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王坚平:CIBN互联网电视的IP价值观

作者:流媒体网    来源:流媒体网   发布时间:2017-03-28 09:29:01

  【流媒体网】消息:3月24日,国广东方总编辑王坚平亮相CCBN IP生态及娱乐峰会,为大家带来了主题演讲《CIBN互联网电视的IP价值观》。

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  国广东方总编辑 王坚平

  所谓《CIBN互联网电视IP价值观》是借助IP概念分享我们在特色内容建设中的思考与实践。IP现象背后蕴藏着互联网的运营思维,我把它看成是互联网发展到了精耕细作阶段从内容生产到内容经营的新方式。

  举一个例子——《三生三世十里桃花》

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  今年的开年大戏电视剧《三生三世十里桃花》被认为是IP运作的又一成功案例。翻阅网络评论无非汇聚在4个方面:全网点击量再创新高、多项IP联动、花式营销以及投资方资本价值大幅提升。从中我们看到了一个以内容为核心资源,以用户为中心,精准营销、专业保障、资本助推的完整的内容生产和经营方式。

  300亿的全网络点击量:2个卫视,6个互联网视频网站同步播出,完成了发现用户、倒流用户、聚合用户的过程。

  多项IP联动:包括内容IP、明星IP、技术IP等等,泛IP的概念传递出二度创作中的专业程度,实现了对目标用户的专业服务。

  所谓的“花式营销”:该剧从创作、拍摄、上线到营销,做到了每一个环节都制造出爆款话题,充分利用各种媒体发声,增强用户粘性。

  投资方资本价值的大幅提升:IP带来的不单单是版权的收益、广告的收益,而是通过对目标用户的深度经营,实现了全方位的价值提升。

  综上所述,一个成功IP的运作过程,就是把观众转化成粉丝,再把粉丝转化成消费者的过程。

  三个内容建设新特征——

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  在进入以用户理念创新为引领的互联网web3.0时代,互联网内容建设具有3个特征:

  1内容源的资源性。IP运作的本质是粉丝经济的运作。因此,作为聚合粉丝的核心产品--内容,就不是一个简单的内容创作;一个积淀了共同价值取向,共同文化符号和共同情感记忆的故事核成为了内容创作的重要资源。

  2二度创作的独创性。把内容源创作成内容产品的过程实际上是对目标用户人群的专业化服务过程;粉丝对作品的忠诚度具有排他性,因此二度创作的专业性和独创性决定了IP运作的成败。

  3内容的病毒性营销。IP时代的内容营销已经远远超过简单的版权、广告这些单项营销。而是围绕目标人群提供全方位服务,创造整体价值,我们把这称作病毒性营销。

  互联网内容建设的新趋势——

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  喻国明教授在《平台型媒体的生成路径与发展战略》一文中指出:在信息超载时代,内容产品的媒体行业所遇到的问题不再是内容信息的不足,以及个体信息创造的困难,而是如何做到与用户需求进行合理、精确的匹配。因此,同质化、碎片化、过载的信息对于受众的吸引力持续减弱,基于平台内容的深度开发将是平台型媒体价值创造的重要战场。

  从中我看到了作为平台型媒体的互联网电视在内容建设中的两大趋势:

  1、内容信息的丰富程度和精确程度。

  2、内容的差异化、特色化和独占性内容资源。

  也就是说在满足互联网用户一般性内容需求的同时,未来要更注重培育和发展用户的个性化内容需求,满足私人定制要求;内容细分市场的建设需要内容资源的独占性;内容的特色化、差异化是市场竞争的关键因素。

  CIBN互联网电视的特色内容战略

  国际化:在全球视野中寻找优质内容,实现差异化优势

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  根据艾瑞咨询《2016年中国互联网行业研究报告》,互联网电视的用户19岁至40岁的青年人占76.2%,大学本科学历的用户占64.1%,收入在8000元以上的占79.5%。我们的用户画像是一些有国际视野、中等消费能力和知识结构优异的年轻人,我们可以把他们定义为“国际化人群”。CIBN互联网电视作为中国国际广播电台旗下的新媒体平台,拥有丰富的海外资源,具有在全球视野聚合优质内容的优势。

  因此,我们将从国际新闻,多语言、多国家优秀电影聚合和联合拍摄,到“一带一路”国家优秀纪录片数据库建设等多方面,在信息服务、文化传播和娱乐互动等全面建设国际化内容特色。

  分众化:从信息超市到私人定制,实现从大众传播向分众传播的转变

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  在满足用户对海量内容需求的同时,我们从去年开始了细分市场内容建设的探索,以满足用户个性化内容需求。

  比如我们去年推出的《东方大剧院》项目,旨在打造中国第一个互联网观剧平台,通过互联网将戏曲这种看似小众的内容传播给大众。在今年2月现场转播的一场传统越剧经典剧目《三看御妹》的点击量达到了120万。互联网将散落在世界各地的小众链接起来就是一个大众市场。

  我们精心制作的《禅文化》内容专区,深耕中国传统文化,以它特有的文化底蕴和精神,深受海内外目标人群的追捧。

  专业化:基于平台型媒体的内容深度开发

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  我们所说的专业化包括两层含义:第一是对视频内容的专业化制作;基于电视端传播的互联网电视一定要尊重电视观众的收视习惯,提供专业优质的试听享受;第二是强调对目标人群的专业化运营。

  例如CIBN嗨播业务,是国内第一家垂直音乐、演艺行业聚合服务平台,包括内容丰富的CIBN线上业务专区,为校园一族打造的专属音乐组合——嗨播天团,正在进行的“校园音乐复兴计划”线下音乐活动,以及2017年值得期待的爆款IP《亚洲超新星》大型综艺节目等。CIBN嗨播通过全方位的内容建设,全面开发目标用户的消费需求。

  另外,我们充分利用大屏端传播优势,通过配置专业制作能力和资金,创新合作机制,把最具互联网内容特色的自媒体搬到大屏端,进行全方位的、垂直的、深度的孵化,这就是我们又一个特色内容项目叫做“CIBN生活派”。

  总之,CIBN互联网电视的内容建设,以国际化为特色,深耕互联网细分市场,深度服务目标用户,为用户寻找内容,做有情怀的内容,做有价值的媒体。

责任编辑:庞梦婕
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