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创维酷开封保成:“视界之大 睛彩无限”-2017 酷开OTT新媒体不止于广告

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-12-22 17:37:47

   【流媒体网】消息:2016年智能电视大数据行业被视为爆发口,产业链上下游争前恐后纷纷布局,近两年行业迅速发展,但产业链上下游逐渐出现不稳定因素,灰色地带衍生、数据造假频发,行业开盘身份角色不明等等,都对行业产生了较坏的影响。

  12月22日下午,由勾正数据主办的2017中国OTT行业发展峰会在北京丽晶酒店举行。本次大会以“数领未来,视有所成”为主题,从传统媒体延展智能电视,旨在深挖二者之间的内在联系,预判未来发展趋势,推进二者价值的有效融合,探究OTT行业价值的变现之路。

  会上,创维酷开副总裁封保成做了 《“视界之大 睛彩无限”-2017 酷开OTT新媒体不止于广告》的主题演讲

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  以下为演讲全文:

  朋友们,下午好,今天想跟大家共同分享主题的是“视界之大 精彩无限”,跟电视机这个主题吻合的非常得到位,我是80后,80年代刚刚正好是电视机产生的那个年代,我记得我们家当时买的第一台电视机花了我爸半年的工资,因为那时候80年代我爸当时工资已经蛮高了,一个月100多块钱,买的第一台电视机还是黑色的,但是附近所有的邻居都过来看那台电视机,紧接着后来变成彩色电视机,彩色电视机变成稍微大一点的彩色电视机,紧接着后面变成LCD的电视机,现在变成超薄、曲面的LED以及创维,白会长比较清楚,创维独家实现了OLED量产的电视机,称为是下一代革命技术的一个爆发点。所以这一块对于电视机是相当有情怀的,但电视机里面的内容从最早的《西游记》都后来各式各样的大剧,《猎场》,综艺节目,在这20多年、30多年发展过程中全部经历了,电视机真的是自己生命当中无法割舍或者无法放弃的一个主流媒体。很简单,在座的各位,当你搬新家、买新房,打算过日子的时候或者哪怕你单身,客厅总得放一个东西吧,不放东西空落落的,所以该放什么东西,就是电视机。加上现在电视机变成智能电视机了,更加的互动。

  酷开这边简单介绍一下,酷开是我们创维公司唯一的一个互联网的企业,主要是负责整个创维和酷开所有的硬件互联网化变现化,整个系统都是由酷开来提供支撑和开发的,整个商业化对外商务的谈判以及后期的运营,全部由酷开来提供。同时OTT电视这一块也获得了内容方的青睐,腾讯、爱奇艺在今年和去年相应的投资入股了酷开。

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  说到内容,其实电视机之所以好看,不是它本身的质量变得好了,变得薄了,变得高清了,而是因为它本身的内容变得越来越丰富了,没那么单调了,以前可能我们看一个电视节目,只能等到晚上7点半到9点半看两集就没了,平时自己回家的时间没什么可看的,但是现在OTT恰恰相反,最新、最快、最全、品类丰富的都在智能电视机OTT这边展现无疑。所以里面有海量的资源+优质的内容,撑起了现在大屏的视界。所以每次参加所有的协会近四年了,我是伴随OTT一路成长起来的,发掘每一年OTT观影时长、内容丰富程度真的是突破我的想象,我觉得非常兴奋的一件事情,甚至现在已经达到5.9个小时人均观看时长了,因为你发觉OTT智能电视机里面有这么多我想看的东西,加上有千人千面的东西,这一块,就连我的母亲以前看电视,可能是上午、晚上看一点,现在不得了了,我以后防着她看电视机,她一看,《打狗棍》看了五遍都不止了,有时间就会看,导致这个时长大的吓人,已经完全突破了传统的电视机,完全突破了手机和ipad能给他带来的吸引力。电脑更不说了,现在家里很少用电脑了。

  也会实现千人千面的技术,女白领喜欢看韩剧,推荐的电视剧就是最新、最快的,喜欢看的品类,这更加人工化、智能化。

  针对孩子的教育,现在大家都知道,东部、北部、南部、西部的教育资源完全不均衡的,但是一旦拥有了OTT智能电视机,全中国人民都是平等的教育资源了。所以我们针对教育进行了详细的分类,从0岁一直到成年人、老年人按照专业的、最顶尖的进行集中,而不是像以前的APK的教育叠加,我们针对孩子进行跟踪教育,因为一台电视机在家庭里面能存在的时间是5到10年,正好可以伴随着孩子的成长。

  同时老年人学习也有平台了,这个教育不单单是孩子的教育,其实成年人、老年人他也需要教育,比如说,学学广场舞、学学烹饪技术、学学财会技术、学学理财技术,都可以通过电视机的方式进行互动和欣赏、学习,所以叫全民教育。

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  另外,一些细分领域,旅游,大家看到觉得在手机里面的旅游、在ipad里面旅游和在PC里面旅游,同样电视机旅游频道的非常完善,24小时不间断,这里面观看时长和互动率远远高于其他端的,我拿一个很小的分类来说,同时我们定义成另外一个战略方向,家庭购物,以前很多谷歌,类似于其他的都在探讨,购物该怎么打通?除了移动端,另外一个入口绝对是电视机,不可能拿一个冰箱,拿一个空调、洗衣机决定你的购物,一定是有互动,展示、沟通的媒体,并且那个是不可移动的。大家知道,手机现在有用超过5年的吗?我佩服你了,你可能很念旧。手机半年、一年就换掉,所以锁定你这个人群很难,但是电视机不一样,第一次录入手机家庭信息,支付宝、微信支付就是免密的,下次再买柴米油盐就行了,自动配上地址就可以了,老年人、小孩子都可以做的,电视机才是未来真正做家庭购物的必须口。

  我觉得这个流量上不够,唯一受限的就是终端数,我们有一个亚称叫X计划,酷开计划共赢发展,第一,跟其他终端厂商进行合作,松下、熊猫等等这些品牌进行合作。第二,跟广电,我们所说的传统广电,传统广电也有很宝贵的一些财富,完整的用户体系这一块进行拥抱以后,这个价值可以实现OTT+DVB的完美结合。目前我们也开始在针对江苏签约了,开始实现真正的突破。

  风口转变以后,既然有这么多的流量、这么多的人群,一定是营销的入口,回归到我们说的广告这方面来,大家都知道人群在哪里,流量在哪里,广告营销就在哪里,这个很简单。说一句笑话,今天去洗手间的时候,我甚至发现原来里边也可以做广告的,男性的小便池里面,一盯,竟然有XX牌子的XX电话,流量在哪里,广告营销就在哪里。

  同时我们也进行了认真的分析,发现OTT这一块智能电视的这块屏,它的广告价值是集三者之大成,电视广告、PC广告、移动广告,它的优势我们全部都有、它的劣势我们全部都可以规避,这就是它核心的广告价值。简单来说,第一,超大屏幕,从视觉效果来说,广告是很有震撼力和冲击力的,比手机或者比电梯里面的小广告要带来的更加震撼和更加具有冲击力。第二,强曝光,你总得打开电视机吧,开机广告跑不掉的,可能我们看的腾讯视频、爱奇艺视频的时候就会有这种问题,OTT不一样,跑不掉的,叫强曝光。第三,一屏多户,一屏多户这个广告曝光的价值,现在我觉得不公平的地方,现在价格跟移动端、PC端的价格一样,真的应该来这儿投广告。

  超强的互动,以前传统的电视机,你想做一个互动的广告简直不可能的,但现在智能电视机完全不一样了,里面AR技术、语音搜索技术已经远远超过原先传统电视机能给你带来的互动性的曝光效果。

  精准就更不用说了,这个电视机只要在你的家里一天,所有的数据其实后台都可以精准的进行判断和识别,这一块精准更不用说了。

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  目前竞争力还是比较小,我觉得确实也挺小的,这一个新的媒体,号称为整个中国最后一块、最值得信赖、最干净的一块屏,就是OTT。所以独有优势集中投放,这一块集三者之大成,毫不夸张。

  说到数据精准,我们也做了一些我们自己的大数据中心,之前国家副总理马凯都参观过我们的大数据中心,还是非常震撼的,没想到智能电视机大数据水平达到这种程度了,如果有机会也邀请各位可以去我们公司参观一下。

  目前我们的日活是1100多万用户,平均时长5.9个小时,每天的综合曝光数3.6亿次,到2018年3月31号,我们希望我们的终端能够新增至5000万,现在是3000万。

  这里我不王婆卖瓜自卖自夸了,本来就是现实。

  有一点可以跟大家分享,OT盒子+OTT TV达到4个亿,我们全中国有线用户是2.5亿,4个亿的时候,整个媒体、整个流量、整个有效都会发生转变。激活纯电视用户2020年可以达到3亿用户的,这也一直让我引以自豪的地方,因为只有我们这个媒体每一年在翻倍的增长,这个趋势不会停止。大家可以回想一下,硬媒、纸媒,其他媒体没有这么大的规模。

  2017年对比2016年4倍的增长,2016年对比2015年仍然4倍的增长,这就是广告的价值,媒体的价值,这就是未来的发展方向。2016年的时候,当时品牌广告主集中在汽车、金融、快销,但是单单今年,差不多刚好一年,一年的时间就已经是全品类了,明年还会再增加,并且预算也会在翻倍的增加,甚至翻十倍、几十倍的增加,这就是趋势,谁把握趋势,人家说善谋者取于势,你要看大势所趋。

  这是已经投放过的一些品牌广告主。

  再具像一点,你既然说有互动,你的媒体很强大,你说你的广告形式,有哪些呢?简单来看,目前已经成熟的,频道入口、推荐位、主页霸屏、屏保等类似这样非常多的,打开电视机立马可以看到15秒很震撼的视频广告。屏保广告,电视机做得真的是很精美,不说你们家是4K的、2K的,你都不好意思,所以电视机真的已经变成一种艺术品了。

  主页的霸屏广告,类似于一二十年前的门户网站,不知道大家有没有印象?或者说现在京东的首页霸屏广告价值巨大。同时还有一些全局弹窗,现在要过春节了,某家金主要发红包的时候呢,我觉得效果更加震撼和好玩儿。

  这是频道入口,我们有电商、教育、应用以及精选页,频道入口是非常关键的,现在的帮宝适是否想找教育频道的入口?教育的入口,类似于频道的入口,绝对是精准的广告主首选。

  推荐位的一些广告,左前方、右下方、右上方都可以变成推荐位,可以聚焦,小窗口的模式。

  应用入口,类似有点像今日头条,今日头条启动的时候有一个启动,在我们看来就是应用的入口或者说苹果的APP Store里面应用的入口,那块的流量也是非常特殊、非常特别的,针对有APP推广的、有金融需求的、有需要获得客户的,这一块就是他最好的广告位。

  同时我们也会针对一些软性植入,比如说影视专题、活动冠名、活动轴,比如说宝马,曹洞的极致感,我们专门做一个宝马的专场,打开可以看到整个《速度与激情》全系列的电影,这样的话,对他本身的广告其实是比较软的方式进行植入的,而不是去看宝马的广告,宝马让你联想到《速度与激情》,看到《速度与激情》想到宝马。

  这是时间轴,小孩子吃什么东西、穿的什么衣服,边看边购的这种方式。

  这是活动冠名广告,我们现在跟他们合作的时候,他们的会员卡是225块钱,宝洁给你赠送5折,我送你一些福利和待遇,通过这种福利的方式关联到一块。以上是类似于软植入也好、硬植入也好,总之来说,能让广告主在这个地方找到你想要的所有的东西。

  我们还会做一些个性化的活动广告,我们现在明年有一个小的应用,你可以给你们家电视机做很多东西,咱们现在在开会的,喻总给你家里的东西定制一个贺卡,你们家里电视机就可以看到这份个性化的定制,一个月送您3块钱,也不多,类似这种方式,我觉得是非常好玩儿的,一定要有创新。甚至说有时候喻总不好说的话,通过这种方式在电视机里表现出来。

  类似于搜索广告,明年我们跟百度的度秘实现语音搜索导航,那一块的广告流量入口也是非常巨大的。

  简单来说是八个模块,单单组合、两两组合或者根据你的需求再教一些个性化的开发,我们都支持。谢谢各位!

责任编辑:张君华
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