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彩电市场竞争激烈:OLDE电视好还是激光电视好?

作者:Popo    来源:就说家电    发布时间:2018-09-25 10:51:17

        【流媒体网】摘要:一个优秀的营销往往会在另一个更优秀的营销面前黯然失色,这就需要企业不断追求更精彩更有创意的促销,从而刺激用户藏在心底的需求。


 

  

       新显示技术对决,从未停歇,只会更激烈

  一个优秀的营销往往会在另一个更优秀的营销面前黯然失色,这就需要企业不断追求更精彩更有创意的促销,从而刺激用户藏在心底的需求。

  集体亮相加油助威,向外界展示你的力量有多强大,是证明产业趋势的一种方式。但是这个所谓的推广联盟、集体站队等被厂商用了十多年,消费者已经司空见惯的方式,现在再用未免有点老套。处在消费不振的市场,需要企业在促销上花一点心思,多搞一些新花样,才能真正刺激市场跟进。

  液晶电视发展多年,虽然技术上不断捅破天花板,但是不免也有一些乏力。而以OLED、激光为代表的新技术也在不断努力造势,试图早点实现颠覆液晶,成为市场新霸主的宏图伟业。于是,就在近日,一个坐阵广州,一个坐阵首都,开始隔空宣战。

  具体来看:LGD以掌握核心面板资源,召集终端小伙伴:创维、索尼、康佳、长虹、飞利浦、LG等终端厂商近日在广州一起探讨了一下OLED的未来。这个延续多年的OLED论坛,每次都喊出类似“要突破,要飞跃”口号,从而为新的一年打气 。今年的变化是,鉴于创维和索尼在OLED市场的表现蒸蒸日上,论坛氛围满满都是即将颠覆液晶,成为市场新霸主的气息。

  OLED阵营活跃

  比如LG Display CMO 吕相德社长再次强调:“我们可以充分相信,OLED将为显示产业带来新的动力,开启通往下一个显示时代的大门。”而LG Display 电视事业本部社长黄龙起则打起了感情牌,称中国是LG Display的第二故乡,“LG Display十分重视在中国市场的发展,为此,我们在中国投建了韩国本土之外的唯一一条OLED生产线——广州8.5代生产线。在中国设立OLED生产线,旨在为中国品牌提供更方便、更优质的产品和服务,与中国电视厂商一同开启新时代的大门。”

  虽然隐藏了商业的目的,但是看到成员企业的积极努力,LGD还是很兴奋的,一扫前两年的低迷状态,变得积极又活跃起来。

  而站队激光显示的海信,则在千里之外的帝都用行动表达了不一样的看法。如果说LGD还是沉迷在技术本身,这几年在营销推广上只能有乏力来形容的话(如果没有索尼在高端的牵引,以及最近创维在OLED领域的持续发力,仅仅看自有品牌LG的表现),那么海信激光的推广,则明显在营销上做足了功夫。

  海信来个免费试用

  当OLED还在沉迷用上游+终端,站队的方式来感召消费者的话,海信已经将激光电视的营销推广提升到了2.0阶段。海信表示,海信激光电视上市4周年之际正式推出了海信激光电视“万人免费试用计划”。该计划的核心内容是:从9月14日至10月31日,全国所有用户均可以通过海信的线上和线下渠道报名免费试用,海信将根据用户需求安排专业人员上门设计、免费安装,并提供全程一站式VIP服务,用户在15天的免费试用期内,可以细细品味激光电视带来的健康护眼、和沉浸式视听感受。

  简单说就是让用户先免费感受激光电视的体验,再决定购买不购买。能够这样做,一是海信有着强大的应付应收账款的能力,二是海信对其激光产品有种很强的信心。

  这显然打破了彩电企业先前用花哨的概念,用低廉的价格,用集体亮相的站队来刺激消费者购买的浅层次营销了,而用免费体验式营销,先抢占用户的体验进而占据市场主动权的相对高一层次的营销了。

  对OLED阵营来说,这并不是什么好消息,因为无论技术优劣,崇尚体验为先的消费氛围已经形成,要想打动消费者,仅仅通过技术指标告诉消费者哪种技术更强的时代已经过去,而要通过摆事实讲道理推体验的方式,让消费者真实感受到新技术带来的生活体验的改变。这方面,海信走在了前面。

  因此明年OLED产能放量不是关键,而多达140多位圈内人士站台也不是关键。OLED电视要做的更好,正如最近推广风生水起的创维RGB董事长王志国的感悟:让消费者感受得到的OLED才是真正的OLED。

责任编辑:王雪怡
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