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2017互联网电视品牌盘点(三):风行/看尚/爱芒果

作者:小路    来源:流媒体网   发布时间:2018-01-08 08:15:25

   【流媒体网】消息:2017年,互联网电视市场起起落落,有喜有忧,依然不甚平静。经过近两年激烈的竞争,2017年的互联网电视行业进入加速洗牌期,虽然市场逐渐回归理性,不再盲目的去“烧钱”、打价格战,但竞争却依然激烈,各大互联网电视厂商逐渐转向产品、技术、内容、服务等全产业链的综合竞争。我们盘点小米、酷开、爱芒果、雷鸟等11家新老互联网电视厂家,从产品、战略、内容三个维度总结11家互联网电视品牌2017年的发展情况。

  这个盘点系列分成四辑发布:

  2017互联网电视品牌盘点(一):11个品牌产品布局概述

  2017互联网电视品牌盘点(二):小米/乐视/微鲸

  2017互联网电视品牌盘点(三):风行/看尚/爱芒果

  2017互联网电视品牌盘点(四):PPTV/暴风/酷开/雷鸟/联想

  第三辑:牌照商嫡系电视机企业——看尚、风行、爱芒果。牌照商是互联网电视行业最特别的一股力量,他们在做好播控平台、整合内容力量的同时,如今直接进军电视机行业。

  环球智达(看尚品牌)2015年6月入局,是CIBN互联网电视嫡系;风行电视2015年9月入局,是东方明珠(百视通)嫡系;爱芒果电视2017年2月入局,是芒果TV嫡系。以下按入局时间倒序(爱芒果-风行-看尚)的顺序呈现三家2017年的发展动态。

  【爱芒果】

  一、产品

  

 

  二、战略

  2月22日,芒果TV联手创维、国美、光大优选基金,在北京发布“爱芒果”品牌互联网电视,正式进入互联网电视硬件市场。

  发布会上,爱芒果电视CEO刘伟表示,爱芒果电视的销售目标是年内100万,三年达到1000万。刘伟透露了爱芒果线上、线下两路出击的市场策略,复合渠道,快速布局。

  线上市场:爱芒果电视将“青芒”、“金芒”两大系列产品的首销权交给了天猫平台。除了天猫平台的独家首发,作为芒果TV还在网站的首页开通“爱芒果电视”频道,直接引流。爱芒果电视的官方商城,实际就在芒果TV的平台上运营,会员体系也将全面打通。

  线下市场:爱芒果电视一方面落子国美电器,布局连锁战线,另一方面则重拳出击,拓展线下实体店渠道。

  爱芒果也在进行互联网品牌渠道下沉、“上山下乡”的大军,与传统“五大”展开争夺。面对线下实体店渠道,爱芒果电视提出了新零售模式,以省级或省级以下为业务单位,与经销商客户结成紧密合作,共同设立分公司,把传统意义上的经销商客户转化为真正的合伙人,全国布局、渠道下沉。2017年上半年,爱芒果计划拓展2000个线下网点,到年底前进入一万家线下实体店。

  三、内容

  内容方面,爱芒果电视作为湖南卫视内容的电视独播渠道,拥有湖南卫视所有自有版权内容的独家播出权。爱芒果电视囊括了了芒果TV平台上的海量资源,包括湖南卫视王牌节目,以及自制内容。在湖南广电一体两翼、双核驱动的战略布局中,芒果TV承接着新媒体转型的重任,“独播”和“自制”是其两大核心内容战略。

  2017年,芒果TV在综艺、剧类、直播三大内容版块继续发力,以独家大IP+卫视衍生IP+众多多元化IP,打造差异化的IP矩阵。

  而在2018年,芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析,加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带,六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环。

  【风行】

  一、产品

  

 

  二、战略

  截止2016年底,风行电视(含加载风行系统的风行系联合品牌)累计激活用户数超过220万,并定下2017年实现累计500万激活量的阶段性目标。

  2017年,兆驰股份、风行互联网电视,与SMG集团、东方明珠、东方卫视进一步加深合作,联手打造国内互联网电视行业的超级平台,力争在五年内将风行互联网电视做成国内第一品牌。

  3月6日,风行互联网电视在上海举办“风起东方 兆耀未来”战略发布会,首次提出“TV互联网”概念。兆驰股份董事长顾伟表示,2016年兆驰股份增发成功,募集了近25亿资金,将全部投入到风行互联网电视。

  6月,风行互联网电视与京东商城达成全面战略合作协议,拓展线上市场,并率先提出“平价量子点”理念。此外,风行与日本消费电子品牌JVC达成共识,在全球范围内开展品牌授权、联合销售等多种形式的合作,并推出风行与JVC品牌电视。

  8月10日,风行互联网电视召开第一届合伙人大会,力求探讨一种新的商业模式,从而更好地实现双赢。

  11月10日,流媒体网主办的长沙论道峰会上,北京风行在线技术有限公司COO易正朝在演讲时表示,风行接下来主要会在两个面发力:第一是在打造纯垂直的互联网原生品牌电视,成为主要的品牌厂商方面,风行会持续作为战略业务;第二是在提高整体变现能力方面,风行将继续在运营平台里进行深耕。

  2017年,在品牌方面,风行赞助东方卫视的全年喜剧节目,实现高空、地面结合,全方位的品牌曝光。同时在全国79个城市的高铁站投放广告,覆盖10亿人次,并打造1500家县城旗舰店、5000家乡镇体验店。投放覆盖三、四级市场20万平方米墙体户外广告。

  渠道方面,风行突破线上及国美主流一级渠道,加大拓展力度,将线下客户突破2万家,实现1、2、3、4、5级市场全渗透;产品方面,风行也不断通过自有工厂的优势,创造更高的产品价值,使用户获得更优质的体验;人工智能方面,风行与科大讯飞结成战略伙伴,打造风行Q65人工智能量子点电视。

  12月21日,风行2018营销资源推介会在上海举行,会上,风行对其品牌、产品、平台等理念、资源、未来规划等进行了全面的展示和阐释。

  品牌方面,风行进行了全面的品质战略升级,以“国民娱乐新理想”作为其品牌理念和产品服务的战略方向。风行将以国民娱乐,而不仅仅是年轻人的文娱为出发点,以家庭用户为核心,构建其高品质化的文娱服务平台。IP方面,风行将其内容整合到了数个用户的“情绪包”中,通过数个“情绪包”,将其2018年的重点内容结合进去,争取让用户与内容建立情感联系,成为用户的记忆点。

  三、内容

  内容方面,采用百视通+风行模式,百视通和风行双方提供内容,在满足播控要求下,双方联合运营。

  风行互联网电视承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠两大平台的内容资源。作为全国广电第一新媒体平台,百视通积累了强大的内容资源,除了承接东方卫视的头部综艺,在影视剧、体育、少儿、纪实等领域也保持着领先地位。

  风行拥有百视通12大内容矩阵,超过50万小时的内容库。同时东方明珠与华纳、索尼、环球、派拉蒙、福克斯、迪士尼等好莱坞6大主流studio达成战略合作,拥有5000+好莱坞大片。

  在体育方面,百视通拥有NBA、英超两大顶级IP版权,风行电视拥有英超2013—2018赛季每年380场比赛全程直播,以及NBA电视端直播,拥有2016—2019五个赛季所有场次的播放权,同时还有UFC、斯诺克、F1等高端体育赛事直播。

  目前,风行覆盖了央视及主流卫视90%的热门剧,TVB全年新剧,以及大量高口碑英美剧。

  【看尚】

  一、产品

  

 

  二、战略

  4月20日,看尚电视在北京举办“智者鉴智 尚上之选”新品品鉴会,发布了七款炫看系列新品,覆盖42~58尺寸段,为炫看、焕看、熠看三大产品系列打响了第一枪。

  据介绍,2016年,看尚完成了终端销量100万台的年度销售目标。此外,截至2017年初,看尚互联网电视用户已超150万,看尚副总裁程智表示,2017年看尚有望实现400万用户,预期增速大于300%。2017年是看尚创新破局的关键一年,看尚给自己定的目标是:400万用户,3000家零售网点、1000家零售型卖场、100家区域连锁卖场。

  4月21日,看尚正式签约15家OTT品牌厂商组成联盟,取名为CAN UI联盟,为不断加强互联网电视系统研发与推广做出自己的贡献。

  5月26日,看尚在北京举办2周年庆祝活动,看尚推出了全新焕看系列电视。环球智达总裁付强表示,目前,看尚已经完成5000家销售网点与1000家线下体验店的建设,终端用户量达到300万,接下来的目标是2017年实现500万,2018年突破1000万。

  产品方面,环球智达副总裁、看尚产品负责人刘斌披露了看尚基于全矩阵战略的2017年产品规划。在电视硬件上,看尚2017年要做到产品全面触达,构建完善的电视产品矩阵。

  三、内容

  内容方面,依托CIBN牌照方,看尚被称为“国家队”。此外,看尚聚合了大量视频内容,拥有从应用、游戏到电视购物的完整产业生态。看尚与优酷土豆、搜狐、PPTV等一线的视频网站进行了合作,还得到多家院线的支持,日更新达300小时以上。

责任编辑:路明玉
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