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三类乘用车的电梯媒体花费在2018年7月均超50%

作者:CTR 动量君    来源:CTR媒介动量   发布时间:2018-09-12 21:47:59

   【流媒体网】摘要:根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年7月乘用车广告投放同比增幅为12.8%,是连续五个月负增长后的首次正增长;而环比降幅继续收窄,下降仅为2.0%。


  乘用车广告投放总体情况

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2018年7月乘用车广告投放同比增幅为12.8%,是连续五个月负增长后的首次正增长;而环比降幅继续收窄,下降仅为2.0%。

  2018年乘用车广告投放刊例花费月度趋势

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  数据来源:CTR 媒介智讯

  根据中国汽车工业协会统计分析,2018年7月,乘用车主要品类与上月相比销量均呈现不同程度的下降;与上年同期相比,各品类销量均呈下降,轿车小幅下降,MPV汽车下降较快。

  2018年乘用车品类销量月度增长情况

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  来源:中国汽车工业协会

  2018年7月乘用车在各媒体的广告投放与上年同期相比,广播增幅与上月几乎持平,增长22.1%,电视和杂志止跌回升,增幅分别达10.2%和12.1%;电梯电视和电梯海报这两个户外生活圈媒体同比增幅抢眼,均达到50%以上,广汽菲克吉普指南者SUV、江淮瑞风S7 SUV和北京梅赛德斯-奔驰GLC SUV在一线城市的电梯电视媒体刊例花费起到一定的拉动作用,而广汽丰田雷凌轿车、红旗H5轿车和上汽通用别克GL6 MPV在一线城市的电梯海报媒体有较多的广告投放;其他媒体则呈现不同程度的下降。

  乘用车在各媒体广告刊例花费同比变化

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   数据来源:CTR 媒介智讯

  乘用车子品类广告投放解析

  根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,与上年同期相比,SUV/越野车广告刊例花费止跌回升,增幅达38.0%;MPV汽车和轿车均呈下降,降幅分别在6.4%和10.8%。

  2018年7月乘用车子品类广告投放量同比增幅

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  数据来源:CTR 媒介智讯

  从2018年7月乘用车在各媒体投放表现来看,SUV/越野车本月在电视媒体上的广告刊例花费投放较上月减少了一成,占比48.6%,在广播媒体的投放也略有减少,但仍保持近二成的投放占比,而在户外生活圈媒体的占比则有所增加,达25.8%;轿车在电视的刊例花费投放和上月占比基本持平,超过五成,在户外生活圈媒体的投放占比接近三成,较上月略有增加;MPV汽车在电视媒体的投放占比较上月减少一成,但占比也超过六成,在电梯海报的投放占比有超一成的增投,广播媒体的投放占比则维持在12%左右。

  2018年7月乘用车子品类在各媒介投放的分布情况

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 数据来源:CTR 媒介智讯

  7月份CTR媒介智讯电视广告新版本数据显示,乘用车主要品类的电视新版本广告刊例花费占比较上月均有不同程度的减少,SUV/越野车占比减少19个百分点,其次是轿车和MPV汽车均减少10个百分点左右。电视广告新版本花费前三名的乘用车分别是上汽通用别克君威轿车、长安CS75 SUV、中华V7 SUV。

  乘用车子类别电视新版本广告费用月度占比

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 数据来源:CTR 媒介智讯

  乘用车厂商和产品广告投放观察

  2018年7月乘用车广告投放份额TOP10厂商排行榜中,榜首由上月位居第五位的一汽大众占据,排名第二、三位的则由上汽通用和广州汽车蝉联;排名第五、第七至第十位的厂商均是本月新进榜。

  7月,轿车TOP5榜单中,一汽大众宝来轿车新入榜就位居第一,上汽通用别克君威轿车蝉联榜眼,长安福特蒙迪欧轿车和华晨宝马3系轿车是本月新上榜;MPV TOP5榜单中,上月排名第三位的东风风行CM7 MPV上升至首位,位列榜眼的华晨宝马2系旅行车是本月新上榜,排名第三至第五位的MPV均是上月榜上有名的产品,只是排位略有变化;SUV/越野车TOP5榜单中,榜首是本月新上榜的一汽大众奥迪Q5 SUV,广汽传祺GS4 SUV保持榜眼排位,排名第三至第五的SUV均是本月新入榜。

  2018年7月乘用车广告投放份额TOP10厂商

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 数据来源:CTR 媒介智讯

  2018年7月乘用车广告投放份额TOP5产品

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 数据来源:CTR 媒介智讯

  数据备注:

  1)以上数据以CTR媒介智讯所监测的媒体为统计基准,每年广告总量为当年绝对量,同比增长按前一年基准计算;

  2)广告费以媒体公开报价为统计标准,不含折扣;

  3)媒体范围:电视、报纸、杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频;

  4)电视频道监测时段为:17:00-24:00;

  5)数据来源:CTR媒介智讯

责任编辑:吕佩
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