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欢网智能营销第二站:引爆汽车社群——多维数据追踪锁定屏前汽车人

作者:佚名    来源:欢网   发布时间:2018-05-31 11:43:21

   【流媒体网】摘要:欢网与中国电信共同建立了大数据联合实验室,同时与中国银联深度合作,对用户的智能大屏延展信息有了更丰富的积累,这些多维数据脱敏后分别汇聚到勾正数据的DMP。

 


 

  地球人都知道,智能电视机的广告业务近两年得到了飞速发展,各行各业的品牌纷纷入局,这其中最为突出的就是各路汽车品牌。

  从进口到合资,从豪华到亲民、从商务到家用、从传统到新能源……各大汽车品牌的各路车系各款车型霸屏各大终端,成为OTT广告行业的绝对金主爸爸。从2018年欢网一季度的智能营销服务品类来看,汽车行业的份额超过40%。

  

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  那么,对于品牌主选择智能电视终端,除了视听冲击、独占性之外还有什么其他考量吗?我们常说,智能电视终端具有“电视+互联网”的叠加溢出优势,寻址定位与行为记录的互联网特点在做智能营销方案执行的时候,将会更好地帮助品牌找到目标人群,具体来看欢网怎样帮助汽车客户进行多维数据追踪匹配屏前TA(Target Audience 目标消费者)的:

  

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  一、谁是TA

  汽车的目标消费人群相对比较明确:想买车人或想换车人的,那么再细化一下,不同的车型希望触达的TA会有些更具体的标签,以售价20W+的都市SUV为例消费主力人群可能有以下特点:30+以上的男性、经济能力较强、热爱户外运动、家里可能有孩子……那么通过上述标签特点我们可以从智能电视的用户行为特点去找到他们。

  二、TA在哪儿?

  30+以上的男性多为职场中流砥柱或者事业小有起色的创业者,他们的日常开机时间往往在双9(早9点与晚9点)之外,观影喜好以单集影片、纪录片、资讯、体育类节目为主,同时对于应用软件的使用情况较为活跃(下载、安装、卸载、打开)。同一台双9之内的用户路径差异性较大,白天以电视剧和少儿类内容为主,周末和夜间行为规律性不明显。

  

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  三、数据延展看到立体的TA

  欢网与中国电信共同建立了大数据联合实验室,同时与中国银联深度合作,对用户的智能大屏延展信息有了更丰富的积累,这些多维数据脱敏后分别汇聚到勾正数据的DMP。勾正数据的全息DMP通过关联匹配与算法优化,分别对终端用户收视使用行为、关联多屏终端构成、跨屏行为信息、消费偏好与能力进行标签化处理,最终确定智能终端与屏前目标受众的对应关系。有了勾正DMP的赋能,欢网媒介投放平台的投放对象不再是冷硬的终端硬件与分布地域信息,而是丰满鲜活的用户画像。

  借助这样多维度的数据交融,品牌营销所追求的更精准的终端定向、更规律化的大屏触媒路径、以及基于用户洞察的媒介策略都变得可实施可操作,从而帮助汽车品牌对屏前汽车人及准汽车人进行更有效的连接 。

  

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  四、标签+专区,汽车人屏前大集结

  

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  终端有标签,用户行为有规律,投放可定向,理论和能力上我们都可以采用多种方式解决我们众里寻TA的问题。不管是开机、贴片、开屏还是海报、伴随banner,各种组合曝光策略可以定时定向到我们要影响到的人群。除此之外,欢网还为汽车客户打造了品牌专属mini-site。汽车专区会呈现详细的介绍页面,这里有各种高清大图、视频集锦,有试乘试驾,有验车报告……不仅支持了更长视频(2分钟以上)的呈现,还可以发布活动、发放福利,实时与屏前汽车人发生互动,品牌形象建设与销售商机捕捉有效融合。

  

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  截至发稿,欢网科技已经为包括上汽通用、广汽传祺在内的多品牌提供了基于汽车社群的深度营销服务。智能营销大屏专属营销阵地建设以及大屏社群精众影响力辐射,也成为越来越多的品牌主选择OTT、选择欢网的理由。

责任编辑:张君华
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