【流媒体网】摘要：在OTT市场高速发展的行业背景下，智能终端更应支持优质内容的推广，OTT智能大屏以数据能力与创新产品为节目营销推波助澜。

　　在娱乐化、内容化的时代背景下，娱乐营销已进入3.0阶段，各类剧集、综艺、电影井喷式增长，品牌主们更是尝试了各种IP营销的方式。那么问题来了，优秀的影视作品与综艺节目如何先被观众所认同，在众多作品中脱颖而出?有效的节目推广就显得尤为重要了。

　　明星路演、新闻宣传、话题炒作……每一作品的背后都离不开持续性策略性的节目推广，然而多数的推广平台都缺乏与电视大屏、影院大屏的直接关联。随着智能家庭大屏的广泛应用，不仅让更多家庭用户回归客厅，更让节目营销拥有了全新且更直接的营销路径。基于OTT终端与大数据分析能力，为观众提供优质的节目内容，更提供了行之有效、数据可追踪的节目营销方式。

　　1、海量终端，多角度触达

　　根据勾正数据显示，目前智能电视终端规模已超过2亿，即将超越有线电视成为客厅第一入口，覆盖用户近6亿。与此同时，智能大屏实现了“传统电视广告+互联网传播”的叠加溢出效应， 不仅有强曝光的开机、Launcher、与屏保广告资源，更有多样化的互动广告形式，全方位触达各类大屏用户。

　　2、把控电视第一入口

　　智能电视占据了家庭越来越多的休闲时间，然而根据勾正数据显示，智能电视用户中仅有29%观看直播，70%左右的用户会选择点播或其他非直播内容，台播的优质影视剧及节目需要让更多观众了解。作为直播观看的第一入口，OTT大屏端的广告资源可提供直接有效的节目直播引导，同时观众也可从推荐中了解最新节目、选择感兴趣的内容。

　　3、大数据赋能，精准匹配受众

　　智能电视特有的数据追踪能力，可抓取真实的用户收视数据，通过海量终端对用户动态与收视习惯进行监测与分析，同时对受众人群进行划分。无论是热门综艺的疯狂爱好者、熬夜追剧的“修仙”党、还是博览电影的文艺青年，均可通过大数据分析精准划分、轻松触达。

　　4、曝光+互动，带来真实转换

　　OTT大屏端的开机广告与屏保广告全景展现节目内容，引导用户预约观看节目。创意Banner、launcher+互动专区、全景互动等形式吸引用户进一步了解节目内容，提升用户粘性产生互动。曝光+互动的组合打法，不仅可以多层次展现、深化用户记忆，更能增加节目留存、提高用户新增。

　　前不久，在热播剧《橙红年代》播出之初，欢网科技基于智能大屏对电视剧进行了全方位推广。在推广期间开机总曝光达3,322,348次、大屏海报曝光60,275,181次、创意Banner曝光 25,958,957次、全景互动曝光25,228,808次，平均用户点击互动率达5%。在开始投放后，东方卫视与浙江卫视双频道直播在线率明显拉升，平均每集的到达率浙江卫视增幅高达19%，东方卫视的平均每集累计留存率提升了40%。

　　在OTT市场高速发展的行业背景下，智能终端更应支持优质内容的推广，OTT智能大屏以数据能力与创新产品为节目营销推波助澜。

责任编辑：王雪怡