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关于OTT广告营销 你想知道的全在这里了

作者:小路    来源:流媒体网   发布时间:2017-09-08 09:18:09

   【流媒体网】消息:8月22日,奥维云网在北京发布了《2017年中OTT运营大数据蓝皮书》,《蓝皮书》显示,今年上半年,OTT产业保持了强劲的增长态势,用户月活跃终端数同比增长17.9%,达到8112万台。

  同时,《蓝皮书》还显示,2017年上半年,OTT终端保有量达到2.4亿台,上半年智能电视累计激活量增长至1.05亿台。此外,OTT用户规模已达3.9亿人,智能电视月均开机终端数增长至8112万台,与当前传统数字高清电视的规模总和相当。据奥维云网的预测,2017全年OTT价值规模将达20亿,预计到2020年,OTT终端保有量将超过4亿,OTT终端的家庭覆盖率达72%。OTT大屏已然成为极具潜力的一片蓝海。

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  OTT市场日益显现的巨大价值也带动着广告市场风向的转变,对于广告主而言,用户的流向是影响其媒介预算分配的重要因素,越来越多的客户开始投放OTT广告,宝洁、联合利华、一汽大众、Dior等知名广告主都开始尝试OTT。

  因为OTT终端兼具电视和互联网双重属性,使OTT广告兼具电视广告和互联网广告的优势,此外,OTT广告具有大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强、可定向投放、可衡量曝光效果等优势,更加使得OTT广告成为营销环节中不可缺少的一环。

 

  OTT终端的规模升级和其独有的优势,令OTT广告将成为继PC广告、移动广告之后的数字广告新秀,OTT大屏广告正在逐步进入主流媒介梯队。有分析称,未来三年,OTT广告业将处于高速发展阶段。奥维云网助理总裁、家庭互联网大数据事业部总经理李晔认为,随着OTT的迅猛发展,市场对OTT媒体价值认知的提升,OTT必然会分流传统电视广告预算,获得更多的广告预算。

  另一方面,虽然当下智能电视平台规模增长态势良好,但其营销价值却未得到同步释放。2017年是OTT营销方式融合的一年,营销模式不应再仅局限于开机广告、终端数据、收视率……而是从开机到关机,从设备到客户,从数据到技巧,从触达到增强,利用营销学,心理学等理论和技巧,以OTT的特点为基础,针对并满足客户的需求。

  面对OTT势不可挡的发展前景,如何更好地发挥OTT的先天优势,打造OTT营销能力,创造更大的营销价值,将成为下一个需要攻克的难题,而相关企业又该在哪些方面发力呢?

  首先,是大数据赋能。无论是营销策略的多元,还是广告的精准投放,都离不开大数据的支撑。除了以节目为维度,更要以用户为维度,充分利用大数据进行用户精细化分析,从而获知“用户从哪来、停留了多久、去了哪里”的完整行为路径,甚至掌握“他们是谁”的精准用户画像,利用大数据完成对OTT端的人群洞察,从而更好地助力OTT大屏营销。

  其次,是广告形式的创新。观众更倾向于OTT的节目选择以及整体使用上的主动性与互动性,区别于以前“强制收看”的广告形式,利用观众对OTT的使用习惯,让OTT广告玩出新花样,使消费者与品牌产生更主动的互动,是一个值得思考的话题。采用创意互动的广告形式,如互动答题等,为家庭成员创造参与感、激发共同话题,可以拉近品牌与受众的距离,也能让广告主得到更加个性化的营销服务。

  另外,离不开健全的智能电视价值评估体系。2016年是OTT/智能电视广告发展的元年,电视观众相关的收视行为也在快速增长,虽然中国智能电视发展速度很快,甚至已经超过其他发达国家,但由于很多评估体系滞后,导致围绕整个智能电视的评价体系在国际上还没有可以借鉴的经验和模板,如何结合中国智能电视大屏的特点,推进建立共同认可的评估方法和体系,使营销体系更加完整化、流程化,也让行业更规范、更有序、更快速地发展下去是产业需要考虑的。

  除去以上几方面因素,如何进一步地挖掘OTT营销价值?电视大屏如何更进一步进行价值重塑?产业又如何迎接传统广告营销与互联网电视结合的机遇与挑战?就让长沙论道来给你一个答案,因为关于OTT广告营销,你想知道的,这里都会有。

  11月9-10日,流媒体网14届论道峰会将在湖南圣爵菲斯大酒店举行,本届论道特设由流媒体网和智能电视大数据联盟共同主办的OTT大屏营销分论坛,届时,从数据研究公司到互动广告创新公司,再到4A公司,产业链上下游的大咖们将悉数到场。

  届时,论坛将从宏观趋势到营销创新,对OTT大屏营销逐层分解,通过结合数据与案例的方式,使广告投放方、广告代理公司重新定义OTT大屏广告营销的巨大价值,并探讨最新、最具可行性的OTT广告营销方案,同时,也将对如何利用观众在OTT的使用习惯,让OTT广告玩出新花样,增加互动广告形式等问题一一作出解答。

  十一月,我们论道长沙,一起用洞察厘清趋势,共同探索大屏价值的未来。扫描图中二维码了解更多详情

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责任编辑:侯亚丽
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