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剖析: 2017成为互联网电视的退出之年?!

作者:小路    来源:流媒体网   发布时间:2017-11-20 16:47:34

   【流媒体网】消息:“只有潮水退去的时候,才知道谁在裸泳”,这句话对于当下的互联网电视来说好像很合适。从这段时间互不断传出的新闻看,各互联网电视厂家过得实在不怎么样,又或者说,互联网电视从兴起到现在,是不是就没有真正意义上过得舒坦过呢?

  从2013年5月乐视推出第一款超级电视,互联网电视由此兴起并走向爆发,电视市场进入新的发展阶段,到如今四年多的时间,在乐视、小米等一众互联网电视厂家的参与下,电视市场的改变不可谓不巨大,某些方面甚至用颠覆来形容也不为过。虽然互联网电视曾经风光无限,但危机和唱衰的声音却也一直伴随左右,并且走到现在,互联网电视又迎来了新一轮危机,并且这波危机相较以往好像更猛烈。

  凛冬已至

  从去年到现在,很多互联网电视厂商的日子其实并不好过。

  首先是互联网电视市场排头兵乐视的轰然倒塌,让互联网电视市场受到了巨大震动。作为互联网电视品类的开创者,虽然当年乐视电视一出现便在电视市场引起巨大反响,但其硬件和会员都靠补贴的弊端无疑是有很大隐患的,当这种模式在市场上行不通的时候,必然也会导致整个业务体系的快速瓦解。

  奥维云网的监测数据显示,2017年第一季度乐视的市场份额已从去年同期的2.6%降至 1.4%,跌出了前 10名。中怡康公布的数据显示,乐视电视 1月至7月销量占比同比下降超过 50%;“618”电商大促期间销售额同比去年下滑了 57%。有数据显示,今年遭遇一连串致命性打击的乐视只有100多万台的销量。

  而常被舆论视作“第二个乐视”的暴风TV,一段时间内也因为亏损和融资难的困境被推上舆论风口。暴风之所以一时间被推上风口浪尖,也正是因为包括电视在内的业务没有强劲的盈利能力,甚至部分核心业务都处于亏损状态。

  根据暴风发布的半年报显示,2017年上半年,暴风电视实现销量约35万台,同比增长97%,虽然与电视行业整体下降相比有了逆势上涨,但与冯鑫年初规划的2017年暴风TV达到200万台销量的目标还是有很大距离。

  互联网企业的亏损、发展模式遇困已经不是个例,据悉,鹏博士大麦电视在今年已经悄然退市,而今年上半年,微鲸电视也被曝出亏损十多亿,虽然没有确定的数据信息,但却能看到一众互联网电视企业不容乐观的生存状况。面对今年以来互联网电视品牌的集体下滑,甚至有人将2017年称为“互联网电视的出局年”。

  相比之下,传统电视厂商则大有反扑之意。从国内主要彩电厂商公布的三季报来看,创维数字前三季度实现营收51.44亿元,同比增长20.98%;四川长虹营收544.48亿元,同比增长12.27%,此外,深康佳A、TCL多媒体、海信电器等传统企业营业收入均实现不同程度的增长,而互联网电视品牌中,除了小米电视呈上升趋势,其他品牌表现都不甚佳。

  根据奥维云网近日公布的中国彩电市场双11报告显示,双11当天销量达到205.7万台,同比增长21.7%,1—11日累计销量达到328万台,但销量前十的电视厂商中只有小米和暴风两家互联网电视企业。另外,随着乐视走入困境,之前紧随其后的小米虽然有了一定程度的上涨,但一时却也难以扛起互联网电视销量的大旗。

  偃旗息鼓

  打铁还需自身硬,互联网电视之所以一路跌跌撞撞,主要原因还在于其自身竞争力的不足,虽然互联网电视的兴起对电视产业带来的改变不可否认,如对软件、销售渠道、内容生态的启发与改变,但对于最重要的核心技术和供应链能力是严重缺乏的,这也是为什么互联网电视在爆发之初一时间风头无二,之后却不太经得起市场变动的考验,直到后来传统电视厂商在转变模式后大有反超之势,而互联网电视品牌却逐渐偃旗息鼓。

  总的来看,互联网电视厂家有着渠道、内容等先天优势,但同时互联网企业毕竟与也有着自身的短板:缺乏研发、生产、售后等供应链的支撑,这就容易使互联网电视品牌去“搞模式”、“炒概念”,如“硬件免费”等模式,以及之后靠烧钱融资去进行的价格战。这样做的后果就是当没有模式可以借鉴、没有概念可以宣传时,品牌发展也就难以为继,“只有潮水退去的时候,才知道谁在裸泳”,如此看来,互联网电视很多时候是在透支未来。

  今年上半年,人工智能在电视圈掀起了一股热潮,在这股热潮下想找一家声明自己的电视不是“人工智能电视”的厂家似乎都变得很难。根据今年7月份中国电子商会和京东家电联合发布《2017人工智能电视白皮书》的定义,人工智能电视的本质是能够“通过传感器接收用户指令,依靠基础应用和基础数据平台识别并理解用户目的,做出反馈和处理。同时依托完善的技术逻辑和大数据运营,结合深度学习算法,分析用户使用习惯,掌握用户偏好和行为逻辑,以实现更精准的交互及个性化内容推荐”。

  所以,虽然人工智能未来必然会很好地在智能家居等方面实现并应用,不过很明显的是现阶段的各种条件并不成熟。对于当下市场的上遍地开花的“人工智能电视”,其实距真正的人工智能还是有相当一段距离的,更多的只是电视厂家打出来的营销噱头而已。

  起码现在来看,与其说人工智能是对互联网电视的颠覆,不如看作互联网电视各厂家在发展乏力时抓住的一根救命稻草,虽然这跟“稻草”未来确实很有可能成为主流,只不过当下还多是个概念。所以当这一波风潮过去之后,互联网电视要是再想找一个有吸引力的卖点,似乎就不容易了,毕竟最有效、对用户最有吸引力的价格、配置宣传都已经用过了。

  结语

  从兴起到爆发再逐渐回归平静,互联网电视这几年成长很快,只是一直不健康。几家互联网电视厂商不断传来的消息透露出了互联网电视市场的种种危机,互联网电视又重新回到风口浪尖上,不过,互联网电视好像从没有在风口浪尖上下来过。其实很多时候,最大的危机不是来自于外部,而是自身。

  互联网电视给产业带来的改变是不可否认的,但是各个品牌要想真正的健康发展下去,不从“风口上”摔下来,还需要恶补很多功课,从产品、制造,到供应链、渠道、售后、软件开发、内容资源,再到营销创新、价值转化,这些,都是互联网电视品牌需要实打实去发力的。

责任编辑:路明玉
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