互联网电视

您现在的位置: 首页 > 互联网电视 > 分析/视点

详解“青春芒果节”下芒果TV的品牌扩张之路

作者:林沛    来源:广电独家   发布时间:2018-08-06 11:35:24

   【流媒体网】摘要:7月31日到8月4日,芒果TV举办年度重磅活动“青春芒果节”,以此回馈芒果用户。在五天的时间内,马栏山化身为一座巨大的开放式艺术文化中心,承载多元化的互动活动与演出:极富科技感的芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节“青春之墙”揭幕、300个“芒果崽”空降马栏山广场,以及首次亮相全球的“芒果小镇”。


 

  “芒果崽广电一日游,大开眼界。”7月27日,湖南卫视众多节目的“文案大神”吴梦知发布了一条微博,并迅速成为热门。这款叫做“芒果崽”的吉祥物,被置于马栏山的几个标志性地点:湖南卫视台标与芒果TV标志前、湖南广电办公所在地“芒果塔”下、3D巨幕涂鸦“青春之墙”下,以及最新的潮玩圣地“芒果小镇”中。

  

 

  近日,这只“蠢崽崽”的出没之地,还成了长沙的网红打卡地。地铁2号线被铺陈成为“芒果崽”专列,雅女、巨大、周琦峰、苗朵朵等长沙地区的抖音博主纷纷上传“好看舞”,伴着由大张伟创作的《我怎么这么好看》在抖音上引发关注,也吸引了不少市民与“网红”地铁合影。8月1日,300个“芒果崽”空降马栏山广场,在37度的长沙高温中,又引来一波自拍。

  

 

  近期出镜频频,“芒果崽”实则为芒果TV年度大型活动“青春芒果节”的吉祥物。

  7月31日到8月4日,芒果TV举办年度重磅活动“青春芒果节”,以此回馈芒果用户。在五天的时间内,马栏山化身为一座巨大的开放式艺术文化中心,承载多元化的互动活动与演出:极富科技感的芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节“青春之墙”揭幕、300个“芒果崽”空降马栏山广场,以及首次亮相全球的“芒果小镇”。

  在长达五天的十年内,芒果TV不仅以大量科技、潮酷元素,显示出对青年先锋文化的引领。此次,芒果记忆、用户故事、潮流文化和IP发布串联整场,不仅实现了平台与年轻用户的多维互动,也展示出“青春芒果节”以青春正能量引领年轻文化的探索。

  而在8月4日刚刚结束的“青春芒果夜”无疑是此次节展的高潮。

  科技、潮酷,“青春芒果节”的先锋面貌与年轻指向

  以芒果节吉祥物“芒果崽”为主视觉核心元素,“青春芒果夜”晚会打破原有的传统舞台结构规则,不仅增加滑梯、机械臂、通道舞台等舞台布置,还将激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素融入,增强现场观众的视听体验感,将晚会打造成一个年轻人的大型“游乐场”。

  

 

  其中,“黑科技”满满的机械臂可谓整台舞美的最大亮点。据此前“芒果TV”官微发布,这支机械臂利用BlackTrax6D动态追踪系统灵活抓取运动舞台,并实时投影到舞台上,打破传统静态舞台、赋予立体运动感。吉他投影则增加了表现层次感,实现演员与影像融合的效果,给现场观众打造全方位立体变幻式的沉浸体验。

  日本空间装置艺术家Yasuhiro Chida和加拿大多媒体艺术家Maotik也从空间艺术、环境装置入手,将空间呈现与舞台表演融为一体。

  科技、潮酷,“青春芒果夜”舞台只是整个“青春芒果节”先锋面貌与年轻指向的一个侧面。据艾瑞mUserTracker数据显示,芒果TV的使用用户中,72.9%分布在30岁以下,而24岁以下的95后人群更是占比35.5%。对于打造年轻人的品牌来说,芒果TV无疑是一座金矿。

  

 

  可以说,自诞生之日起,芒果TV就是年轻人的阵地。作为重要的品牌活动,“青春芒果节”也不遗余力地将代表年轻人的元素悉数呈现。

  3D巨幕涂鸦芒果节“青春之墙”联手HKWALLS(记者注:非营利性艺术团体,旨在让本地和海外的艺术家透过街头艺术及文化,在香港和国际间展示才能),由西班牙涂鸦艺术家DEMSKY J.打造。

  

 

  在墙体涂鸦的过程中,他认为“整个色调的搭配以及色泽度,目的都是‘呈现明亮’,给人以新鲜、清爽的感觉。我认为青春就应该是这个感觉。”他还尝试将芒果TV的标志性元素——橘黄色和芒果融入线条之中,并指出线条设计的灵感也来源于年轻人常玩的“切水果”游戏。

  打破纯粹“盛典”观看模式,线上线下全面打通

  “青春芒果夜”当晚,晚会不仅设置了多轮线上红包雨、现场抽奖与互动等活动,除了晚会精彩表演外,还设置诸多互动福利环节。晚会现场洒降幸运红包雨,幸运观众不仅可以扫码领奖品,更可以与艺人、演员进行多元互动。晚会也进行了全程线上直播,向现场以及观看直播的用户派送福利,还有多次台上台下对话、合唱等即兴互动。

  

 

  “种草青春文化”作为“青春芒果夜”的主打概念,也在种草“综艺”、“剧集”、“音乐”、“青春潮流人物”之外,特别设置了种草“公益”环节,联合芒果V基金和优质青年榜样共同为爱发声,呼吁爱心帮扶,传递正能量,也鼓励年轻人关心公益,在芒果TV青春、元气、正能量的品牌形象上又加一重砝码。

  

 

  近年来,由视频网站举办的盛典活动并不新奇:爱奇艺的“爱奇艺尖叫之夜”、腾讯视频主办的“星光大赏”、以及优酷的“YC”盛典等。但“青春芒果节”已经远远超越回馈用户的初衷,它打破了纯粹“盛典”的观看模式,以更精心的线下搭建,在五天的时间内让用户身体力行参与其中,是一场真正让用户参与和玩起来的互动大戏。

  

 

  “芒果小镇”创造了几大能量版块:《明星大侦探》的“智慧能量”版块100%还原了“恐怖童谣”与“无忧客栈”两期的场景;在“青春能量”版块,《快乐大本营》中“我是大牌”“跳一跳”“火线冲击”分内少女网红屋、“啊啊啊啊实验室”等游戏、科学环节被原版复刻。“内涵能量”则从《天天向上》出发,展示剪字、手绘、染布、压花等即将消失的非遗文化,鼓励用户一起进行手工体验制作。

  

 

  此外,“亲密能量”“天真能量”“幸福能量”“快乐能量”等也分别指代明星嘉宾表演的舞台、芒果衍生品及节目定制甜品售卖处、长沙小吃美食街,以及芒果TV会员体验中心等不同功能区。

  引领广电的探索之举,内容与品牌双扩张开始

  “青春芒果夜”以芒果TV经典IP、热门影视剧等串联用户,还原用户和芒果TV的共同成长轨迹和温情回忆;“芒果小镇”则实现了芒果TV节目内容的一次360°深度开发,注重与用户玩在一起的极致体验。事实上,“青春芒果节”不仅是一次对用户热爱的释放,也是对芒果系多年积累IP的一次巡礼;不仅是为用户精心打造的年度盛事,也是恰逢其时的品牌价值再升级。

  

 

  近来,湖南广电在上市融资方面取得重大进展,芒果TV等资产注入快乐购获批,快乐购正式更名为“芒果超媒”,快乐阳光(芒果TV运营方)、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐五家公司整体作价115亿打包注入快乐购。在这五家之中,芒果TV作为唯一一家同时具备内容制作、平台运营双属性的实体,实则成为芒果系与用户沟通的首选品牌。

  而新近批复的“中国V谷”马栏山视频文创产业园,及三大集团整合的全新湖南广播影视集团,也无不依赖对现有媒体竞争态势的深刻判断。无论是从政策等因素来看,还是市场发展的客观环境来看,在“建设新型主流媒体集团”的路上,重盘资源、集中力量,从传统的影视行业中跃出,才能参与到互联网巨头们的竞争角力中。

  

 

  湖南卫视、芒果TV“双核驱动”无疑是湖南广电第三轮改革的战略性招式。当硕大的橙色“M”在芒果塔激光空间秀被点亮时,“青春芒果节”——这一由芒果TV领衔主办的活动——似乎可以被看做是由新媒体引领广电全品牌的探索之举。

  在扭亏为盈的当口,芒果TV的内容与品牌双扩张才刚刚开始。

责任编辑:王建利
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。

相关新闻

{$Hits}