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【长沙论道】ImbaTV周凌翔:电竞+大屏 创造“不同”

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-11-09 15:37:22

   【流媒体网】消息:随着智能终端的普及和用户消费习惯的改变,以智能电视为核心的“客厅经济”浮出水面,电视新媒体正在往内容多元、互动多维、体验多样的趋势迈进,家庭场景下的娱乐感知正在升级。

  2017年11月9日—10日,以“新电视、新娱乐、新传媒、新生态”为主题的流媒体网第十四届电视新媒体高峰论坛在长沙举行。9日下午,在主题为“娱乐+ 构建客厅经济体验升级 ”的分论坛上,上海映霸文化传播有限公司董事兼联合创始人周凌翔进行了主题为《电竞+大屏 创造“不同”》的演讲。

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  以下为演讲全文:

  我首先自我介绍一下,我是来自上海映霸文化的周凌翔,上海映霸文化也叫做ImbaTV,在游戏领域表示很不平衡,俗语叫很牛。我们在10年前开始做电子竞技的时候,跟大家聊电子竞技是什么,是非常费劲的一件事情,但是就在刚才,我们这个会议开始之前,我的朋友圈被今天一个新闻刷屏了,国际奥委会正式宣布承认电子竞技为体育运动,在2024年有望成为奥运会的正式比赛项目。是不是真的能成为,我不知道,有可能是标题党,但是电子竞技成为亚运会的比赛项目已经是确定的事实了。现在不是奥运会对电子竞技有多重要,反而是奥运会需要像电子竞技这样的年轻项目,来为它们吸引更多的年轻人群。

  行业机遇

  我们的核心员工均为原国内老牌电竞频道游戏风云的主创团队,致力于在电子竞技这样一个垂直领域做内容提供商,我们认为现在是内容行业非常好的年代,2016年的营收已经突破1亿元。

  我们是国内唯一一家具有电视背景,能够制作电视电竞内容的公司,我们具备电视的制作能力这很重要,在国内做电视内容有很多禁忌,没有做过的人是很难去把握的,尤其是政治红线。

  电子竞技是现在年轻人最喜欢的体育运动之一,有几个数据。在DOTA2的国际邀请赛,英雄联盟S7的国际邀请赛,这些比赛的数据远远大于美国NBA的数据。在美国,早就把电子竞技跟NBA放在一起,而不是作为新的项目进行培养,而是跟传统篮球、足球、排球放在同等地位。

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  我们为什么要在大屏端强调电子竞技?因为它的人群决定了观看电子竞技的赛事有非常非常大的需求,这个需求在大屏端能够得到最好的体现。

  比如说我们玩一些简单的手游,从贪吃蛇到现在的王者荣耀,王者荣耀已经摸到电竞的门槛,很多时候是玩的乐趣大于看的乐趣。但电子竞技不一样,它的难度更大,对于很多玩家而言,学习的乐趣要大于他玩的乐趣,现在很多工作的朋友也玩电竞,但是玩得少,有时候水平下降了,我们就需要去看视频学习一下,这是现在大屏端非常大的潜力。

  我们对人群进行了分析,二线城市的男同学是一个非常重要的指标,不过电竞不光是男同学的世界,女同学也占了两成,女性玩家不少,而且现场的领导哪怕不玩,自己的孩子、亲戚的孩子,多多少少都会接触,甚至我们会说往后10年-20年,孩子不接触游戏的可能性为零,而其中电竞游戏相对于一些网络游戏而言,它不一定全是坏处。

  有一个数据很重要,就是玩家的学历,其实玩家的学历要求现在正逐渐提升,学生占比很高,工人、白领的比例也较高。现在电竞可以说是一个全民的娱乐,同时关注电竞赛事的人是非常多的。在家里观看电竞的需求非常高,25%的人会花120分钟以上的时间观看电竞赛事,代表大屏端给他们的体验远远好于在电脑和手机端带给他们的体验。而且用户对于品质要求越来越高,电脑上看不如在电视上看,够大够清晰,观看体验更好。

  业务潜力

  ImbaTV现在已经布局部分重点电信市场及广电网络,包括上海IPTV、上海有线等,目前上海IPTV 4K的电竞大厅是由ImbaTV运营,目前这个大厅的运营情况非常不错。

  我们在五星体育,每周五晚11点半有一个赛事,目前的收视是0.85%,这比较保守,比体育新闻要好,领导也特别诧异,为什么这么晚了还有这么多人看一个电竞节目,远远超乎我们的想象。

  现在网络上大概有多少人在看电竞,这些人能不能转化到大屏。官方赛事直播DOTA2的国际赛事,有千万级的在线用户;绝地求生,这个决赛当时是我解说的,有600多万用户同时在线;CSGO也达到了百万级。ImbaTV是24小时的直播频道,日常同时在线用户也达到了10000+。

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  目前电子竞技奖金最高的全球级赛事Ti7全球观战人数超过了1100万人,其中80%的观众为中国玩家。我们也通过上海IPTV、北京歌华、福建广电实现了电视端直播,前两届在五星体育上也进行了直播,可以说脚步迈得比较大,进行了一些尝试,这些尝试获得了更多的用户。

  我们能够跟IPTV做哪些运营?包括线上、联合商户的开发等等。线上运营比较传统,促销也好、打折也好,还有一些线上活动。线下运营方面,我们和重庆有线合作得非常早,进行了线下合作,打造了我们自有赛事、自有内容的联赛,进行了一个重庆地区的选拔赛,当时在渝北区体育馆进行的,现场也是坐满了人。这是我们线上的内容跟线下的内容进行结合的一个非常典型的案例。

  另外一个案例是来自于我们的游戏大篷车,电竞大篷车在校园以及各大商业综合体中开展活动,每年会有30-50个场次。大篷车的展示有10个展位,平时是缩进去的,展开来就是一个赛场。这有什么好处?一是炫酷,二是能极大地降低成本,它不再需要进行现场复杂的搭建,不再需要进行网络的铺设,我们直接能用这台车实现高清网络直播,如果有需要,也可以实现对IPTV乃至于更高马力的直播需求。

  我们甚至可以进行一些手游的定制活动,这个概念很早以前就想过,只不过我们一直专注于内容的制作,所以现在还没有什么合作的范例出来.

  另外还有一些自有终端,我们拥有一个叫66play平台,这是一个短视频平台,大家平常玩游戏有一些激杀和操作可以利用这个平台进行分享,这也是现在比较时髦的闭环。但是我个人认为所谓的商业闭环是你有没有好的内容,好的内容能不能通过好的渠道传递给用户,然后能不能变现,能不能有一些生态方面的联动效果,这是我们所谓的生态闭环。

  版权直播+点播

  对于IPTV而言,非常重要的一点就是你到底有多少内容,我们要推广自己,要推销自己首先第一,我们有大量的版权内容,第二,我们有大量的自制内容。我们从2014年成立至今,已经有非常多的版权内容,再加上自制内容的积累,同时我们现在设立了一个综合直播平台,24小时进行节目不间断的播出,每天的晚上7点到11点是全新内容的直播。

  我们的点播内容包括赛事、集锦、综艺等,目前已经积累了5000+小时的内容,同时每周的直播内容有30+小时的更新,我们有大量内容提供给各地的电信运营商。同时我们非常了解用户的需求,在版权购买方面也是不遗余力的,这些赛事内容会经过筛选,精选出适合在大屏端播放的内容,也包括了像绝地求生、英雄联盟、王者荣耀等等目前市面上最受欢迎的电竞项目。

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  需要着重提一下绝地求生,这个项目非常的火,我们是国内第一个做这个比赛的,这是源于我们对全新电竞项目的嗅觉,因为我们做电竞已经十年了,一个项目好不好,能不能火,我们看一眼就知道。我们在国内没有人玩的时候已经开始做这个项目,人气最高的时候突破600万人在线,包括像王思聪、林更新、韩寒都是我们比赛的常客。

  说到保障非常重要。技术保障方面,我们是电视台出身,知道怎么去制作电视节目,知道哪些东西能做,哪些东西不能做;内容保障方面,我们有足够多的量提供给大家;人员保障方面,我们是业内唯一的被创新工厂、红杉资本投资,以及王思聪投资的电竞内容公司,我们是他唯一投资的电竞公司。

  总结一下,电竞经过十年的发展非常成熟,形成了能产生效益,与大屏端结合的收入模式。我们线上及线下的各种运营能力是打造生态圈的保障,我们能够为产业带来优质的内容,而且是我们能够自己把控的自制内容。另外,我们能够把握到现在政策红线,知道什么能做,什么不能做,同时我们也是这个行业里面实实在在的领军人物,希望能和大家进行合作。

  我今天的分享就到这里,谢谢大家!

责任编辑:庞梦婕
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