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CJ会场速递:芒果互娱董事长和爱奇艺副总裁说了什么

作者:佚名    来源:华泰传媒   发布时间:2018-08-03 15:49:28

   【流媒体网】摘要:2014年4月2日,从《花儿与少年》开始,芒果tv 开启独播战略,使得用户数有大幅增长。目前用户数2.4亿,手机安装激活量5.6亿。互联网电视终端。


 

  芒果互娱 董事长 郑华平 驱动芒果TV自制生态的“三驾马车”

  一、天时

  1)用户数

  2014年4月2日,从《花儿与少年》开始,芒果tv 开启独播战略,使得用户数有大幅增长。

  目前用户数2.4亿,手机安装激活量5.6亿。互联网电视终端

  

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  2)打造平台差异性和垂直性

  女性用户占比7成69.1%。

  

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  3)以情感锁定品牌调性

  综艺节目方面,青春热血类增速超过200%

  

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  4)综艺节目带

  开放合作

  

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  二、地利

  1)地缘优势战略助推芒果生态

  生态内环:马栏山

  

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  生态外环:寻找超级合伙人

  2)外部资源库

  

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  火王:与东方明珠共同发行游戏

  

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  3)全球生态系统

  出海最大平台

  

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  4)IP衍生品

  文化旅游

  明星大侦探线下桌游馆

  

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  三、人和

  1)用户:用户第一

  大芒果会员体系,扩建版权库

  

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  2)团队:

  芒果人才库:

  

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  打通人才共享机制:

  

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  爱奇艺副总裁 车澈 如何打造年轻人喜欢的爆款IP:新题材,新潮流,新偶像

  一款综艺节目成为爆款IP的重要条件?

  一、内容制作:剧情式真人秀

  选手选择+规则设定

  通过规则设计让不同性格的选手在比赛中呈现出不同反应,就是剧情式真人秀的魅力。

  二、根据受众选题材

  一旦一个小众文化引爆大众潮流,就会有丰厚的回报。

  EDM

  街头文化

  电子竞技

  二次元

  18Q4或者19年初在二次元领域会有二次元综艺出来。

  三、合适的商业模式:打造全IP生产链

  内容营销

  IP衍生,”rich"品牌在IP衍生方面做的很好。

  演技经纪

  四、玩转节目传播

  跨平台,多维度

  完整营销矩阵

责任编辑:侯亚丽
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