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芒果TV考察(下)——IPTV业务和OTT业务

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-12-22 13:46:47

   【流媒体网】消息:2017长沙论道在湖南长沙·圣爵菲斯大酒店胜利闭幕,会址选在湖南电广传媒旗下的圣爵菲斯,除了其自身青山绿水的五星配置,也是得益于此次论道的战略合作伙伴芒果TV。所以,酒店边上有湖南卫视的大楼以及演播厅,有芒果TV的大楼。如此良机岂能错过亲密接触的机会?论道前夕,流媒体网编辑一行数人到芒果TV参观考察。

  【芒果TV考察(上)】——工作环境及发展数据已经汇报过了。

  今天汇报芒果TV的IPTV业务和OTT业务。

  芒果TV的IPTV业务

 

  湖南IPTV概况

 

  据工作人员介绍,芒果TV目前全平台月独立用户已达到2.8亿,芒果TV的用户已经覆盖了全球240个国家,超过1206万的海外华人,YouTube总点击量超过48.6亿次,总观看时长超过469亿分钟。

  芒果TV“一云多屏”全平台的深度布局,PC端视频播放月覆盖人数达到2.46亿,手机APP安装激活量突破5亿,互联网电视终端激活用户数6500万,运营商电视业务全国覆盖用户超5500万。今年湖南广电获得了IPTV省级集成播控牌照,再加上芒果TV的整体优势,相信湖南IPTV也将发展的更快更好。

  芒果TV依托于“一屏多云”的战略布局,形成了湖南卫视+芒果TV的内容体系,结合用户喜好进行精准分析,在IPTV人口红利急需转化为内容红利的时间节点上,为湖南IPTV的精细化运营提供支撑。

  9月,芒果TV发布行业首创湖南IPTV定制一体机“爱芒果·翼芒”,全面打通IPTV终端产业链。

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湖南电信IPTV+旗舰版UI

 

  湖南IPTV业务体验(电信版)

 

  作为芒果TV、中国电信湖南公司以及央视爱上传媒联合打造的互动电视平台,湖南IPTV自2011年正式上线,历经六年发展,建立了丰富的内容供应体系,不仅独享湖南卫视所有最强IP内容,而且拥有大量自制创新内容。从《快乐大本营》、《天天向上》等湖南卫视王牌综艺,到《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等众多自制节目,10万余小时的点播内容、160余路直播频道以及回看、时移、游戏等功能,为湖南IPTV用户筑起了一架高速运转的内容航母。

  湖南IPTV在直播模式上大胆创新,在《完美假期》、《百万秒问答》等多个节目中创新采用一屏多流、多机位直播; 2016超级女声,首次在湖南IPTV直播主信号加入实时弹幕功能;还有基于大数据系统的智能推荐,多项技术升级为用户带来全新的互动体验。2015年,湖南IPTV+4K超高清平台上线,全新智能平台与4K超高清视频内容的结合,带来了与众不同的收视体验。

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EPG

  主页的栏目有直播、回看、4K影院、电视剧、电影、综艺、少儿、纪录片和美食等。

  1)直播与回看

 

  2)热门推荐与最新上线、本周热播

  多维度的推荐,增加内容露出的同时,也让用户体验大大提升。

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排行榜

最新上线

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本周热播界面

  3)独特内容与应用

  在优势内容和自制内容的驱动下,芒果TV也一直致力于IPTV的内容创新和模式创新,专注电影、演唱会、美食等方向的T2O互动,打造互动电视IP矩阵。其中,湖南IPTV广场舞大赛作为最具代表性的定制IP,自2015年以来开启线下录制、线上投票全国活动,3年来风靡全省14个地州市,今年参赛队伍近5000支,参赛人数突破10万人,已然成为T2O互动的“国民IP品牌”,各地IPTV平台争相效仿。

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广场舞专题界面

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电竞专题界面

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热门应用

  4)搜索

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  5)会员体系

  据介绍,湖南IPTV会员分为普通会员,银牌会员,黄金会员、钻石会员四等级,付费用户的会员等级会更高,同时湖南IPTV建立了会员成长值体系,付费用户将更容易获得成长值积分,享受更多会员活动和福利的兑换权益。

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会员中心可以与微信绑定

让人眼前一亮的会员预约功能

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IPTV+电竞包月费用

  6)操作

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遥控器

  7)内容合作

  除了芒果TV内容,也有不少内容合作例如NBA内容、环球影视、飞狐影视、超级影视等,而电竞频道则是运营商强烈关注的内容,由专门SP运作。

  重新定义IPTV——智能电视+智云UI

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  2017年9月19日,芒果TV联合中国电信湖南公司、央视爱上传媒、华为技术有限公司主办的“2017湖南IPTV‘热·i’大视频智慧生态发布会”在长沙举行,会上发布了芒果TV与湖南电信深度合作订制的IPTV智能一体机——爱芒果电视·翼芒,以及湖南IPTV全新智能EPG智云UI等重磅产品和技术。

  据悉,智能IPTV一体机“爱芒果电视·翼芒”是业内第一款“智能电视+IPTV机顶盒”深度合作模式下的产品,更是芒果TV全面打通IPTV终端产业链,将电视机产业与IPTV产业实现对接与整合的突破性产品。在融合全量电视直播频道、海量点播媒资内容、百款智能互动应用的功能前提下,“爱芒果电视·翼芒”首次实现“零机顶盒”、“零信号线”的客厅大屏解决方案。同时“翼芒”拥有爱芒果电视系列产品真4K硬屏6核高性能GPU、4核64位高速度CPU等极具市场竞争力的硬件配置品。

  “翼芒”还搭载了湖南IPTV全新EPG——智云UI,具有智能推荐、用户体验双向结合,电视内容与多屏互动优化升级,海量画像与数据精准推荐等特点,可谓是集平台、软硬件、品牌、内容诸多优势于一身。

  智云UI也在长沙论道现场做了展示,工作人员表示,界面仍在升级中,目前是beat版。

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智云UI首页

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智云UI导航点“全部”显示的界

  以下均为长沙论道拍摄:

 

  据介绍,截至11月底,芒果TV运营商业务已与全国174个运营商渠道项目建立了合作与联系,其中上线项目达89个,正拓展项目85个。全国IPTV用户已过亿,东风正盛;祝愿芒果TV乘此东风,运营商业务更上层楼!

  芒果TV的OTT业务

  在一云多屏、互联互通的思路构建的视频生态下,芒果TV全平台月独立用户达到2.8亿,PC端视频播放月覆盖人数达到2.46亿,手机APP安装激活量突破5亿,互联网电视终端激活用户数6500万。

  无论是从发布自主智能电视操作系统MUI、推出自有品牌“爱芒果电视”,还是发布Lephone视频手机、大小芒卡等一系列动作,芒果TV在媒体融合转型路上正进行着无数的创新尝试,这也是芒果TV得以迅速成长为行业内举足轻重的新媒体的动力所在。

 

  爱芒果电视

 

  2017年2月22日,芒果TV、创维、国美、光大优选基金携手在京发布“爱芒果”品牌互联网电视,爱芒果延续了芒果TV“看见好时光”的品牌主张,定位“快乐电视”,共规划了“青芒”、“金芒”、“星芒”三大产品系列,22日现场发布“青芒”、“星芒”两大系列7款“爱芒果”品牌互联网电视产品。

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  创维是专业的电视硬件制造商,芒果TV作为优秀的视频网站在内容方面独具优势,而国美则是距离消费者最近的电视零售商。三方的合作,构成了新的电视生态,将为消费者提供从硬件到内容的整体视听解决方案。而光大优选基金的加盟,则提供了强有力的资本保障。跨屏、跨界,融合发展,实现了从内容,到硬件,到渠道,到资本的全产业链跨界融合,实现全产业链共赢,打造“五维生态”模式(硬件+内容平台+系统平台+服务+伙伴/渠道),给予用户完整的互联网电视产品及使用体验。

  OTT盒子

 

  芒果TV与创维、海美迪、开博尔等合作推出了多款OTT盒子,并与极米合作推出多款投影产品和激光电视,现场也有投影产品演示以及多款盒子陈列。

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  芒果TV会员

 

  芒果TV会员有30元、90元、300元各种不同时限的卡别。据工作人员介绍,购买10年的VIP会员卡就可以免费获得爱芒果电视一台。这种“买会员,送硬件”的服务模式很好地绑定了用户,在忠诚用户转化为会员的过程中,也带动其产业链上下游的发展拓宽,最终实现整体提升集团战斗力的目的,做到利润最大化。

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  内容建设

 

  芒果TV是以视听互动为核心,融网络特色与电视特色于一体,实现“多屏合一”独播、跨屏、自制的新媒体视听综合传播服务平台,同时也是湖南广电旗下唯一的互联网视频平台。随着湖南广电“一体两翼”和“芒果独播”战略的播出,芒果TV不仅与湖南卫视共享优质内容资源,也传承了湖南卫视“快乐中国”的核心理念。至此,芒果TV与湖南卫视齐头并进,实现了两大平台无边界的快乐传播。

  芒果TV有着鲜明的年轻化特点,企业环境、企业文化也表现着这一特点,同时芒果TV年轻用户的占比是全行业最高的,且其中女性用户占将近七成,也成为“女性第一平台”。

  基于此,芒果TV在内容方面针对年轻用户的喜爱内容进行更多更快的布局:2018年特别打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带。在形成芒果自制综艺生态环的同时,芒果也在自制、定制、投资、版权等系列内容方面不断发力。在不久前举办的2018招商会上,芒果TV更是以“年轻随我来”的青春姿态一口气发布了《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》等数十部精选大剧,宣扬年轻态度、坚持创新自制,芒果TV在一步步夯实内容优势的同时,推进全媒体的发展格局。

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责任编辑:侯亚丽
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