,二是程序化,三是大数据的千人千面,四是真实的监测。拿广告为例,现在已经具备了360度全路径的覆盖,常见的比如说开机、霸屏、推荐、频道、专题、AR语音、屏保、活动以及智能识别等等,囊括了360度的全覆盖。

  关于酷开网络客厅狂欢节

  在今年年初的时候,酷开提出了“客厅狂欢节”的概念。中国是以家庭传统节日为爆发点的一个国家,在这样的情况下,围绕全年的重大节日提出“客厅狂欢节”的概念,用现金吸引观众,用活动撬动流量,把我们过去做的一些小案例的数据给大家分享一下。

  案例一,在2018年春节的时候,用了10天的时间,小红包撬动大价值。与观看的人群进行互动,参与游戏会有一个红包的奖励,通过小小的红包达到3.08亿次的曝光,互动的家庭数是1019万,日均开机时长是6.58小时。

  案例二,我们做了一个418创维30周年运营活动,触达人次2.6亿次,活动参与量是2572万户,互动游戏5420万次。

  案例三,针对世界杯,我们举办了世界杯夺金战。这次活动获得了最好的战绩,直接触达人次14亿次,参与的家庭用户数达到1575万户,互动游戏是4500万次,我们用游戏的方式来撬动。

  案例四,国庆点亮祖国地图活动。竞猜每个省有哪些景点、多少人口,答对有奖励,触达人次是3.6亿次。

  案例五,周大福七夕专场。有许愿池、告白牌,通过屏保等方式来宣传周大福传递爱人、亲人之间感情的理念,效果非常好,拥有超过7万次的品牌曝光,三天时间,触达家庭数1200万。

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  接下来就是“双11”、双旦以及春节,围绕这三个节日我们进行一个简单的规划,“双11”会有赛车小游戏,结合阿里和淘宝系做红包雨。双旦期间会砸礼物、抽大奖,春节档集齐12生肖可以领红包。

  酷开直接合作过300多个顶级品牌,在这个平台进行过投放、互动和参与,2018年提出“客厅狂欢节”以后,2019年我们会重点围绕以上的“客厅狂欢节”方式,围绕重大的节点和大家进行品牌互动,联动进行营销。

  以上是酷开以及OTT行业在过去2-3年的一些情况,也希望酷开以后和大家有合作的机会。

  谢谢大家!

 

  嘉宾演讲PPT及更多论道资料,可至今日流媒体获取

  https://v.lmtw.com/mzs/content/index/keyword_id/-2

责任编辑:庞梦婕
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