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低价长期当道,这将毁掉小米暴风雷鸟等互联网电视的未来!

作者:杨嘉    来源:家电圈智库   发布时间:2018-09-30 09:31:49

   【流媒体网】摘要:在消费持续升级背景下,低价格如果还是互联网电视的唯一和全部,最终的结果就是,相关互联网电视企业将会功亏一篑,并收获“前功尽弃”结局。


 

  

        在消费持续升级背景下,低价格如果还是互联网电视的唯一和全部,最终的结果就是,相关互联网电视企业将会功亏一篑,并收获“前功尽弃”结局。这是小米、暴风、微鲸,以及酷开、PPTV、KKTV、芒果等一大批企业,必须要面对的战略抉择。

  在消费升级的时代周期更迭下,如果互联网电视至今还在坚持低价为王、低价唯一。那么,对于所有打着“互联网电视”旗号的企业和品牌说,未来1-2年必然会遭遇一场“重创”和“灾难”。价格不能再成为互联网电视企业参与市场竞争的主要手段。

  对于所有消费者来说,低价从来不是选择并认可互联网电视的唯一要素。因为,除了低廉的价格,还有丰富的内容,以及便捷的操作,还有不断追求的高画质、高音质享受。抛开互联网电视和传统电视的“门槛之争”,真正回归市场和用户,所有彩电厂家可以清楚地看到,消费者变得越来越挑剔、需求越来越多样了。

  眼下即便是对于智能手机,这个小屏的视听娱乐终端,越来越多的消费者也在完成了对硬件的技术参数、指标,以及软件的操作系统等追求后,开始对播放音视频内容的需求展开新一轮的追求。首先就是智能手机播放视频内容的画质,这也就促成了苹果、三星频频大量应用OLED面板,以及4K内容不断出现的现实;其次,则是在手机原配耳机之外,很多年轻人纷纷选择添置新的、更专业化耳机,追求更好的视听效果。

  显然这正是消费升级带来的结果,那就是用户一旦踏上了对于品质生活追求的快速通道之后,所有消费者的脚步就再也停不来。唯一的方向就是不断向往对美好生活的追求,核心就是解决了过去的“有没有”向当前的“好不好”快速迈进。最终,这就倒逼以年轻消费群体为载体的互联网电视厂家们,必须要“推陈出新”才能更好地满足需求、锁定用户群体。

  从曾经的乐视、微鲸、看尚、风行,以及现在的小米、暴风、飞利浦,还有雷鸟、酷开、KKTV、PPTV、芒果TV等一大批的互联网电视企业,一开始选择以低价格战为噱头和诱饵,加大对互联网时代年轻用户需求的抢夺,这是推广引爆初期的必经之路,没有对错。却不能因此而选择“低价格战”一条道走到底,走到黑。而是应该牢牢抓住时代和产业变革的拐点,加速对年轻用户多样化、个性化需求的满足和引领。

  未来要想更好地推动互联网电视市场规模和用户群体的持续化发展,就必须要在现有的低价格战抢夺用户的基础上,提供更多海量的内容资源,促销手段,以及更加高画质、高音质的解决方案。真正满足一批又一批年轻消费群体的胃口,从而才能真正将“互联网电视”这个新物种,长期地在商业社会中繁衍和发展下去。

责任编辑:刘洛晴
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