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智能大屏另类营销新玩法

作者:佚名    来源:欢网   发布时间:2018-04-02 20:42:32

   【流媒体网】摘要:众所周知,智能电视机的广告业务近两年得到了飞速发展,但是作为资深从业人员,可以看到的是,繁荣背后隐藏的危机也十分明显。智能电视机具备大屏媒体和数字媒体的双重属性,承载的广告资源非常丰富,玩法也是多种多样。今天,咱们重点说一下品牌专区的那些事儿。


  众所周知,智能电视机的广告业务近两年得到了飞速发展,但是作为资深从业人员,可以看到的是,繁荣背后隐藏的危机也十分明显。纵观2017全年,各个电视大屏上被广告主认可的资源其实只是以开机为主,这不仅导致资源的极端稀缺,同时也使得代理商之间在争夺客户时,除了相互竞价,便少有更多的增值方法。

  智能电视机具备大屏媒体和数字媒体的双重属性,承载的广告资源非常丰富,玩法也是多种多样。今天,咱们重点说一下品牌专区的那些事儿。

  提起专区,大家想到的,可能是常见的影视专区,例如都是汽车类的电影,做成一个专区,然后背景换成某品牌,这个当然没问题,也算是贴合内容的投放。只不过这样的专区,还只能说是内容专区,能不能更进一步,建立真正的品牌专区呢?

  品牌专区案例解读——迪奥小姐

  地球人都知道,智能电视机是可以点击的。能不能让真正感兴趣的用户自己点进来,全面了解品牌和产品呢?

  带着这个想法,欢网科技的小伙伴们连同合作伙伴,做了一系列的尝试。

  这个是初步尝试,还不能叫专区,更多的是大屏落地页,用户点击进行爱情运程测试,然后得到迪奥小姐的真爱提示,还能点击观看广告大片:迪奥小姐如何追求真爱。

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  爱情运程测试

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  迪奥真爱Tips

  作为首次在大屏上出现的全屏互动玩法,用户的专区访问率超过3%,超过70%的用户进行了2次或2次以上的点击,近40%的互动用户主动观看了完整广告视频。事后的数据监测结果表明,互动人群中,40岁以下、女性、月收入10,000元以上、本科及以上等各个属性的受众人群占比,均比整体用户的平均水平有非常明显的提升。

  品牌mini-site案例——东风日产

  初战告捷,小伙伴们倍受鼓舞。接下来的就不是简单落地页,而是mini-site了。

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  品牌mini-site

  除了用户点击打开专区后出现的全屏欢迎页,用户还会访问到详细的介绍页面。这里有黑科技的最靓点,有外观、内饰等丰富的高清大图,还有专门的视频专区,有广告大片,有试乘试驾,有验车报告……每一段视频都可以支持2分钟的时长,让感兴趣的用户能够全面、完整地了解相关信息。

  数据上的表现也更加理想。专区完成投放后,用户的主动访问率达到了4.18%,有超过20%的用户产生了二次回访行为。所有专区访问用户中,男性、20-50岁、6000元以上收入、大专及以上学历人群的占比也明显高于整体用户的平均水平。

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  全屏欢迎页

  这种mini-site形态还在不断进化中。今年起,欢迎页面会根据用户打开时间自动匹配清晨、白天、黄昏、傍晚、深夜等不同的汽车使用场景;进入专区后,还能通过遥控器360度全方位看车,还能自主选择不同色系,在大屏上和全家人一起看车。

  还没完。正所谓“上下而求索”,小伙伴们又在动脑筋,琢磨着能不能把这些主动参与的用户留下来,通过二次定向,拉出不同品牌的核心粉丝人群,在智能电视机的大屏上为品牌建立永久有效的客厅营销阵地。然后还有无缝跨屏功能,可以将电视上的内容一键分享到手机上,产生二次传播的衍生效应……

  一年多的摸索,欢网科技已经与各位合作伙伴一起,为JEEP指南者、通用汽车、湖南卫视、欢乐传媒等多家客户提供了基于专区的深度营销服务。在不断丰富营销场景,提升营销效率的同时,也带给电视机面前的用户更多有趣、新奇的娱乐化广告展示。

  有兴趣的小伙伴们,赶紧约起来吧!

责任编辑:吕佩
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