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【现场】CIBN付强:互联网电视将成为共赢的价值载体

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-07-11 15:46:19

  【流媒体网】消息:7月11日,由中国互联网协会举办的2017中国互联网大会于北京国家会议中心拉开帷幕,本届大会主题是:广连接、新活力、融实业。在11日下午的2107中国互联网电视生态论坛上,CIBN互联网电视副总经理付强先生进行了主题演讲。

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  以下是演讲全文:

  大家下午好!刚才聆听了胡校长、史总和姚总的演讲,很有感慨。今天下午有幸能够在互联网电视生态论坛上发言,宫总讲不要做自家的广告,内容更像是在互联网电视行业,下面分享一下我们这些年来的经营想法以及看法,以及CIBN互联网电视的感悟。

  我记得我第一次来互联网大会的时候,全场在讨论二维码和移动互联网的风口即将到来,3G什么时候普及,现在大家都在讨论5G什么时候到来,发展非常迅速。我们的互联网经历了从一开始的门户时代到Web2.0,从社交到现在人手不止一个手机,很多人手里是两个或者三个手机,恨不得把时间都给了微信、手游等等。

  但在我看来,家庭互联网这个风口已经正在催起了,为什么?早先在做行业研究的时候,用电池不用插电的手机已经实现了大屏、彩屏多媒体互动化,插着电的更大的电视为什么还这么不接行业地气?现在随着宽带的普及,国家的宽带中国战略,我们的光纤接入,从20M、50M更好的光纤宽带接入,为视频到家里、到客厅提供了一个很好的管道。而且在客厅的中心,家庭的中心影响力占领最大的屏幕,理应具有更大的价值。而且我想目前在硬件水平、技术水平各方面对这个事情已经具备条件。

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  当时我想放一张报纸的截图,被同事拿到了,2013年北京商报发过一篇报道叫做“电视行业的黄昏”,电视观众不到30%,电视的观众仅剩下老人和小孩。当时有做收视率的朋友质疑这个数据,所以这里作为当时一个行业的讨论,不得不提出,传统电视没有人看了,成了老人和小孩的天下了。我们做了一个对比,为什么说传统电视没有人看?可能电视被动接收,内容相对单一,而且单向收看,无法随意、随时看。用户去哪儿了?去了手机、移动设备、新媒体。而且,我们的移动互联网和智能设备的发展给用户带来的是便利,非常方便,用户随时随地可以看想看的内容。但是我们比较一下,大屏相对于我们的移动设备来说,还是有它独特的魅力。第一,屏幕大。第二,大屏用户观看的体验好,看电视很少有人趴着看,都是坐在沙发上,后背靠着沙发仰着看舒服。这种情况下更容易付费,享受高品质的服务、高品质的内容。小屏一般什么时候看?坐着看,一般是弓着腰,看手机的时候,多半很少有人躺床上这样拿着看,多半是低着头看。无论是看手机还是看PC,低着头的时候,人是趴着的,是俯视操作,人在俯视的时候,在心理学上讲,是一种主动寻找、主动查找的状态,而这种状态相对而言有一种私密性,而且通常人们已经习惯了趴着都是免费的,仰着是收费的,所以在小屏上的收费不见得有大屏上的好,但是很便利、便捷。

  所以相对于电视和移动设备来讲,电视输在便利性上,但是电视赢在体验上。所以互联网电视在前面的这种大势下应该也是大有可为。

  电视从内容、体验、品质来说,也是越来越好。过去当有线电视还在讨论怎么实现高清直转时,8K内容已经进来了。刚刚在考虑怎么建立4K内容时,另外一个8K就在向你招手了,8K快要到了。这些地方都是大屏电视的优势。

  随着内容丰富,电视机、互联网介入之后,大屏各种新的技术(高品质音响等),从在影院品质客厅中心来说,这块大屏能给人带来的是什么更好的体验、更好的效果。这个变化对于整个业界而言,也是一个非常大的变化。我们讲从平台到终端,到服务覆盖、用户念性以及用户忠诚度,大屏的体验都要比小屏好很多。

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  首先从平台上不用说了,有互联网平台,有BAT、乐视等等,也有七个牌照方。终端无论是从传统家电厂家还是新的互联网品牌来说,也非常看好这个市场。这个服务,很有意思的,前几天休假时在四川停车买烟,小卖部老板在看CIBN的电视,在乡村很边角的地方,为什么?宽带覆盖到位了,于是乎,互联网电视服务就可以到位了。另外,用户电视机坎德都是长视频,不像手机看的是短视频,这都是我们电视的优势。而且大屏电视忠诚度高,不管是老人还是小孩,基本上每天开机时间固定。

  所以说互联网电视是一个风口,新的风口CNNIC的数据也已经提前揭示了这个风口的到来。去年12月份,每年CNNIC统计这个数量的时候,过去是电脑,再后来是手机,再后来是平板电脑等等,相对于台式电脑、笔记本电脑而言,都是在下降的,一年比一年少。手机略有增加,基本增加不多,再增加像我这种用户手里都有五个手机了,很多人手里都是两个手机,手机基本上饱和。平板电脑基本上持平,唯独大幅度增长的是电视,电视作为一个互联网连接设备,两年增长飞速。然后是奥维,我们从2015年、2016年互联网电视一体机保有量已经超过2亿,预计在2020年可以达到4亿,如果每户家庭按1.5台电视机算,这个数据应该会超过中国的有线电视。像胡校长讲的,到2020年就没有OTT三个字母,就是电视,因为互联网电视就是电视。

  我们自己私下一个研究,我们把最近一部电视剧《欢乐颂2》的收视率做了一个研究。姑且不谈行业里谈的所谓收视率的问题,这部电视剧两个卫视、四个视频网站都在同步进行播出,我们可以看到,截止到6月11日,《欢乐颂2》开播32天视频全网播放量已经突破220亿次,据电视台数据统计,CSM第一集最高是3.27%,折合4千万人次。电视一共30多集,假定平均都是一致的,折下来最多也就是100亿,撑死是100亿人次的收视观看。相对于视频网站的220亿的观看次数,已经超过传统电视的一倍。基于内容的消费,在新媒体端的收视率已经超过了传统媒体。所以这也是我们说传统电视媒体不得不改进的一点。

  刚才姚总也讲了,期待于政策,政策催生了牌照方的存在,政策也是我们作为电视牌照方规范市场、带头引领市场的一个手段。无论如何,咱们在互联网电视端的出口目前在国内应该不会离开这七家牌照方,既是属于对于内容安全把控的必然需要,同时也是规范产业发展必要的一件事情。

  作为CIBN互联网电视我们也是属于在规范政策发展下,有意于做规范发展,引领行业成为一个独特的样板的好的平台。

  对于这个市场,内容很好,宽带也很不错,设备也都成熟了,家庭用户也都认可了。但其实,我们有咨询机构做了一个预测,美国按照GDP0.4%是美国的传媒市场,根据中国政府定的,到2020年的远景目标是90万亿的GDP,预计在这个市场空间会有3000-4000亿的巨大市场。同时电视端的游戏和应用会达到非常大的量级,电视购物增长也非常迅速,我们电视端支付更加方便,过去电视购物是亏在支付上,现在随着支付能力的打开,电视购物也会是一个非常巨大的市场机会,预计可能会在3000-5000亿的水平。面对这个蛋糕是非常大的机会。

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  我们把互联网电视的商业模式做了一个总结,其中定义了七个模式。第一个模式,售卖电视硬件怎么样能够更好的发展用户、获得用户或者获得市场效益,这是一个专业模式。请杨总一会儿讲。内容服务的价值以及媒体价值、各类广告、电视购物,和以电视为中心延伸的外设服务以及电视的增值服务,包括我们的游戏、教育、其他的健康等等增值服务,同时大屏游戏也是一个很好的风口、机会。

  先对内容服务做一个简单的分享。曾经在视频产业几度徘徊,说这个行业不做了,为什么?这个行业挣钱太难了,做视频网站基本不挣钱。中国和美国相比,美国人有付费习惯,中国人不爱付钱,没办法管。最近两年,视频网站带了一个好头,视频网站把会员消费、会员服务给带起来了,而且相对前面,包括乐视等等也在帮助市场教育用户,给用户形成了收费的概念。前一段时间在传媒大学有一次学生的公开课,在讲课时调研,有研究生、博士生,现场有一百来号学生,现场调研有多少人买过视频网站会员,出乎我的意料,2/3的人举手,我觉得很不可思议。因为我们 大学的时候,大学校园属于盗版网站猖獗的时候,现在最不爱花钱的学生愿意花钱买会员看视频,说明我们新一代用户的付费习惯已经养成了。也是得益于每年的打击盗版行动把盗版网站关的差不多了,用户没有源头可以看,于是不得不关了,流量主要转向于正版和正块平台,也是我们的业务能够快速发展的一个重要的因素。

  跟美国比,最近一年会员增速已经超过美国很多倍,增速快说明机会大,中国这么多的用户规模,对于这种内容消费有这么大的欲望,应该说是非常好的一个机会。

  另外一点是自制内容,从视频网站自制的新的内容,过去我们叫电视台播出机构制作到制播分离,现在电视网站可以自己来制播内容,也是为会员的独特观看提供一个很好的内容载体,用户愿意为此付费。同时,CIBN也在参与自己的制作,我们的一些特色节目,目前收效也不错。满足用户的需求、制定制作满足用户喜好的内容,以此来拉会员消费,应该说是属于互联网电视进一步提高收益非常重要的一点。

  下一个是广告,广告是电视行业的命根子。互联网电视掌握终端,就可以从开机、开屏、推荐位、企业频道,包括刚才讲的人工智能,我认为语音识别是人工智能实现的第一步,如果通过视觉把视频里的物体做智能匹配广告的话会更有意思。广告是我们非常重要的机会,不同于传统的有线电视的广告,有线电视的广告是单向的,你不知道这个用户是什么情况,互联网电视大数据,我们可以根据电视机定点定人定方向的投放广告,这一点是传统广告非常不具备的,而且大屏效果更好。也就是说,互联网电视广告非常有前途的一点。

  另外是游戏。此前提游戏大家可能觉得有点为时过早,我们做互联网电视游戏,大屏端的游戏一直是X-BOX或者PS游戏机,现在随着安卓手游的兴起,安卓手游转移到电视端的运行,介于专业游戏、日常游戏之间的也会是一个方向。CIBN自己做了一个T游戏,当年跟UNIT合作做了,在大屏端的游戏有一个尝试,而且在游戏电竞、游戏内容方面,特别是很多传统游戏的日常游戏一个不错的数据。

  传统电视台的电视购物线性播出,不能点击观看,互联网电视结合双向的特点,可以把商品的内容拆出来。把过去的被动收看购物到现在的用户智能推荐、智能观看的购物体验。而且这个方面,CIBN自己也率先尝试,我们做CIBN全球购,发展还不错,目前已经覆盖了行业内几个厂家,商品总数超过9500个,也是电视行业非常不错的好的案例。

  很多小孩的教育,我们的数据是每天从早上开始,白天看抗战神剧,一到傍晚五点钟,小朋友开始看动画片、教育节目,晚上看的是娱乐、综艺,教育是非常不错的一个内容。另外,像老人健康、演艺、直播等等,都是手机端和电视端结合的好的内容。

  以客厅为中心,智慧家居、游戏外设、卡拉OK、电视健身等等,都是属于我们在互联网电视行业在经营上很有意思的点。

  简单做一个总结,说到互联网电视新风口、新电视,作为一个风口,我们认为互联网电视最终是一个全面共赢的价值载体平台。既能实现一个平台价值的升值,也能实现每一个单元、每一个业务的业务增值,因为毕竟面向的是家庭的中心,全家人。我们可以从电视的开机开始到导视、内容、增值、大数据回来,到用户的消费,再回来一个循环,这个循环周而复始,是整个平台价值和循环里面串的每一个业务都可以在这个循环中增值,实现整体的供应。

  我们希望在这样一个机会风口下,我们全行业的互联网,传统行业、互联网行业、电视行业能够一起精诚合作,一起在这个风口面前,硬件商、内容商、平台商、增值服务商、广告商等等,一起来把握这么一个巨大的机会。很有希望中国的互联网电视是能够创造出一个全球新模式的,因为我们已经在这个行业上走在了美国的前面,我相信在整个行业的全面合作下,我们中国互联网电视的产业必定会成为一个全球领先的风景,谢谢!

责任编辑:王宁
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