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芒果TV为何要在这个特殊节点举办“成人礼”

作者:江来    来源:有点儿内容   发布时间:2018-08-04 23:56:16

   【流媒体网】摘要:芒果TV将如何进一步巩固内容优势,并在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面全面发力,其下一阶段的创新成功实在惹人期待。


 

  今晚,“青春芒果夜”在芒果TV盛大直播,这场与年轻人同频共振的狂欢盛宴,不仅打破了传统晚会的样态,呈现形式多元、技术创新的创意品质大秀,也用芒果记忆、用户故事、潮流文化和IP发布,实现了与用户的多元互动,为用户提供了全新的互动体验。

  直播中不仅有李宇春、林更新、陈柏霖、张若昀、张杰、朱一龙等青年代表齐聚,还有《我的青春在丝路》年轻人榜样蔡军的妻子、《变形计》榜样人物罗先旺、《爸爸去哪儿》萌娃小山竹等素人集结。

  

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  “青春芒果夜”为忠实用户搭建了一个与芒果TV共同回顾成长轨迹、找寻温情回忆的舞台,内容创作凸显“星素结合”、“素人情怀”, 用包裹青年特性和年轻文化的节目,努力传达新时代的青年之声。

  从青春之墙涂鸦惊艳揭幕,到今晚“青春芒果夜”收官的强势吸睛,芒果TV为期五天的暑期重磅活动“青春芒果节”通过多维度的潮玩体验活动,持续制造着惊喜,也重塑了平台与粉丝的关系,更将芒果TV引领青春文化、强化用户体验的品牌特性充分彰显。

  

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  极致互动体验、潮流科技大秀,独属于芒果的青春盛事

  3D巨幕涂鸦“青春之墙”揭幕、芒果塔激光空间秀、300个芒果崽空降、芒果小镇、青春芒果夜……作为芒果TV的“成人礼”,“青春芒果节”这一系列活动将互动感、潮流感、科技感等芒果TV IP的鲜明特质最大限度地诠释。

  自“青春之墙”芒果TV大楼盛大揭幕起,惊喜与震撼就持续充斥在这个属于芒果用户的盛大节日里。

  

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  7月31日,西班牙艺术家DEMSKY J.为芒果TV青春芒果节精心打造的总面积近2000平方米的3D巨幕涂鸦“青春之墙”亮相,线条鲜明、以原色呈现五彩斑斓,其风格与芒果TV的青春、锐意、向上的气质高度契合。当日,芒果TV自主研发的牛奶盒子及牛奶OS系列产品也新鲜登场。

  在“青春芒果节”首日举行的还有主楼点亮仪式暨芒果塔激光秀。激光空间秀以湖南广电大楼为视觉中心,整体画面以科技机械风为主,以芒果崽作为向导和主线,围绕广电大楼模拟扫描线、电焊效果等视觉效果进行激光演绎。

  而在极致的视觉冲击之余,更引人注目的是利用激光效果对芒果TV重点IP进行的推介。

  三分半的时间内,从经典IP《快乐大本营》《天天向上》《爸爸去哪儿》到正在热播的《幻乐之城》《中餐厅》,甚至包括尚未播出的电音选秀《超强电流》,芒果TV出品和独播的一系列精品内容都以激光秀的形式向大众进行了集中汇报,芒果TV四年的发展之路也得到一次全面回顾。

  

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  强调互动体验的“芒果小镇”,更是青春芒果节对用户的切实福利回馈。作为芒果TV首座综艺节目主题乐园,“芒果小镇” 由“青春、内涵、智慧、勇气、幸福”五大版块组成,涵盖拔草街、美食街、会员福利社等多重功能,集实景体验与吃喝玩乐于一体。

  观众不仅可以体验芒果IP中的经典游戏,还获得在星素互动舞台与“青春能量官”杨迪、王鹤棣、吴希泽、王博文等近距离互动的机会。

  

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  而今晚的压轴大戏“青春芒果夜”,在打造极具创意和品质的大秀的同时,同样强调用户的沉浸式体验、科技和潮流元素的融入。

  无论是“游乐场”式的舞台,融入激光互动、DJ电音、顶级艺术装置等最前沿的舞美流行元素、启用“黑科技”机械臂增强立体运动感和层次感,打造全方位的沉浸体验,还是来自世界各地的顶级艺术家的“跨界”演出,带来视觉听觉的同步共振,都体现了晚会满满的科技潮流感和创新力。

  极致炫酷的视觉冲击、打破壁垒的实景用户体验、颠覆传统的沉浸式观看体验,这些创新活动环环相扣,共同助力了“青春芒果节”对芒果TV品牌形象的强化。

  线上线下联动强化用户体验,芒果TV的品牌影响力再提升

  通过这一系列活动,芒果TV将青春特性、年轻文化、注重用户体验等品牌特色充分展露,进一步拉近了与年轻用户的距离,也强化了其在视频行业的独特定位。

  在视频行业仍在探索盈利之道、找寻吸纳付费会员的法宝之时,率先实现盈利的芒果TV,却从激烈的市场纷争中暂时抽身,将目光聚集在用户体验的提升和品牌的形象塑造上,尝试通过一系列重磅活动,建立起视频网站中最具标识性的品牌,更有效地聚拢目标人群。

  以一场具有仪式性的活动和事件,作为自己的“成人礼”,这一极具先锋意识的举措,也符合业界和大众对芒果TV的印象。

  从独播战略实施起,芒果TV走的就是一条从未被探索过、无经验可借鉴的特色发展之路,而这一次,以用户为核心的线下活动的推出,仍是芒果TV特立独行的试水。

  

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  从整个“青春芒果节”的构成和特色不难看出,从用户出发、深耕用户体验是各个活动和环节设置的底层逻辑。

  不管是成为市民打卡新去处的3D巨幕涂鸦、芒果塔激光空间秀、“芒果崽”专列,还是作为福利回馈用户的芒果小镇互动体验,都建立在用户思维的基础上。给用户带来极致互动体验,成为这些活动打造的根本目标。

  

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  其中,芒果小镇对用户的关注和强调力度达到最强。《快乐大本营》《明星大侦探》《勇敢的世界》等经典IP中的原版场景和游戏100%还原,真正帮助用户实现了由电视观看到亲身体验的场景和角色转化。

  而这一体验活动也将反作用于节目创作,观众的体验感受也将成为节目内容创新的依据,可以说,用户至上的理念贯穿到了各个环节。

  

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  实际上,芒果TV为用户精心打造年度盛事、真正让用户参与和玩起来,也是对湖南广电特有的宠粉基因的传承和创新。

  从湖南卫视成为与观众走得最近的卫视,到芒果TV深耕用户体验,内容生产、运营、营销等各环节均以用户为核心,芒果系平台对用户的尊重和关注,也是让受众产生特有情结的原因所在。

  而芒果TV通过“青春芒果夜”,又进一步打破了传统观看模式和传受关系,打通线上线下体验,令芒果TV的品牌形象更加明朗,也巩固了芒果TV在视频江湖中的独特定位。

  独特基因的延续和战略升级,芒果TV如何玩转视频竞争下半场?

  青春芒果节举办的时机颇为特殊,湖南广播影视集团党委书记、董事长吕焕斌在开幕仪式上这样描述2018青春芒果节的定位:“是三军会师后新的湖南广播影视集团成立的开场锣鼓;是芒果TV的成人礼;是芒果生态、芒果家园、芒果大厦、芒果广场的首秀”。

  

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  今年,是芒果TV发展历程中的一个特殊节点。

  这是芒果TV成为首个盈利视频网站后的第一年;这一年里,芒果TV还成为国内A股首家国有控股视频平台;就在上周,湖南广电、出版又迎来新一轮改革,全新的湖南广播影视集团组建。

  在这样的背景下,芒果TV迎来了全新篇章。而“青春芒果节”的举办则有种承上启下的意味,既是芒果TV四年来飞跃式发展成果的一次集中展示,也拉开芒果TV下一步精准发力的序幕。

  芒果TV敢于举办这样具有开拓性意义的真正以用户为核心的线下系列活动,也是其独特战略的延续和创新拓展。

  与其他视频网站相比,芒果TV的基因本就格外不同,其优劣势十分突出。四年间,突出优势持续放大,短板逐渐弥补,使其形成了在视频领域特色愈加鲜明的定位和日渐强大的竞争力。

  

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  背靠湖南广电、主流广电媒体融合转型的平台背景,强劲的内容生产实力和庞大稳定的年轻受众基础,是芒果TV参与视频行业竞争的最大优势所在。

  而在科学的顶层设计之下,芒果TV又通过内容版图的逐步完善、IP的衍生产品打造和产业布局、会员付费等新型盈利模式的发展等,在内容制作、渠道拓展、平台运营、人才体制等方面都取得了卓越成效,形成了市场化程度高、运营模式成熟、收入结构健康的全产业链生态。

  内容布局上,芒果TV内容结构中,头部内容和爆款内容占比较大,对流量拉动能力强,整体来看,内容投入和总量上“有的放矢、低投入高产出”。

  如今,芒果TV已形成了多个自制IP矩阵,在亲子节目、悬疑节目等领域都已锁定领跑位置,今年,又推出了《勇敢的世界》《妻子的浪漫旅行》《真心大冒险》《童言有计》等一系列头部、腰部综艺,继续探索多元题材的创新表达。

  

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  而近两年,芒果TV在剧集上的发力更猛,自制和版权剧集的体量和分量明显加大,《法医秦明2清道夫》《我们的青春期》《颤抖吧阿部2》等已播大剧以及备受期待的《只为遇见你》《我们都要好好的》《亮剑之雷霆战将》《天衣无缝》《海上繁花》等独家大剧、《鳄鱼与牙签鸟》《火王》《悲伤逆流成河》《幸福的理由》等参与投资、出品的剧目,将芒果TV积攒已久的剧集能量充分释放。

  

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  凭借这些对年轻群体极具吸引力和影响力的内容布局,芒果TV牢牢锁住了年轻用户的目光,形成了年轻、女性的精准受众定位。

  根据2017年Quest Mobile数据显示,在线视频APP用户均以女性和年轻为主,其中芒果TV的女性用户接近80%、 24岁以下用户占比高达62.2%,为几大视频网站最高。

  短短四年时间里,芒果TV的发展速度和所取得的成绩有目共睹,不仅稳居视频行业前四,也实现了湖南广电内容品牌创新新引擎的目标。

  今年上海电视节台长论坛上,吕焕斌再度强调了芒果TV在湖南广电中的独特定位和重要价值,包括“进化引领的价值、创新引擎的价值、对接市场的价值”。他表示,“在湖南台的大体系里,真正能把带动全台跑得更长更远更快的,一个是湖南卫视,另一个是芒果TV。”

  青春芒果节的盛大举办,让芒果TV再度赚足眼球。

  在交出一系列令全行业瞩目的成绩单、完成从新生力量到王牌之师的进阶后,芒果TV将如何进一步巩固内容优势,并在品牌形象、产业链打造、技术优势、付费会员转化等方面全面发力,其下一阶段的创新成功实在惹人期待。

责任编辑:侯亚丽
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