互联网电视

您现在的位置: 首页 > 互联网电视 > 分析/视点

网综大比拼下 芒果TV为何失势了

作者:佚名    来源:众视媒体   发布时间:2018-05-28 10:07:25

   【流媒体网】摘要:2018上半年网综市场,“优爱腾”三家沸沸扬扬的烧钱大比拼目前已经看出成效,网综已经日渐掌握了综艺市场的话语。


 

  上线两个月后,《我是大侦探》豆瓣评分已经跌到了5.8。

  比起网播的《明星大侦探》三季平均分超过9的成绩,这及格线以下的分数实在不太好看。

  

 

  2018上半年网综市场,“优爱腾”三家沸沸扬扬的烧钱大比拼目前已经看出成效:(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)爱奇艺的《偶像练习生》成为了今年养成系综艺的第一高峰,腾讯高价购买版权的《创造101》播放量已经超过23亿,而优酷的《这!就是街舞》则将口碑与播放量都收入了囊中。

  网综已经日渐掌握了综艺市场的话语权。和电视剧还要靠网台联播不同,各个视频平台的网综,自制独播的越来越多,少部分选择与另一平台联合独播,和卫视联播的头部综艺几乎是凤毛麟角。

  目前在网综竞争的市场上,除了优酷、爱奇艺、腾讯视频三家,还能做出水花的就只有芒果TV了。

  比起2017年网综成绩堪称优异的表现,今年芒果tv第一季度的头部综艺稍微有些冷清。

  

 

  据芒果tv官方透露,2017年芒果tv会员数量实现了150%的增长,会员付费成为芒果TV重要收入来源之一。

  用芒果tv CEO 蔡怀军的话来说,视频网站会员增长必然以精品付费内容为依托,“芒果TV的头部内容是拉动会员增长的主要因素。”这当中,贡献了广告收入半壁江山的网综自然是举足轻重。

  虽然领先“优爱腾”一步实现了盈利,但芒果TV接下来的道路并不轻松——根据上市的对赌协议,芒果tv要在未来3年内完成28.8亿元的净利润。

  背靠湖南广电,在持续输出优质内容上芒果tv有天然的优势。但是从今年节目的表现来说,芒果tv面临的压力不小——如果内容热度始终上不来、口碑优势又下去了的话,要完成对赌要求的盈利,压力只会越来越大。

  上半年网综没有头部 芒果tv难再延续2017年的成功?

  网综收益在芒果tv的整个利润体系中举足轻重。

  在去年11月召开的中国网络视听大会上,芒果TV广告营销中心总经理方菲曾透露一组数据——“2015年网综在我们整个收入的占比不到10%,但2017年所有的网综,软广和硬广的收入占比超过了50%。”

  快乐购收购芒果资产的文件就显示,快乐阳光自制内容播放量前十名中,综艺的占比极高。

  

 

  记者统计,2017年芒果tv共上线34档网络综艺节目,绝大多数为芒果tv(或湖南卫视)自行制作,其中独播23档,与其它平台共同播出11档,非独播节目占1/3,是排名前四位的在线视频平台中当中非独播占比最高的平台。

  

 

  (注:数据来自国家新闻出版广电总局监管中心《2017网络原创节目发展分析报告》)

  据今年4月更新的最新报告书显示,芒果tv主运营方快乐阳光2017年实现净利润近5亿元,其中出售内容版权支撑起将近7成的毛利。

  四家平台2017年的头部综艺分别是《明日之子》、《中国有嘻哈》、《火星情报局》以及《明星大侦探》第二季。

  头部综艺是金字塔尖上的稀缺资源。从2017年芒果tv的综艺布局来看,除了头部内容之外,慢综艺也是其布局的重点,这类中小体量的网综也为其收割了不少播放量。

  记者统计,《向往的生活》、《亲爱的客栈》以及《中餐厅》三档节目就为芒果tv斩获了超45亿的播放量。

  

 

  而从2017年网综播放前十的数据上来看,2017年芒果tv在前10的播放量的节目中占据了5档,总计播放量超过90亿。

  除了叫座,总体上评价也较为突出。从豆瓣评分上来看,播放量首位的《明日之子》在豆瓣的评分仅有5.4,而播放量随后的《明星大侦探》以及《爸爸去哪儿》5的豆瓣评分平均分都高于8.5,同时2017年末播出的《明星大侦探》第三季评分更是高达9.2。

  

20180528094448205.jpeg

 

  (注:播放量数据来自《2017腾讯娱乐白皮书》,非最新播放数据)

  进入2018年,第一季度“爱优腾”三家在网综的跑道上卯足了劲,稳稳占据着前三的位置。

  然而芒果tv的头部网综《明星大侦探》网转台《我是大侦探》却口碑下滑严重,评分完全无法与《明星大侦探》相提并论。

  面对三巨头的网综头部强压,芒果tv的腰部内容总体表现还算不错——《妈妈是超人》第三季、(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)《向往的生活》第二季(均未完结)目前播放量合计也超过20亿。

  但2018年上半年逐渐接近尾声,芒果tv还没有自己的头部网综。

  下半年王牌IP发力 芒果tv网综能否收复失地?

  与此同时,竞争对手还在积极砸钱争夺市场,即使是亏损也在所不惜。

  QuestMobile《2017中国移动互联网年度报告》显示,芒果tv整体的用户规模位于第四,前三强分别是爱奇艺、腾讯视频以及优酷,占据了50%以上的市场份额。活跃率上各家基本保持不变,2018年各家需要加关注的是深耕存量用户。

  

 

  2018年,三家巨头还在持续砸钱入市——腾讯视频的版权预算达到了250亿,而其他平台也不甘示弱,优酷版权预算300亿人民币,爱奇艺则将花费100亿。

  作为优酷土豆的母公司,阿里大文娱2018年第一季度营收为52.72亿元,运营亏损为35.41亿元;爱奇艺一季度净亏损为3.96亿元。

  作为第二梯队的龙头,芒果tv虽然背靠着湖南卫视的人才和渠道资源,但在财力上或许差了不少。

  毕竟,随着网综试错成本的增加,视频网站之间的竞争关系只会越来越紧张,一旦一方输了,不仅损失惨重,士气也会跟着大伤。

  除了大手笔投入之外,不难发现,2018年的网综大热的题材主要以偶像选秀为主,爱奇艺的《偶像练习生》播放量高达31.2亿,腾讯的《创造101》的播放量目前也在不断逼近这个数值。

  而芒果tv的第一季度则依旧打的是慢综艺的牌,比起“偶像”题材,慢综艺的体量自然要小的多。

  而今年下半年,“优爱腾”在网综领域的竞争依然激烈。

  爱奇艺的超级网综《中国新说唱》目前已经在热烈的海选当中。作为《中国有嘻哈》的第二部,这一档节目的竞争力自然是不容小觑。

  而腾讯的《明日之子》第二季也已经公布将于6月29号上线,此外优酷的“这!就是”系列也将是强劲的对手。

  在体量上无法与“爱优腾”抗衡,芒果tv选择了差异化的路线,并没有大步伐的攻入选秀类综艺。

  相比于有BAT支持的三家,芒果tv的优势在别的地方:

  1)首先是拥有优秀综艺自制能力。背靠湖南台的芒果tv,优质的内容输出能力有目共睹,其主要的综艺人才均来自传统的电视体系,同时以市场化的工作室方式吸纳外部人才团队合作;

  2)全牌照优势。作为湖南广电旗下的视频网站,芒果tv拥有从IPTV到OTT的全牌照;

  3)与湖南台的台网共生。与湖南台的共生关系是芒果tv的巨大优势,目前芒果tv已取得湖南卫视至2020年的电视节目的相关版权,并且准备和湖南卫视一起实行软广的联合招商,进一步释放广告价值。

  

20180528094611161.jpeg

 

  从2018年芒果tv发布的综艺布局上可以看出,下半年将继续推出王牌IP《爸爸去哪儿》第六季以及《明星大侦探》第四季。

  即使有这两档王牌节目的加持,芒果tv在下半年的市场中依然面临着不小的挑战。

  一方面,头顶招商光环并汇聚了所有好资源的头部综艺,需要保持较高的上线更新频率,(投黑马 Tou.vc 专注于文创领域的众筹平台)芒果tv会面临不小的创作压力。此前芒果tv一年上线了两季《明星大侦探》,而紧跟而上的卫视版的《我是大侦探》就遭遇了口碑大幅下滑。

责任编辑:侯亚丽
版权声明:凡来源标注有“流媒体网”字样的文章,版权均属流媒体网站,如需转载,请注明出处“流媒体网”。非本站出处的文章为本站转载,观点供业内参考,不代表本站观点。
  • 上一篇互联网电视: 游戏电视将成为下一个风口!
  • 相关新闻

    {$Hits}