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【蓄视待发】捷成华视网聚张明:以内容构建家庭娱乐新场景

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2018-06-06 14:06:53

  【流媒体网】消息:2018年6月6日,由风行、百视通、流媒体网联合召开的“2018 OTT新业态运营峰会”在北京千禧大酒店举行,会上捷成华视网聚COO张明做了主题为《以内容构建家庭娱乐新场景》的演讲。

  

  华视网聚COO张明是一个资深的行业从业者,在十多年的历练中经历了行业内的风风雨雨,看着大屏的发展一路走来。

  他从内容上分享一些观点,他表示,5G带给人们最大的好处就是长视频效应。目前受众观看影视基本用高清画质。从2005年中国的第一个视频网站土豆开始从标清过渡到高清,到现在的4K,大家都感觉到带宽的快速的增长带来的红利。尤其是5G的出现,创造了良好的播放以及观看环境。张明表示,2.4亿的大体量硬件环境以及国家对于牌照方的健康管控,都在不断营造着良好的OTT发展环境。

  家庭数字娱乐是从什么时候开始的呢?从2010年,行业内有一个词,叫“前倾15度”和“后仰15度”。前倾15度是指电脑,而后仰15度说的是客厅大屏。从前倾到后仰一共30度,但是走了八年,这中间经历了很多坎坷。在大屏领域,OTT的发展存在着几个要素,一是牌照,二是硬件,最后一个是内容。而内容是OTT最重要的发展要素。

  目前OTT的整个保有量,整个互联网电视及盒子大约2.4亿,互联网电视流量中占据主体位置的是视频,这些数据在整个链条中有着很重要的地位,这也是泛娱乐的基础。张明表示,谈到互联网电视的内容不得不提电影,2017年中国院线电影的票房是559亿,而2018年1季度中国票房就达到202亿,这些数据则意味着中国已经成为全球最大的电影市场。

  就目前的现状来看,一年中带龙标的电影大概700多部,其中上院线的电影有500多部,,但每个用户能真正走进电影院看多少部呢?

  

  2017年中国全年的票房是559亿,观影人次达到16.2亿次,银幕数有5万块;客厅大屏终端的用户是2.4亿,活跃用户在30%-35%之间。个别OTT互联网厂商的日活能够达到45%左右。根据这些数据,可以预估数字大屏领域未来的收入不会低于千亿。

  张明介绍,目前捷成华视网聚拥有5万小时的版权内容,包括5500多部电影,45000集左右的电视剧,还有40万分钟的动画。捷成华视网聚每年采购的卫视黄金档同步剧在80部左右。除了版权内容外,去年捷成华视网聚开始做海外电影精品,也引进了很多海外的精品动画与IP。而捷成华视网聚曾经参与发行的的影片,也囊括了中国电影院线票房排行榜上的前30。

  张明表示,数字院线的发行为新媒体大屏提供了专属内容,这些内容主要有三个方面:一是院线同步片,它最大的特点是与院线同步进入收费,包括上线一些比较小众的、质量不错的影片;二是独家海外影片,很多海外的优质影片因为影院的限额以及一些国家的引进模式而无法上线,但是作为数字院线模式,通过国家正规的引进流程能够引进更多的海外优质影片;三是网络电影,随着网络电影投资的不断增加,这个市场也在不断壮大。

  

  张明表示,对于这三个内容,捷成华视网聚会统一排播,统一宣传,统一定价,统一上线,打造真正的点播收费,继而转化会员收费,随着这一体系的发展,最后实现内容免费观看,以广告获得收益。通过这种形式打造的数字院线,将会是捷成华视网聚的全新探索,这也是整个行业接下来要走的路。张明认为其收益不会低于目前的院线票房收入。

  另一方面,大屏的内容布局,少儿亲子内容是一个值得挖掘的领域。张明介绍,在上半年,捷成华视网聚在海外少儿内容布局方面开始发力。海外少儿亲子内容具备科学完整的内容体系,,按照年龄、类型进行区分,在这一方面,捷成华视网聚也引入了同样的科学管理方法,所以,海外少儿市场成为了捷成华视网聚的又一个发力点。在海外少儿节目的采购方面,华视网聚有两个维度:一个横向,另一个是纵向。

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  从横向方面来看,是打造自己的产品,形成自己的品牌。因为从动漫的内容到娱乐化的线下体验,再到教育性的产品化结构,还有儿童专家的背书,和创新技术体系的支撑,多个维度构建了捷成华视网聚“甜蜜亲子地带”寓教于乐的产品。

  而在纵向方面,捷成华视网聚从IP、动画片、舞台剧、嘉年华、亲子产品、互动展等几个方面开始入手。去年捷成华视网聚做的《吹牛大王科学秀》就是一个很好的IP例子,通过IP的引进、开发,最后以舞台剧的形式呈现,在全国进行了70多场演出,达到了很好的效果。

  说到IP衍生,捷成华视网聚还尝试做了T恤、玩具,图书、卡牌、手帐等等,都收到了很好的反馈效果,这将是OTT大屏未来最重要的一个产品线。

责任编辑:侯亚丽
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