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小贴士:OTT大屏上都有什么样的广告资源,能够帮你抓住消费者

作者:勾正菌    来源:勾正数据   发布时间:2018-09-13 09:30:50

   【流媒体网】摘要:据勾正数据显示,目前用户主要花费时间分布为:视频类应用>直播频道>非视频类应用>桌面/屏保,其中视频类应用平均使用时长可达187min,而这个时候用户可以看到开屏、贴片、角标、暂停、冠名等广告。


 

  说起广告,想必大家肯定都不陌生,刷朋友圈时、看毒鸡汤时、看电视等等,而且随着现在技术和脑洞的齐头并进,广告和内容、媒体愈发的严丝合缝,完美融合,不知道你有没有惊叹过“这波广告来的猝不及防”。

  面对这猝不及防的广告,本君猜,此时看本篇内容的你,对广告是又爱又恨型的。

  因为当别人看电视的时候是溢满屏的颜值,你却是在看广告,谁做的广告、谁下的单、下了多少……

  那么在看电视的时候,你和用户都会看到哪些广告呢?直播场景和OTT场景下看到的广告有无差别?

  本君在这里大致介绍一下,请看下图:

  我们将广告展示的场景划分为两大类,直播场景和OTT场景,根据广告类型划分为软性广告和硬性广告,可以看到目前OTT场景广告形式更加丰富多样,硬性广告有:开/关机广告、贴片广告、屏保暂停广告、屏保返回时刻、APP开屏等,软性广告有创可贴广告、角标Banner、天气、时钟、语音入口、频道定制和主界面霸屏、互动专区等,并且广告优势特点明显,在传播效果、内容匹配度、创新创意、用户接受度、展示效果和广告投放形式上能够满足广告主不同的营销需求。

 

  以上这些OTT场景的广告,都会在什么时候出现呢?用户在哪些使用场景下会看到这些广告呢?

  我们以用户使用智能电视的基础路径为例,将用户使用场景划分为开机时刻、选择时刻、使用时刻、犹豫时刻、以及回归时刻和关机时刻,与广告类型结合起来,可以看到从开机到关机,用户可以接触到的广告类型(示例图)。

  举个栗子:当消费者处于使用时刻可以看到贴片广告、暂停广告、冠名广告、角标/创可贴广告、互动广告等。

 

  这样是不是在投广告之前就可以对于广告类型及场景匹配有一个比较清晰的认识了。

  可是,面对如此之丰富的广告类型,品牌主在哪个环节可以更好的接触到消费者用户呢?都有哪些资源可以帮你抓住用户?

  从用户时间分布来看,现在是抢夺注意力经济的时代,根据勾正数据显示,目前用户主要花费时间分布为:视频类应用>直播频道>非视频类应用>桌面/屏保,其中视频类应用平均使用时长可达187min,而这个时候用户可以看到开屏、贴片、角标、暂停、冠名等广告。在用户花费时间较多的地方投广告,可以提高广告曝光频次,如果和内容进行创意结合,增加互动,还有可能会促进用户转化。

  

 

  但是资源是好资源,还要看广告创意以及用户接受程度,以及是不是你品牌的目标用户或者潜在人群

  从广告形式特点来看,OTT大屏广告根据不同方运营和开发优势,有丰富的广告类型,可以支持各种营销诉求的小伙伴。

  目前OTT大屏广告多以图片(动态或静态)、视频形式曝光,广告可以结合内容、场景展示图片、视频形式多样,用户打扰度低,软化硬广,并且依托OTT大屏全屏高清的优势,OTT大屏广告在曝光上更有全屏展示、强制曝光、有效触达等特点,适合品牌、产品露出以及与互联网式用户互动,不再局限于单向广告投放。

  

 

  接下来是不是想知道这么丰富且有效的广告资源,目前各大品牌OTT广告形式覆盖情况,比如像开机广告、桌面推荐位、贴片等广告,都可以找谁买?怎么买?哪种更适合我的营销方案呢?

  请持续关注勾正数据《如何玩转OTT大屏广告投放》。

责任编辑:路明玉
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