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昌荣传媒谭刚:从勾正数据看OTT广告机会

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-12-22 16:58:03

   【流媒体网】消息:2016年智能电视大数据行业被视为爆发口,产业链上下游争前恐后纷纷布局,近两年行业迅速发展,但产业链上下游逐渐出现不稳定因素,灰色地带衍生、数据造假频发,行业开盘身份角色不明等等,都对行业产生了较坏的影响。

  12月22日下午,由勾正数据主办的2017中国OTT行业发展峰会在北京丽晶酒店举行。本次大会以“数领未来,视有所成”为主题,从传统媒体延展智能电视,旨在深挖二者之间的内在联系,预判未来发展趋势,推进二者价值的有效融合,探究OTT行业价值的变现之路。

  会上,昌荣传媒战略项目发展部总经理谭刚做了《从勾正数据看OTT广告机会》的主题演讲。

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  以下为演讲全文:

  各位领导、各位媒体的同仁,大家下午好!非常荣幸代表昌荣传播和严友松先生参加这次峰会,同时给大家做分享,我分享的题目是“从勾正数据看OTT的发展趋势”,既然是数据,今天我讲很多数据给大家,希望我这个分享给大家带来一些启示,同时不对之处请大家批评指正。

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  我们来看两组数据,第一组是智能电视2012年到2016年的电视销售量,大家看一下粉色的柱状图,从2012到2018年在这6年时间当中,智能电视的销售发生了巨大的变化。智能电视目前已经成为了一个发展主流,传统电视已退出市场,2017年电视渗透率突破了90%,这个趋势进一步扩大。第二组数据,截止到今年上半年,智能电视的保有量的数据,大家可以看,2017年的6月底,中国智能电视保有量已经突破1.6亿台占中国家庭电视用户的接近40%,预计到今年年底会到45%到50%之间。刚才有一些朋友也在分享,已经超过了传统电视,其实这个数据大家都是可以看到的。

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  整体互联网电视生态,几年也呈现了爆发式增长的状态,无论是广告收入还是里面的内容,其实都有一个非常大的发展速度。智能电视除了“大”其实还是很有“趣”的,无论从用户规模、到目前为止的激活终端、月活终端、日活终端,尤其是日活终端对我们有广告价值,从智能电视的渗透率以及每年的年出货量,这几个数据大家可以看到,得出了一个很核心的、关键的词,我们的智能电视现在已经成为了中国家庭娱乐的核心入口。尤其是今年上半年,很多关于OTT行业的峰会,我们参加了很多,大家一个共同的概念,智能电视正在重拾“家庭娱乐入口”这项皇冠,从2016年到2017年,爱奇艺、腾讯入驻酷开、雷鸟,阿里入驻海尔,其实大家看重的除了内容以外还有就是智能电视未来的千亿级的流量入口,大家现在也知道,PC和移动流量已经遇到了瓶颈,后面快速增长和巨大商业价值是家庭大屏的流量。

  2017年智能电视终端的日均开机、周均开机和月均开机已经截止到今年年底用户规模,我说的是除了盒子以外,真正的OTT智能电视的用户规模,基本上接近40%。其实智能电视已经成为了以点播为主,直播为辅,兼具娱乐、教育、生活、购物、游戏和社交等等综合性的平台,实现了很多交互的功能,也会有更多的应用场景。随着刚才几位领导讲的,随着AI快速的普及和发展,其实未来还有更多的应用场景会出现。

  我们下面看一下这两组数据,2017年11月份智能大屏用户行为扫描,从OTT总到达率接近40%,直播总到达率23%,下面OTT使用分钟时长120分钟左右和直播的使用时长在50分钟左右,每日的。这其实可以得出一个结论,事实上直播也是一个瓶颈期,点播正在快速发展。

  这里面也有两个数据,第一个,11月份到达率,这个到达率有一个视频的到达率,是远远领先于其他的应用类,这说明什么问题呢?这说明大家的收视行为习惯在发生变化,内容引领的收视习惯在发生变化,我们家庭用户是以视频浏览的形式。后面的平均使用时长,视频类的时长在260分钟,时长也是远远高于教育、生活、音乐、游戏类的,这说明用户的黏性。刚才讲的OTV广告的价值,我们现在作为广告代理商,现在成熟的产品大家卖的开机广告,其实OTV广告的价值在这里可以做体现,这个才是未来真正的增长核心和潜力。所以视频APP应该是未来智能电视的主流,OTT广告+OTV广告的组合形式,刚才文总也讲了。

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  从用户属性来讲,无论是从年龄、从学历、从家庭的收入以及消费收入,其实目前智能电视仍然涵盖了主流消费人群,目前也是很多广告主,OTT广告智能大屏的核心点所在。这里面是智能电视的广告形式,硬件层、系统层的广告和内容层面的广告。我想随着未来智能大屏快速发展,这两个广告形式一定会产生深度融合,不像现在一样是割裂的。

  这里面核心的广告形式仍然是目前价值比较大的开机广告,除了它的大屏独占、强烈视觉冲击以外,我们认为也是比较干净的广告形式,

  也是OTT广告主流产品形式,还有很多产品形式。

  昌荣传播作为20多年央视广告的代理商,我们很早开始布局OTT广告,目前应该是市场当中主流的 电视机厂商和主流的互联网品牌,我们都有核心的资源,我们也希望未来能够和欢网科技、勾正数据,无论从广告还是从大数据有更多的合作,我们也希望能够和媒体朋友,合作伙伴一道能够把我们OTT市场做大。谢谢大家!

责任编辑:苗梦佳
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